第42节:超级购物经济学(42)



系列专题:《解开价格背后的秘密:超级购物经济学》

  在叙述笔者的意见之前,先请读者们记住在分析决定价格的成本时,需要掌握的3个原则。其内容表达了成本的不同侧面,请作为单独的概念来理解。

  第一,在前几章的内容里反复提到过:和平均成本相比,应该更加注重追加成本。

  第二,应该忘记沉没成本(sunkcosts),在过去的投资中,现在不能回收的部分叫做沉没成本。研发成本,引进生产设备时的费用等等都属于这一类。比如说,花费了200亿日元引进的工厂设备,如果在转让时只能卖70亿日元的话,那么不能回收的130亿日元就叫做沉没成本。为了进行合理的选择,应该把沉没成本视为无法挽回的部分,从记忆中抹去。

  第三,所有的成本都应该用机会成本(opportunity cost)的概念来衡量。所谓机会成本是指,在企业和个人做出各种选择时,如果选择甲的话,就要牺牲选择乙时能够获得的利益和满意度,所以在计算甲的成本时,除了甲本来的成本外,还要加上这部分费用。

  再举一个稍微复杂一些的例子。比如说,需要从A、B、C、D中作出单项选择,如果选择A的话,那么就要牺牲选择B、C、D时能够获得的利益(满意度),所以我们就把选择B或C或D时带来的利益(满足感)称为A的机会费用。

  但需要补充一点的是,就算不选A,也只能从B、C、D中任选其一,所以这三项中能够带来最大利益的一项,将成为选择A时的机会费用。假设选择B时可以带来3万日元的利益,选择C时可以带来2万日元的利益,选择D时可以带来1万日元利益,那么选择A的机会费用就是3万日元(选择B时的利益)。

  下面我们来分析一下学名药和原厂药的成本到底有什么不同。请看图41,上部是按照刚才错误的分析画出的成本构成。

  也就是说,原厂药之所以贵是因为花费了巨大的研发成本,而学名药便宜的理由是研发成本几乎为零。那么,这个解释到底错在了哪里呢?如图中下部所示,让我们按照上述的3个原则进行具体分析。

  图上部的错误分析是以平均成本为重点展开的。但是我们反复强调过,比起平均成本,更应该注重“追加成本”,在生产已经开发出来的药品时,研发成本不包括在追加成本中。换言之,以追加成本为中心分析价格的决定方法时,可以不考虑研发成本。而且,过去投入的已经用完的研发成本是一种不可回收的“沉没成本”,应该彻底忘记。

  再进一步说,因为自己公司使用专利生产时,不能让其它公司生产并从中收取“专利使用费”,所以不是以研发成本的名义,而是应该把发明此药的“专利成本”考虑为使用专利生产时的“机会成本”。

  如图41下部所示,在专利的有效期内,可以收取较高的专利使用费,所以专利的机会成本就会成为追加成本中较大的一部分。因此在专利的有效期内,制定高价格将是合理的选择。

  然而,在专利失效后,不能对其它公司收取使用费(其它公司也可以免费使用),这就意味着专利的机会成本将变为零,可以从追加成本中扣除。因此,当专利到期后,学名药被广泛生产的情况下,制造原厂药的追加成本也会有所降低。换言之,只考虑成本的话,原厂药的价格可以和学名药同样便宜。

  甚至可以说,在不考虑专利成本时,能够用更低的成本生产同样药品的不是学名药厂家,而应该是原厂药厂家,因为他们已经拥有20年生产该药的经验了。

 第42节:超级购物经济学(42)
  综上所述,学名药比原厂药便宜的理由不是由于制造成本的差异造成的,那么到底是什么原因让两者存在着如此大的差价呢?图42很好地分析了,在日本原厂药为什么不和学名药进行降价竞争的真正理由。首先,图的最上面是学名药在日本和欧美各国的市场占有率。其中,在美国、英国、德国的药品市场中,学名药的比例达到了一半以上,和它形成鲜明对比的是日本——只有大约20%。不过,此数据反映的是整个药品市场的比例,根据种类不同学名药的占有率还会上下有所浮动。  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/265377.html

更多阅读

第68节:超级购物经济学(68)

系列专题:《解开价格背后的秘密:超级购物经济学》  虽然也有保证3年后二手车价格的评估余额型贷款,但是带有许多像行驶距离等附加条件,所以也不能够完全放心。总之,消费者从一开始就应该清醒地认识到利用这种贷款会有大幅度增加负债的

第67节:超级购物经济学(67)

系列专题:《解开价格背后的秘密:超级购物经济学》  《后 记 本书的题材和金融有着密切的关系》  近几年,笔者以“金融投资”和类似本书的“商品、服务的价格”为题,交替进行执笔。包括此书在内,最近发行的5本书有(按照出版顺序):  

第66节:超级购物经济学(66)

系列专题:《解开价格背后的秘密:超级购物经济学》  通过以上的方法,笔者认为可以防止排污权的价格出现高涨和暴跌的现象。  对于刚才我们提到的如何给企业制定排污权的问题,看上去很复杂其实从基本上考虑却十分简单。为什么这么说

第65节:超级购物经济学(65)

系列专题:《解开价格背后的秘密:超级购物经济学》  放宽排污权规定后,不仅可以使想逃脱的企业减少,同样可以激励企业努力削减二氧化碳的排放量。如图61所示,假设对W公司的排污权规定相对严格,对X公司的排污权规定相对宽松,而Y公司没有削

第63节:超级购物经济学(63)

系列专题:《解开价格背后的秘密:超级购物经济学》  ?排污权交易对发展中国家过于有利?  一直以来日本电视节目里都有许多错误的经济分析,在解释排污权交易时也不例外。笔者曾多次看到电视里批评说,“排污权交易是先进国家用钱说话,为

声明:《第42节:超级购物经济学(42)》为网友从未后悔过分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除