爱华网喧嚣过后，基金公司或将发现，在余额宝的风头之下，要在淘宝卖基金终将是一件食之无味弃之可惜的事？ 10月15日，天猫正式宣布2013年“11·11”购物狂欢节启动。“按照淘宝的计划，10月底前获得证监会批准，接着首批基金公司淘宝店全面上线，然后借‘双十一’的势头大作推广。”沪上某基金公司市场部人士向《中国经营报》记者透露。 从8月初开店前最后一次培训，到传闻首批上线日期为8月28日，到暂定9月9日上线，基金淘宝店始终悬而未决。上述人士透露，究其原因是证监会备案流程未完成，一旦监管层放行，上线速度会很快。 悬而未决，这让不少基金公司对与阿里巴巴的合作开始意兴阑珊。
一方面是基金淘宝店的筹备时间过长；另一方面是阿里巴巴电商收购天弘基金，并表示未来余额宝货基只和天弘合作，让不少基金公司转向与其他电商平台以及第三方支付机构合作。 余额宝只与天弘基金合作 在10月9日晚间传出阿里巴巴“入主”天弘的消息后，部分基金业内人士已经预料，支付宝和天弘合作的余额宝将变成独家合作。 一如市场预期，随着阿里收购天弘基金，余额宝与其他公司货币基金合作的事情没了下文。 支付宝和天弘基金合作的余额宝自6月13日上线以来，规模迅速膨胀，风头可谓一时无两。天弘基金副总经理周晓明透露，截至10月15日，余额宝的开户用户已超过1600万，累计申购的货币基金（未减扣赎回规模及用于消费的规模）已经超过1300亿元。受益余额宝，天弘基金成为中国用户数最大的公募基金。 在余额宝的强大吸金效应下，多家基金公司希望与支付宝合作“余额宝二期”。支付宝方面最初也表示，与天弘基金的合作并没有保护期和排他性，对其他基金公司合作持开放态度。为此，多家基金公司电商部门一直对此寄予很大希望。 不过，在10月9日晚间传出阿里巴巴“入主”天弘的消息后，部分基金业内人士已经预料，支付宝和天弘合作的余额宝将变成独家合作。 阿里小微金融集团（以下简称“阿里小微”）国内事业部的总裁樊治铭在10月16日于杭州举行的支付宝分享日活动上证实了这一消息，余额宝对接的货币基金未来将会只考虑天弘基金一家。 “今天天弘基金已经成为用户数最大的公募基金，也成为中国最大的货币基金，因此第一考虑的是要保证真正在支付宝消费者的余额宝权利，我们要对这家货币基金公司的投资方向有强有力的控制。”樊治铭说，“虽然货币基金在历史上的亏损基本没有，但是我们还是担心哪一天像光大证券误发指令书给我们的用户产生巨大的损失，所以这是我们下定决心收购天弘基金最主要的原因。” 值得注意的是，与余额宝不同，目前腾讯财付通、苏宁易付宝与基金公司合作的类余额宝产品，将上线多家基金公司的货币基金。 业内人士预计，未来除货币基金外，支付宝还会上线债券基金等其他类型基金产品。周晓明表示，天弘基金自身也有权益类产品，也会继续在阿里的平台上打造互联网基金产品线。但从中期来看都将推中低风险产品，这更符合互联网用户的需求，而对于权益方向产品也会积极准备和探索，但不是创新就不会轻易推出。 基金淘宝店只欠东风 按照阿里小微的设想，基金公司淘宝店的销售将有很大空间。 在“余额宝二期”排他的背景下，樊治铭称，会与其他机构寻求其他类型的理财产品合作方式。 基金公司在淘宝理财上所开的官方旗舰店或许就是合作方式之一。据了解，多家基金公司在淘宝的旗舰店已基本搭建完成，只等监管层发放最后的“准生证”。 此前的3月16日，证监会公布《证券投资基金销售机构通过第三方电子商务平台开展业务管理暂行规定》。按照要求，基金公司在淘宝开店，首先需要证监会批准淘宝获得基金第三方电子商务平台的资质；其次，基金公司需要进行系统建设并在上线后5个工作日内进行报备。 多位基金业人士称，这是基金与淘宝网的第一次合作，监管部门、阿里和基金公司都比较谨慎。 在基金公司方面，国泰基金、泰达宏利、财通基金都已为淘宝渠道专属定制的创新型基金产品，产品类型均定位于固定收益类，无申赎费用，以此备战淘宝强大的低风险客户群体。而阿里小微在组织架构上专门进行了调整。阿里小微CEO彭蕾10月16日透露，筹备许久的阿里小微的实体公司股权架构将在近日落定，计划对现有的“浙江阿里巴巴电子商务有限公司”进行股权改造，并进一步更名挂牌。此外，阿里小微于上月在原先四大事业群的基础上新增了理财事业部。由此，阿里小微下辖五大部门——共享平台事业群、国内事业群、国际事业群、创新金融事业群、理财事业部。其中，理财事业部由原设在国内事业群下的余额宝团队与原设在创新金融事业群下的淘宝理财团队整合而成。 按照阿里小微的设想，基金公司淘宝店的销售将有很大空间。“余额宝的资金可以在我们的理财平台上自由申购其他基金公司的基金产品，打破原来基金公司各自为政，自己的货币基金只能转化为自己的其他基金产品的现状。”理财事业部的负责人袁雷鸣解释，对客户而言，表面上是余额宝的功能强大了，但实际上是通过赎回余额宝购买的天弘基金，用回到账户里的资金还可以购买其他理财产品。 基金公司瞄准企业结算资金 在与淘宝的合作中，基金公司的话语权比较有限。 最初寄望于与淘宝的合作能降低对银行渠道依赖程度的基金公司发现，淘宝同样强势。 “最近一个多月来都在忙公司淘宝店的事情，按照淘宝的要求，方案不停修改，经常加班。我们花费了很大的人力和物力，但还没有得到确切上线的消息。”某基金公司电商部门人士表示。 另一家中小型基金公司市场部人士表示，淘宝对合作基金公司进行了持续培训，而培训需要基金公司缴纳费用。很明显，在与淘宝的合作中，基金公司的话语权比较有限。 “我不是很看好基金公司的淘宝店。第一，基金淘宝店和余额宝不同，很多投资者知道是在找基金公司买产品，而基金产品的风险很多人还是比较担心的，不一定受欢迎；第二，大多公司通过淘宝卖的是固定收益类产品，这部分利润有限。”沪上一家中型基金公司电商部门人士表示，其所在公司并不急于首批开淘宝店。 除了阿里小微，腾讯旗下的财付通、苏宁云商旗下的易付宝、百度旗下的百付宝、以及银联商务和银联电子都成为了基金公司争相合作的对象。 据了解，苏宁云商目前已经与广发基金、汇添富等多家基金公司进行接洽，并达成了合作意向，近期就会推出面向个人消费者的余额理财业务，目前相关产品正在内部测试阶段。针对苏宁开放平台的商户及供应商的企业版基金理财产品也在研发阶段，也将会很快推出上市。而光大保德信则与银联商务、银联电子共同开发银联商务“天天富”，计划打通广大中小企业资金结算与基金投资服务之路。
