爱华网系列专题：《买单：我们到底消费的是什么》
对这一切，多数人的看法可分为两个部分。首先，很简单，一个大的变化正在发生，并将继续变得更大，而且你知道，也会变得更多。这似乎是绝对真实的。事实上，几乎没有人否认它。 其次，基本上对网络电视运营商来说不好的事情，对美国人——乃至全世界的人都有利。因技术而产生的大变化，在年轻人的领导下，将带来以前无法想象的权力。这些变化使我们能够和大媒体、大品牌以及其他一切“大”的“合作”，甚至对它们行使控制权。大公司将我们不想要的最没有共性的东西硬推入我们的喉咙，把消费者指使得团团转，并迫使我们购买他们的产品和内容，这样的日子已经一去不复返了。所有的大专家都这样说。
大众市场——确实，非常大——已经死了。我们不必再接受过去几十年来的那种最终显得没有价值、非常大众化、单一的东西，因为现代的技术已经将特别的东西提供给我们了。像不止一个专家所说的那样，现在的公司必须提供“个性化”的产品或服务。 因为所有这一切，理性将在充满想法的市场上取得胜利。 终于自由了，我们都能成为过去所无法成为的特别个体。 而这正是我们希望的：定制的、个人的、个性的。 理性占据优势，自由取得了胜利。 感谢点击，消费者处于了控制的地位。 那么，未来到底会是什么样子？ 混沌市场营销 在俄勒冈州东北部的波特兰市阿尔伯塔公园，某个周六晚上，约有100个自行车迷，其中大部分是年轻人，他们中许多人都有文身和穿孔，至少还有一个身穿条纹紧身衣和花纹繁杂的旧货摊衣服。他们聚集到附近的一个有围栏和硬屋顶的球场，三个人为一个小组，开始一场“自行车马球”比赛。几乎所有的人都是自行车送报人，约1/3来自本地（其余来自西雅图、旧金山和其他地方），他们的形象让人想到那些身处社会边缘的、雄性激素分泌旺盛的麻烦制造者。他们喝酒、抽烟（当然还抽其他的东西）并大声地说着粗话。 在迈阿密宽阔绵长的海滩，某天上午，天气绝佳，看上去就像一个商业广告片，三个年轻人正忙着玩儿风筝冲浪板——一种月牙形的微型冲浪板，顶部装着降落伞。他们正准备一次非凡的表演：他们计划用风筝冲浪板去往古巴。 在曼哈顿商业区一个名为“Sixes and Eights”的无人注意的俱乐部内，一群多元文化背景的年轻人等待着一场DJ秀的开始，演出者有后起之秀PF Cuttin、纽约传奇炫酷的DJ Marv，以及著名的DJ Jazzy Jeff。大约晚上10点半开始 ，大家就聚集在一起，没有人跳舞，只是上网或不断地看手机；人们踱着步，因为这场秀一直要到凌晨4点才开始。
