爱华网系列专题：《解开价格背后的秘密：超级购物经济学》
作为经济研究人员，笔者对没有认清此目的的媒体(报纸、杂志、电视)，被农林水产省利用，大肆宣传食物里程的现象感到十分惋惜。而且也让人深刻地体会到大部分日本媒体都严重缺乏经济知识，这样就难以对经济现象做出正确的分析。 由此可见，想要正确理解经济概念不能完全依赖日本媒体，也请各位读者在学习经济学的基础知识后，养成自己思考的良好习惯。 第4章 竞争企业之间为什么不能停止两败俱伤的市场争夺？ ——读解拍卖以及定价过程中的策略
?拍卖逐渐走进我们的生活中 不要的家具、家电、儿童用品、名牌产品等等，大家是怎么处理的呢？最近，使用网络竞拍的人不断增多。不仅是熟悉网络的年轻一代，据说许多50～60岁的老年人也使用网络竞拍的方法买卖数码机器、首饰、美术品等等(摘自2008年5月16日的日本经济新闻报)。 过去，拍卖给人一种只限于美术品等昂贵商品的印象，但最近无论什么商品都可以通过网络进行拍卖，这种消费模式已经成为我们日常生活中的一部分。根据竞拍价格的决定方法，拍卖可以分为许多种类。 其实，拍卖也是经济学里的重要研究课题之一。接下来，就向读者朋友们具体介绍一下。 我们一般所说的拍卖或竞拍是指，在两人以上同时对某一物品产生兴趣时，让他们各自出价，最终出示最高价格的人将获得此商品的消费形式。实际上，也有同样的竞拍商品复数存在的情况，要比只有一件商品的拍卖复杂得多，在这里我们把分析的对象定为单一商品的拍卖。 拍卖的本质用一句话来概括是为了让交易方进行价格竞争。除了传统的拍卖，在我们的日常生活中，进行着许多具有拍卖特性的经济活动。比如说，在超市里出售的生鱼片，如果到傍晚还有剩货的话，就会打8折，还买不出去的话，会打7折，甚至是5折、2折，直到卖完为止。在鲜鱼柜台前等待降价的主妇们，实际上可以认为是作为竞拍人参加了一场生鱼片的拍卖会。 为什么这么说呢？因为一边是许多等待降价的顾客，而另一边是数量有限的商品，如果生鱼片在降到半价时就被其他顾客全部买光的话，那么想等到2折再买的顾客就会空手而归，所以需要看准时机，适时购买。在这种情况下，买方也是在无形中被迫进行价格竞争，从本质上看，是和参加拍卖会完全相同的。 由此可见，在拍卖时，既有买方在逐渐提价中竞争的方式，也有如同生鱼片的例子，在逐渐降价中竞争的方式。下面让我们来总结一下两者的区别。 如图33上部所示，假设围绕着1张现代画，进行了一场A子和B美两个人参加的拍卖会。对于这幅画的估价，A子最多可以支付8万日元，B美最多只能支付5万日元。下面按照这个条件思考以下几种拍卖的例子。 拍卖大体可以分为开放式拍卖和封闭式拍卖两种形式。在开放式拍卖中，又可以分为增价拍卖(也叫英国模式拍卖)和减价拍卖。此节中，我们先来介绍开放式拍卖。 开放式拍卖是在买方能够看到现在价格的前提下进行竞争。其中增价拍卖顾名思义是从低价开始，逐渐提高叫价的一种拍卖模式。如图33中间所示，假设A子和B美同时参加增价拍卖，开始A子叫价1万日元，B美提高到2万日元，接着A子再出示3万日元……，这样反复进行使价格不断上涨。在此图中，当A子叫到5万日元时，B美就会停止叫价放弃竞拍。因为想要战胜A子的话，需要出示5万日元以上的价格，而B美对此幅画的最高估价是5万日元，所以超过此价格时B美会选择退出。
