爱华网系列专题：《中国企业的历史性机遇：老大》
近年来，在茶领域出现了"竹叶青""更香有机茶"，在鸡蛋中出现了"德青源"、"咯咯达"，在糖果中出现了徐福记、金丝猴，在瓜子中出现了"洽洽"、"真心"，都是在传统品类里抢占品类资源，坐享老大成果。 中国市场中仍然有许多品类群龙无首，对于一些渴求快速扩张做老大的企业而言，抢占品类资源是建立老大地位的绝好机会。 2、创意＋技术，开创新品类。 用创意思维＋创新技术创造全新产品，开创新品类。 喜之郎果冻--原来只吃过皮冻，从来没有吃过这样晶莹剔透口味清香的果冻；旺旺雪饼--一种由大米面做的饼干，比小麦面粉做的饼干更酥脆，有着爆米花的清香；波力海苔--像紫菜似的但是含在嘴里能化的有着特殊味道的零食；大寨核桃露--原来核桃只能砸开了吃，最多是吃甜味的琥珀核桃仁，现在变成能喝的核桃；朗科优盘--原来只能用提心吊胆随时都有可能损坏的3.5寸软盘，现在变成不用附加设备，小巧可靠即插即用的拇指盘；PSP--索尼公司开发的一种用于游戏及视听掌上电脑；恋衣牌晾衣架--原来晾衣竹杆挑，现在只需用手摇；护舒宝女用卫生巾--原来只能用并不卫生的厚厚的卫生纸，现在有了为女性贴身呵护棉纸垫儿；五个"9"极品黄金月饼--月饼原来是用来吃的，中国黄金股份迎合现代社会月饼吃得少送得多，独具创意地把黄金做成礼品月饼。 以上这些创新产品笔者称之为完全的新品类产品，这些产品的出现需要创意，还需要用技术来实现。 3、在老品类基础上创新。 用技术工艺在老品类的基础上创新，创造新品类。 比如MP3（替代随身听），进而出现MP4；啤酒中的生啤、冰啤、原生啤；思念打破大汤圆一统天下的局面，推出只有10克重的"玉珍珠"、"黑珍珠"系列汤圆；板城独到工艺的"烧锅酒"；洋河蓝色经典"绵柔型"白酒；去头屑的海飞丝；草本精华伊卡璐；"木糖醇"口香糖等均属此类。 4、用创造或发现的新概念创造新品类。 用创造或发现的新概念去抢先占有品类资源，为己所用，从而创造新品类。 好丽友秉承"变化，时刻比竞争对手先迈一步"的企业理念，从韩国把"派"这个概念带给大陆消费者，率先占有了这个品类。 这个方法其实就是艾·里斯、杰克·特劳特所说的定位，这是经典理论意义上的定位。定位，主要是在消费者心智上做的功夫，好丽友来到中国，如果当初把产品定位为蛋糕而不是全新的"派"，恐怕在原地就被打发回去了。 全兴集团的"水井坊"发现各大名牌白酒都在一窝蜂地比谁的窖藏时间长，却没有人占据最贵的酒的概念。其实这个概念原来在茅台酒中，可惜，这些年茅台酒早已经不知道自己是谁，找不到北了。"水井坊"乘虚而入，一举占据了中国最高价酒的市场。 定位，是作用在消费者的头脑中功夫，玩的是品类概念，在产品上并不需要多少本质的改变，这是用定位法开创新品类的神奇之处。 5、用杂交营销理念创造新品类。 杂交思维让你从其它产品中获得灵感，将产品融入新元素，使产品差异化，创造新品类，满足和创导新的消费需求，从而独辟出一片新天地。
做加法创造新品类：脑白金除了主要成分褪黑素外，还加了山楂、伏苓、低聚糖等成分，从此它不再与褪黑素、美乐托宁为伍，另立山头叫做脑白金，从而特立独行，独占独享；白药﹢牙膏，使云南白药集团跨入日化业，推出止血消炎的新品类牙膏；生命阳光牛初乳将"免疫球蛋白"和"益生元"两大营养成分杂合，在牛初乳中一下子不一样了；正装中融入了休闲元素，切合了商务人士内心的需求，在同质化异常严重的男装市场创造了商务休闲男装新品类，令利郞异军突起，可谓"简约不简单"；农夫果园将水果汁和蔬菜汁混合在一起，在纯果汁和果汁饮料之外，又开创出一个果蔬汁市场；创维在电视和健康之间杂交，推广健康电视，找到了市场空间，一飞冲进行业三甲。
