爱华网系列专题：3G营销观察
中国电信号码百事通公司组建电信传媒，利用其掌握的用户优势与3G技术，在全国展开媒体整合行动。我个人认为，对于网络与3G时代最有影响力的青年一代消费者来说，结合多数字终端的媒体整合能够对他们产生有效影响，并由此而有效地影响到其他人群。人在改变媒体，用技术与模式提供了新的更加便捷的媒体平台与工具；而媒体也在改变人，在这样的新媒体环境中，人也与以往不同。
年轻一代消费者现在受媒体影响的方式表现为“多点感动”：多，接触的媒体多，单一媒体不能产生简单的影响力，而典型的影响是在多个媒体的接续影响中形成累积性的决定，这就使得媒体整合有可能在不同媒体中传达一致的信息而导致影响，而在这个过程中也要注意不同媒体中表现形式的差异化，以差异化的形式传达一致的信息，而不是简单地把同一形式媒体投放到不同渠道中去。点，大部分年轻受众，不寻求传统的深度、严肃、系统性的信息与知识，而乐于满足点到为止的信息，甚至仅仅是秒杀而已，因此在非常有限的时间点内以充满创意、趣味、微妙的方式传达信息就非常重要。感，喜爱以感性的方式接触信aihuau.com息，而不是传统的大块量的文字，图片、视频、影像是更受欢迎的形式，参与式的活动与表达形式产生了更多来自受众自身群体的舆论代表，垂直精英的话语权将对这样的公众意见更为敏感，草根创造的丰富多彩的信息互动形式也非常具有吸引力。动，不再需要象以往那样在专门的读书看报看电视的时间才能接受信息，在生活方式轨迹的任何一个节点上都可以获得与传播信息，“在路上”将是他们典型的受影响模式，移动与无线就提供了实现这样模式的机会。
“多点感动”的受众群体会有怎么样的特色？他们是高度信息化且掌握更多消费知识的一代人，因此他们与厂商的信息对称性程度大大改变，由此而改变了商业选择的模式，典型地他们会直接表达产品需要、参与产品设计、海量跨距离浏览产品信息、远距离购买产品、快速获得与短周期消费产品、在消费过程中快速反馈信息、形成强有力的口碑信息影响市场、对于下一周期产品的产生施加更为有力的影响。他们在路上受到影响，他们也在路上影响人，他们在影响别人中也高度地为别人影响，而这些影响看起来又那么的自觉自愿。也正因为这样，多媒体整合将成为一种核心影响模式，他们将在新一代消费者中获得能量。
