第1节:超级购物经济学(1)



系列专题:《解开价格背后的秘密:超级购物经济学》

  《序言 为汽车?学历?环境所付出的代价是不是太大了?》

  理解价格的构成能够带来什么好处?

 第1节:超级购物经济学(1)
  和生活紧密相关的商品、服务大幅度涨价的话,会成为人们十分关注的话题。比如像,“油价高涨”、“沙拉蛋黄酱涨价”、“小麦涨价造成面条价格上涨”等等。

  相反,价格过低也会发生问题。2008年夏,电视和报纸反复报道了海鲜和蔬菜的市场价格过低,导致渔民和菜农陷入困境的现象。

  本书是以各种商品和服务的“价格”为题材,把经济知识当作生活小窍门来学习为主旨的“生活经济学”入门书籍。笔者曾在2007年秋,以相同的视角出版了《在星巴克要买大杯咖啡! 价格与生活的经济学》,本书是它的续集。

  前著之中,在解说星巴克咖啡的定价秘密之前,最开始向大家介绍了茶饮料这种商品。另外对百(日)元店为何能如此便宜的原因也进行了重点解析。

  那么,大家在了解了星巴克咖啡、茶饮料以及百元店商品的价格秘密之后,会给自己带来什么好处呢?

  最大的好处要算是今后在购买日常用品时,可以通过学习到的价格构成知识,自己进行思考,提高消费的合理性。这样,不仅能够从中得到实惠,而且还可以享受到另一种购物乐趣。最终也会自然而然地形成良好的经济头脑。

  还有,和在日常生活中已经习惯了的消费相比,汽车、住房等在人的一生之中只有一次或几次的高额消费更加容易出错。我们可以用以上培养出来的经济头脑,尽可能的防止这些失败。

  因此,在本书中除了日常生活的消费以外,笔者也有意识的增加了有关高额消费的话题。具体都有些什么内容呢?让我们来简单的介绍一下:

  在第1章之中,为了能让没读过前著《在星巴克要买大杯咖啡!》的读者了解其要点,也不让读过的人感觉到乏味,笔者进行了精心的选材。

  以汽车为中心,时常也穿插一些比较热门的话题来复习价格构成的要点。最近税费便宜的微型汽车十分受欢迎,那我们就从微型汽车的话题开始讲起。之后再对打印机和墨盒的价格关系、自有品牌(PB:Private Brand)商品的便宜秘诀等进行解说。

  在第1章的最后,让我们为购车族来分析一下今后汽车价格的走向。由于金属资源的暴涨,08年8月,丰田等汽车制造商对一部分车型进行了提价。那么今后汽车的价格也会一直呈上升趋势吗?

  笔者认为下调的可能性更大。因为在日本国内的汽车销量不断减少,虽然微型汽车比较受欢迎,但就连它的销量也出现了下滑趋势。在日本,汽车已经不像过去那样有销路了,所以就像不走俏的商品要减价促销一样,汽车在积压后的价格也一定会有所下降。这个看似简单的道理,会在很长一段时间内发挥作用。

  另外汽车的销售模式也有可能发生很大改变。不久之前大家可能连想都不敢想,但如今汽车已经能在日本最大的家电零售商——山田电机(YAMADA DENKI)和大型汽车用品销售商——澳德巴克斯(AUTOBACS)的连锁店里买到了。以家电城为主导的价格战,今后会不会发生呢?让我们拭目以待。

  汽车产业是日本的代表产业之一,在众多消费者购买的商品之中,汽车也是继住房之后的高额商品。这是一个很有意思的题材,请大家在读完第1章之后,也各自思考一下今后汽车的价格到底会有什么变化。

  第2章的选材是以服务业为中心。主要分析高档餐厅午餐价格的设定方法,高速公路、健身俱乐部实行的价格优惠制度等等。  

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