爱华网谷歌将开始销售以浏览者潜在兴趣为目标的广告
谷歌(Google)将开始销售以浏览者潜在兴趣为目标的广告，其竞争对手已在提供这种引起争议的网络广告，但身为互联网巨头的谷歌还是首次涉足。谷歌将根据它搜集到的网民经常浏览的网站以及这些网站内容的信息来对其海量用户进行归类，比如曲棍球爱好者或是热衷旅行者。这些数据不是从用户提交的查询问题得来的。当用户浏览谷歌提供广告服务的网页时，谷歌会在用户的网络浏览器上安装一种被称为cookie的文本文件，这些数据正是从这个文件得来的。与其他针对用户网络行为发布广告的模式不同的是，这种业务中用户可以通过一个管理他们偏好的网站来修改自己所属的类别。谷歌产品管理部门主任班德(Brad Bender)说，为提高营销机构的广告有效性、使广告更贴近用户，谷歌推出了这项新服务。他说：我们朝着改善网络广告又迈出了一步。谷歌还将使广告客户得以针对那些已经访问过它们网站的用户发布广告。
之前，在雅虎(Yahoo)、时代华纳(Time Warner)旗下美国在线(AOL)及其他网站开始推出这类基于网络浏览信息发布广告的业务时，谷歌一直在一旁观望。它一直缺乏大规模推出该项功能所需的一些工具，而且也担心会引起保护隐私权人士的更多攻击，直到近来情况才有所改变。这些维权人士抱怨谷歌占据优势地位的搜索引擎使其有数量多得足以产生威胁的数据可以利用。班德说，谷歌不会根据名字跟踪浏览者，也不会将这项新的功能应用到其规模庞大的搜索广告业务──这项业务是谷歌最主要的收入来源。谷歌将在周三开始分阶段推出这项功能。这一新功能是谷歌为进军展示广告领域而采取的行动之一，在这一领域，定向技术正日渐成为主流。谷歌对在其合作方网站上销售的展示和文本广告及其在旗下视频共享服务YouTube上销售的广告可以进行定制。在谷歌2007年宣布打算斥资31亿美元收购展示广告企业DoubleClick的消息后，市场就开始传言谷歌将根据网络浏览情况推出定向广告。当时，反对这项收购的人担心，收购将使谷歌在网络广告市场拥有太大的控制力、获得太多的用户数据。实际上，根据comScore的数据，以广告浏览量衡量，1月份谷歌网站只占美国展示广告市场1.1％的份额。YouTube占这些广告浏览量的绝大部分。现在，通过对其从DoubleClick收购的工具进行更好的整合，谷歌将扩大其在市场的占有率。2008年完成的这项收购大大增加了合作网站的数量，通过这些网站，谷歌可以提供广告服务，并得以跟踪浏览广告的用户所访问的网站。它是通过在用户所用互联网浏览器上安装cookie软件来做到这一点的。用户可以选择不参加数据搜集。否则，谷歌可以利用从cookie上搜集到的数据对他们进行归类。这类业内称为行为锁定广告的服务一直受到隐私权维权人士和立法机构的密切关注。上个月，联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)公布的草案要求根据消费者潜在兴趣发布广告的企业应对此项业务提供清晰而透明的声明，在敏感数据方面（如种族）获得定向目标的明确同意，并允许用户选择不参加数据搜集。班德说，谷歌不会根据敏感信息对用户进行定向，将允许用户在自己的浏览器上安装软件、使他们永久不参加谷歌通过cookie进行的数据搜集。目前，如果用户清除cookie，他们或许不得不重新选择不参加数据搜集。
