系列专题:《买单:我们到底消费的是什么》
但是,谈到音乐:乐队标志成为一个受欢迎的东西,在我造访“魔法”展会期间发现,它可以增加商品的价值。十几个或更多的公司为“冲突”、“杀人者”、“铁娘子”、“非洲Bambaataa”、“梅莱梅尔(Melle Mel)”,以及其他众多的各种乐队,提供T恤衫,从非常著名的到一般的乐队。至少有3家公司销售幼儿的摇滚T恤衫——其中有两个是带有雷蒙斯标志的产品。雷蒙斯(Romones),20世纪80年代红透摇滚乐界的4人乐队。——译者注也许那些把CBGB变成美国朋克诞生地的乐队当时还没有销售品牌商品,但是,30年后,雷蒙斯T恤衫的销售数量已经以10∶1的优势超过雷蒙斯的专辑销售数量。CBGB,1973年12月正式开张,是一个充满传奇色彩的摇滚俱乐部。在它30年的历史里,无数后来在摇滚历史上深具影响力的乐队、音乐人,都曾在它的舞台上留下过身影。——译者注CB本身在“魔法”展会已经有相当大的展位;事实上,其服装业的收入已经在2004年达到200万美元,是后来关闭了的音乐俱乐部收入的两倍。
![第12节:“相当不错”的问题(5)](http://img.aihuau.com/images/a/0602020606/020605253951423281.jpeg)
当然,与音乐相关的T恤衫只是其中的一种。市场所在之处能够衍生出很多不同的象征意义,在“魔法”展会上,相当比例的服装其实仅仅作为承载这些象征意义的商品而存在。“花花公子”在这里用很大的展区来展示它的品牌服装,“皮条客”(Hustler)也有。“超炫美式机车”(American Chopper),一个电视节目,也有很大的展区,其他还有芬达吉他(Fender),和《低底盘》(Lowrider)杂志,它们为人们提供工作吧、现场活动以及DJ节目。至于《低底盘》杂志,到目前为止据我所知,只是为痴迷于某一特定风格的汽车的人开办的专业刊物,但现在也在销售服装。 功夫有限公司(Kung Fu Inc?)销售的一些T恤衫为粗糙的反权威剪贴漫画《开战》(Get Your War On),以及色情品牌“自杀女孩”(Suicide Girls)作宣传。Old Varsity销售大学校服。很多商品使用了无数的电视节目和电影道具,从Adult Swim网站到ESPN以及电影《乡巴佬喜剧串烧》(Redneck Comedy Roundup)。其中最大的展位里布满了印有约翰?迪尔(John Deere,著名的重型农用设备生产商)标志的T恤衫及其他服装。然后是X?Lab,就是经销印有“Fuck the Fucking Fucks”字样T恤衫的公司。现在我们知道了,这就是紫色。 最后,也有一些T恤衫,只是为一些商品作宣传。“滨海概念”有印着汉堡王和瑞氏花生牛奶杯标志的T恤衫。Logotel则有印着Kellogg?s、Hostess、M&M?s标志的T恤衫。展会上可以见到印有Moon Pie标志的T恤衫,以及福特、道奇和雪佛兰标志的T恤衫。如果你仍然认为很渴,那么有七喜、Mountain Dew、RC、Dr Pepper、A&W饮料、Miller High Life、科罗娜、健力士、百威啤酒,甚至汉姆(Hamm?s)和米奇(Mickey?s)。一家名为酒城的公司,甚至还为品牌名字提供“颠覆性”的版本,以模拟它的形式,像Schitt的标志,几乎可以混同舒立兹(Schlitz)啤酒的标志。