爱华网系列专题：《解开价格背后的秘密：超级购物经济学》
服务业想要增加效益的话，如何提高店铺的利用率将是关键。从这一点来考虑，看似亏本的高档餐厅的超值午餐，其实也很好的确保了收益。 在第3章中，举几个由“差价”引起的人?财?物移动的例子。首先要介绍的是Pachinko (弹珠机)行业为了防止客源流失而实行的奇特定价，意外的造就了“Pachinko必嬴之法” 其次的事例也耐人寻味：意大利制造的高级名牌，到底是谁生产的，又是谁在哪里消费的？ 在第4章的开始，先向大家介绍竞拍的事例。然后讲解经济学中博弈论(Game Theory)的基础内容，并通过分析罐装果味酒、学名药(Generic Drugs)等一些焦点话题，加深对此理论的理解。 如何降低为学历和环境所付出的巨额费用 在第5章和第6章里，笔者除了分析价格构成以外，还提出了一些自己的意见，都是如何降低“昂贵价格”的建议。 第5章的主要内容是由大学教育和学历社会构成的。笔者感到为获得一张大学文凭所付出的“代价”实在是太大了(作为一儿之父的真实感受)。在日本，子女的教育支出，特别是大学学费令人咋舌。即使在市场价格的整体水平持续下降的通货紧缩时期，大学学费也曾不断上涨。
更严重的是，2008年春天，日本财务省(相当于中国的财政部——译者注)提议，把相对便宜的国立大学学费提高到和私立大学相同的程度，以减少国家对国立大学的财政补助。 但是，在考生人数逐渐减少，而大学数量繁多的当今日本，大学学费持续上升的现象会让许多读者难以理解。因为供过于求的商品注定要降价的道理是众人皆知的。 顺便说一下，许多大学教授都认为提高没有人气的系科的学费理所应当。他们通过这种做法其实是想达到另一个目的：为了提高这些系科的欢迎度，需要降低合格率，使其偏差值(衡量系科合格难易度的指标——译者注)上升。但在这个过程中，由于学生人数减少，学费总收入下降，为了确保自己的研究经费不被削减，只能提高现有学生的学费。可是笔者却认为，这些专家们在思考与自己利益有关的问题时，是不是忽略了刚才提到的“供过于求的商品应该降价出售”这个简单的道理呢？！ 另外，在现在的日本，逐渐形成了畸形的学历社会。其原因是父母的财力决定了子女的学历，拥有高学历的人又将获得高收入的工作。结果就出现了贫富差距代代相传的问题。 于是笔者在第5章的最后，提出了一举解决以上问题的建议。用此方法适当提高国力大学的学费，不仅能够降低大学学费的整体标准，而且还可以使学历社会的种种问题得到缓和。 在本书最后的第6章里，先向大家介绍政府实行的有关烟草、手机的规定，在不经意中让犯罪组织受益的事例。其后，再对作为环境问题对策之一，十分热门但褒贬不一的排污权交易进行分析。 排污权交易简单的说，就是买卖污染环境物质(例如二氧化碳)的排放许可量，它是利用经济手法解决环境问题的典型事例，这已经是众所周知的内容了。笔者想要提议的是——在进行排污权交易的过程中，通过巧妙地规划，可以同时解决另一个经济问题的一箭双雕之策。 看上去有点急功近利，但用一种政策同时解决环境问题和另一个经济问题的做法，在许多国家已被实践并取得了相当的成效。其中大多数国家都选择了就业问题与之相结合。
