爱华网自2007年启动的“BMW中国文化之旅”系列活动， 在过去六年间，“BMW中国文化之旅”已深入徽州文化生态保护实验区、羌族文化生态保护实验区、热贡文化生态保护实验区、海洋渔文化（象山）生态保护实验区、闽南文化生态保护实验区、客家文化（梅州）生态保护实验区在内的六个国家级文化生态实验保护区；足迹遍布中国19个省市，行程逾14000公里。 2013年9月10日， 2013“BMW中国文化之旅”车队在“西江第一楼”——江西滕王阁启程，拉开了BMW连续第七年探访中华文化瑰宝的序幕。围绕“物华灵秀，古今相承的精神家园”这一全新主题，2013“BMW中国文化之旅”设计了“物华”、“灵秀”两条探访线路，两支车队以南昌市为统一起止点，同步深入江西省进行探访,全部行程达1300多公里。 联合国教科文组织世界非物质文化遗产公约国际教官江东向笔者表示：“中国的‘非遗’保护事业正在迅猛的发展，文化部有一个统计，中国大概有87万项‘非遗’，中国是世界‘非遗’的一大资源国。我们有着这么深厚的传统文化，我们每个人都应当为保护我们的‘非遗’做出自己的贡献。这次宝马能够在全国范围内组织这么多专家、记者、宝马车主、员工和经销商来共同探访、保护‘非遗’，我认为这是对中国‘非遗’保护事业非常有效、直接的帮助。” 深入江右大地，探访传统文化瑰宝 作为第八个中国“文化遗产日”系列活动的重要组成部分，2013“BMW中国文化之旅”为公众铺陈开了一幅秀美隽永的江西文化长卷。 沿着“物华”、“灵秀”这两条探访线路，2013“BMW中国文化之旅”南北两支车队于9月10日从南昌滕王阁后，分别到访“千年瓷都”景德镇、“中国最美乡村”婺源、“南国药都”樟树、“江南望郡”吉安、“才子之乡”抚州、“道教正一派祖庭”龙虎山等江西文化重地，对沿途的20多项非物质文化遗产以及丰富多彩的民俗风情进行了近距离探访，BMW亦对其中11项亟待保护的“非遗”项目予以了总计100万元的捐赠。 自古以来，江西就是文风鼎盛、物产丰饶之地，众多大师巨匠在此留下了浩如烟海的辞章学说与巧夺天工的神奇技艺。在北线探访的最后一程中，车队成员就在烧制了无数瓷器精品的景德镇古窑民俗博物馆内，深入探访了流传千年的手工制瓷技艺。从拉坯、画坯、施釉到装烧，精细的分工与环环相扣的“七十二道工序”令人叫绝，景德镇手工制瓷技艺所代表的不仅是能工巧匠们的“手上功夫”，更是一个民族对于高端品质、美学品味和艺术化生活的不懈追求。 对于中国深厚的瓷文化，中国艺术研究院工艺美术研究所常务副所长邱春林先生也为车队成员做了精彩的分享：“在《天工开物》中对陶瓷有着一句非常精彩的描绘：掩映几筵，文明可掬。陶瓷既可以放于几案之上，满室生辉，也可以把人类的文明捧在手上。陶瓷的出现，极大的提升了世界文明的高度，这是中国文化对世界做出的巨大贡献。景德镇拥有着丰富多彩，立体多样的陶瓷文化形态，在这里可以体会到文化的立体性、层级性和审美的多样性。我们应该留存住这些古老的手工技艺，深入领略文化背后的内涵。” 七载守护，共享文明传承之悦 自2007年正式启动以来，“BMW中国文化之旅”不断探访那些蕴含着中华民族智慧精华的非物质文化遗产，并对陷入传承和发展困境的项目给予捐助。截至目前，“BMW中国文化之旅”已连续六年列入中国“文化遗产日”系列活动，累计行程超过一万五千公里，足迹遍布20个省及直辖市，探访了中国六大国家级文化生态保护区以及170多项非物质文化遗产，并对其中69项亟待保护的“非遗”项目和研究课题进行了总计700万元的捐助，为助力中国非物质文化遗产保护事业做出了显著的贡献。
文化只有不断传承，才能获得持久的生命力。在“中国民间艺术之乡”湖口县，队员们探访了国家级非物质文化遗产项目——青阳腔。数百年来，青阳腔一直保留在赣北一带的农村，深藏不彰。然而，随着世事变迁，老艺人相继辞世，青阳腔也渐渐陷入了后继无人的困境。也许是上天不忍让这一艺术瑰宝就此消失，一位老人的出现，让几乎绝响的青阳腔再次重现光彩，他就是湖口县著名的“戏痴”、青阳腔研究专家刘春江。 上世纪八十年代，刘春江下乡文艺采风时，发现了濒临失传的青阳腔。为了让这一宝贵的民间艺术瑰宝能够延续下来，刘春江开始了青阳腔的搜集、发掘、整理和研究工作，三十多年来，他的足迹遍布江西、安徽、湖北等青阳腔流传地区，并整理出了一大批珍贵的研究资料。“我与老艺人们一起研究青阳腔已经有30年了，确实不忍看到它消亡，所以我们想尽自己的努力去拯救它，让它能够传承下去，起码在我们这一代不能丢掉。” 一直以来，诸如“青阳腔”这样的非物质文化遗产，因为其自身特性，必须依靠广大传承人的言传身教才能够传续下来。这也正如刘春江所讲到的：“所有的非物质文化遗产都要世代相传才能得以延续，才不会消失。未来，我还会力所能及的整理一些资料，让青阳腔能够传承下去。同时，我也希望能有更多像宝马这样有责任心的企业加入进来，共同守护传统文化，让我们的子孙也能感受到它们的魅力。” 华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远先生已经连续四年参与文化之旅的探访活动，他表示：“我们对中国社会的长期承诺主要体现在三大领域：资源创新、文化交流与社会融合，以及教育支持。在宝马的企业公民战略中，BMW中国文化之旅这一特殊的项目是非常重要的组成部分。7年不间断的探访，长达15000多公里的行程，让我们目睹了不胜枚举的文化瑰宝。我们希望深深植根在这块古老的土地上，表达我们对中国传统文化的无限敬仰，并以多种方式与更多的朋友分享中国传统文化的多彩魅力，唤起他们对文化遗产保护的自觉性。” 作为企业参与非物质文化遗产保护的成功典范，“BMW中国文化之旅”不仅唤起了更多人对文化遗产保护的关注和自觉意识，也有力的推动了不同地域、民族和社会群体之间的跨文化交流，促进了社会融合与包容。而通过持续开展“BMW中国文化之旅”项目，BMW也更加深入的理解了中国社会和中国文化，向中国公众展现了“BMW之悦”所蕴含的丰富内涵！未来，BMW还将带动更多的社会力量参与进来，共同保护这些珍贵的文化遗产。
