毕业论文绪论 第5节: 买单 绪论(5)



系列专题:《买单:我们到底消费的是什么》

  事实的真相是,广告宣传行业不会很快地从整个商业运作中消失,而是不断地、有条不紊地随着时代的变迁而变化。变化确实存在,持续的变化发生在对话的双方——不仅仅是消费者发生了变化,商品也在变化。我对红牛的营销方法的第一感觉——混沌营销,这才是正在变化的事物,我们已经进入到“混沌营销”(murketing)的时代。

  融合了“混沌”(murky)和“市场营销”(marketing)的这个词有两个部分。首先指的是日益复杂的市场营销策略,它们模糊了品牌渠道和日常生活之间的那条分隔线。例子有很多:极富轰动效应的电影,最受欢迎的电脑游戏、漫画,甚至流行的在线网络视频节目中都插入了产品评价或者品牌提示;鸡蛋上带有电视节目的广告;一个可以发出饼干香味的写着“有牛奶吗?”的大布告牌;Dunkin甜甜圈招募青少年,在他们的额头贴上连锁店的标志;特纳广播公司雇用艺术系的学生,把闪烁的标志放置在若干座城市,结果波士顿的官员以为是炸弹,从而导致了让人尴尬的场面,并付出了昂贵的代价;日产尼桑汽车还迎合街头艺术爱好者,发起对自己广告的大肆涂鸦,结果让广告牌成了集体涂鸦作品;丰田赞助在地下俱乐部举办的派对。当然,我们在此必须提及红牛的那次营销活动——赞助风筝冲浪远征一个“屈从”于美国贸易禁运的国家。

 毕业论文绪论 第5节: 买单  绪论(5)
  这样的事例还有很多,简直不计其数,不胜枚举。重点是,传统营销总是有其局限性,而混沌营销似乎根本没有。这样看来,我们生活在一个具有更多而不是更少的商业信息的世界。

  混沌营销的另一方面的意义就在于对话的另一方——消费者。当然,我们会告诉市场调查人员和朋友们,我们对广告轰炸已经感到恶心,我们对愚蠢的标志无动于衷,我们已经受够了猖獗的物质主义。如果我们言行一致,“消费品”这个专栏能够持续6个月就十分令人怀疑。根据我多年来的观察,我看到在现实中一项最重要的变化之一就是,消费行为已经超越了长期以来存在的人类对购物的渴望,和购物所能够带来的愉悦。

  0

  在报道红牛的市场营销、蓝带啤酒奇迹般死灰复燃的活动中,以及主要针对Y世代的丰田新车发布会这些场合,我碰到了很多年轻人,并跟他们有过一些交谈。我发现,在他们很多人身上这种变化都非常明显。通常,这些聪明且有创造性的年轻人会很高兴地对我说,他们对广告宣传基本免疫——就像很多专家说的一样,他们已经看穿了这些广告背后的阴谋。与此同时,在某些产品和品牌走向成功的过程中,他们却发挥了关键、积极的作用。更令人惊讶的是,其中许多人开始忙着创立自己的品牌,生产自己的产品。他们在进行一些新的尝试,并不是抵制和拒绝某些品牌,而是在重新创立甚至重新振兴某些品牌。  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/263211.html

更多阅读

第30节:买不到的才值钱--收藏品为何卖出数十亿天价

系列专题:《日常生活中的迷局:经济学的诡计》  买不到的才值钱--收藏品为何卖出数十亿天价  徐悲鸿油画《放下你的鞭子》卖到7200万港元,毕加索《拿烟斗的男孩》以1.04亿美元成交。这些惊人的价格究竟是如何出现的?而收藏品的价格

论文绪论 第6节: 买单 绪论(6)

系列专题:《买单:我们到底消费的是什么》  他们是先锋,引领着大众逐渐进入到对品牌林立的商业文化的信仰中。越来越多的人,不分年龄,以各种不同的方式参与到新形式的市场营销中,从和“口碑”公司签署协议,以口耳相传的方式为一些新产品

毕业论文绪论 第5节: 买单 绪论(5)

系列专题:《买单:我们到底消费的是什么》  事实的真相是,广告宣传行业不会很快地从整个商业运作中消失,而是不断地、有条不紊地随着时代的变迁而变化。变化确实存在,持续的变化发生在对话的双方——不仅仅是消费者发生了变化,商品也在

论文的绪论主要写什么 第4节:买单 绪论(4)

系列专题:《买单:我们到底消费的是什么》    尤其当营销专家们谈到诞生了新的消费群时,他们真正的意思是他们自身所在行业所涌现的再创新。许多著名的商业权威人士最近一直乐于宣称“广告业即将走向灭亡”,这些人口中所谓的“广告业

绪论是什么意思 第3节:买单 绪论(3)

系列专题:《买单:我们到底消费的是什么》  但是现在,21世纪初,消费者开始自主思考,于是“新一代消费者”应运而生。当我开始为“消费品”专栏撰写文章的时候,这一聪明的“新生物”已配备各种令人眼花缭乱的技术,从广告拦截工具,到各种类

声明:《毕业论文绪论 第5节: 买单 绪论(5)》为网友旧里桃花七年醉分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除