爱华网微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。根据2012年10月8日社科文献出版社发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2012）》的数据显示，到2011年12月，中国的微博用户总数达到2.498亿，中国成为微博用户世界第一大国。 2013年4月20日四川雅安地震中，新浪[email protected]天全县”获得救援队的关注，并在第一时间告知灾区所需要的物资，以及微博寻人。在这场来势凶猛的微博浪潮中，政府、企业、高校、各大传统媒体纷纷试水，而其中更是以媒体为代表。 如果说2010年是“中国微博元年”，2011年是“中国政务微博元年”，那么2012年则是货真价实的“中国娱乐微博元年”。下面笔者就通过媒体微博的现状和当今出现的问题对媒体微博进行一个简单的定位。 （一）媒体微博的现状 1.媒体微博的区域划分。 截止2012年12月27日，在新浪微博平台经过认证的媒体微博（包括媒体机构和媒体个人）已达110166个，其中从报纸、杂志到电视、网络再到主持人、记者。根据《2012年新浪媒体微博报告》中的数据我们可以清楚地看到媒体微博的区域划分（按媒体微博数量大小排列）： 北京：26187；广东：8059:；山东：5884；江苏：5414；上海：5138；浙江：4672；湖南：4436；湖北：3961；河南：3774；辽宁：3572；四川：3401；福建：3084；广西：2184；安徽：2129；陕西：2069；黑龙江：2016；云南：1999；山西：1991；重庆：1728；吉林：1529；河北：1519；新疆：1435,；江西：1327；内蒙古：1334；天津：1226；海南：1209；香港：1123；贵州：1052；甘肃：498；台湾：330；宁夏：230；青海：121；西藏：55；澳门：41。 我们从数据中可以明显的看出媒体微博（包括媒体机构和媒体人）的数量分布情况，其中北京以2万余媒体微博数量遥遥领先，其他以东部沿海地区以及河南、湖北、湖南等地媒体的数量庞大为主，同时我们也看到港澳台也有不少的媒体位列其中，为我们网友获取更多的信息提供了很好的平台，对民意反馈、舆论监督更有有利。那么除了数量上的，各个媒体微博的质量又将如何，下来我们通过两张图表分析不同区域媒体微博的影响力： 媒体机构微博影响力TOP400地域分布 媒体人微博影响力TOP400地域分布 可以看出在媒体机构和媒体人的微博影响力情况基本一致，都以北上广为领军人物，其中北京更是遥遥领先。深究其原因，除了北京媒体机构规模巨大，也离不开北京媒体机构对微博恰当的营销手段和先进理念。同时我们还能看到港澳以及海外媒体的异军突起尤其以媒体人为主，所以随着微博的发展，使之成为了话语权的争夺地，谁占取了更多的微博市场份额，也就具有了更有影响力的话语权，正是由于这一原因让各媒体微博不断改进。 2.具体媒体微博的现状。 随着越来越多的媒体不断涉足微博，利用微博的网上力量为自己开辟新的营销道路，获得更多的关注力。不同于官方网站与博客，微博以其简短、传播快、互动性强的优势弥补了媒体自身缺乏时效性不强的弱点。在新浪微博媒体微博的大家庭中，《南方周末》、《人民日报》、《新周刊》、湖南卫视、“非诚勿扰”栏目、凤凰卫视等媒体微博都是具有一定话语权和影响力的各大媒体官方微博。 （1）@新周刊 2009年10月14日，《新周刊》正式入住新浪微博。之后《新周刊》以其更具特色的微博营销方式以638万的粉丝数量、1万余条的各类信息发布总数（截止至2013年4月）领跑于各类媒体微博。足以看出，在新媒体不断发展的今天，《新周刊》已逐渐摸索出了一条传统媒体与微博相互融合相互促进的发展道路。根据《新周刊》执行总主编封新城透露：[email protected] ，其知名度确实提升了纸板的知名度和销售量。《新周刊》的[email protected] 的粉丝，而之前没有接触过《新周刊》的读者因为其微博对其产生了极大的兴趣，因而购买纸质版。 首先，《新周刊》将自己的自己的刊头作为微博头像，简单明了，在简介处以“中国最新锐的时事生活周刊”一句话表达定位，并配以“《新周刊》官方微博”的说明和官方客户端的二维码，既表现出了微博的官方地位，还与当下最流行的二维码吸引粉丝注意。通过这样的设置，不仅在身份认证上有独特性，还表现出了官方和专业性，方便网友的搜索。[email protected] 微博的原创率很高，达到50%以上，其内容大都是以简短的一句话配以图片，所有的原创微博大致分为三类：一是诸如早晚安的问候语；二是对《新周刊》杂志本身文章内容的摘要与发布，或者是对其他媒体报道的新闻进行改编后发布；三是极具“文艺气息”的读书、音乐与电影方面的相关内容，通过#古典的天空#、#深夜读书#、#话题社2013#等话题引起粉丝的广大讨论。而转发微博，@新周刊 也是会将其加入自己的评论与观点，表明立场。 （2）@南方周末 《南方周末》以“在这里，读懂中国”为办报宗旨，以“正义、良知、爱心、理性”为基本理念，是中国深具公信力的严肃大报，是中国发行量最大的新闻周报。在微博中，@南方周末 更是以其独特的定位获得435万余粉丝，发布了6000余条微博（截止2013年4月），成为最具影响力的媒体微博之一。[email protected] 同样是将刊头作为自己的微博头像，并且在媒体简介中详细的介绍了《南方周末》的创办时间等基本情况，使网友能一目了然。而在内容上，@南方周末 发布微博的时间较为固定，一般都是在早上九点左右至下午六点左右，在微博内容方面，@南方周末的原创率极高，只有少数的转发而且都会配以独特的评论，并且开设了#来论#的话题引发粉丝的大量评论和转发，在形式上，@南方周末有其独特的方式，以【标题】导语+链接（南方周末网站），如： 来及时更新新闻，为网友提供最新的官方消息。同时，@南方周末 还十分关注热点话题，在一则#来论#话题中，@南方周末通过美国三名失踪儿童塑造了美国失踪儿童干预系统的事实引发了广大网民对于中国失踪儿童被找回率低的事实的讨论，获得了2282的转发记录，掀起了网上关于失踪儿童话题的一场热议。 （3）@湖南卫视
湖南卫视官方微博作为电视频道开设的微博，在同类的微博中具有较大的影响力，因其电视台具有快乐大本营、天天向上、百变大咖秀等收视率极高的娱乐节目，在2013年更是因为“我是歌手”这一节目而备受关注。截止2013年4月，其新浪微博粉丝达到418万，发布微博11800余条。 经过笔者的统计，@湖南卫视 的微博原创率也十分之高，其微博大致分为三类：一类是以【青春朝露】为板块的诸如励志的语录；二是以【呼啦星动向】、【活力天天看】、【青春爆料台】等为板块对湖南卫视各节目的预告以及花絮，或者是对其主持人和艺人的推介；三是以【青春剧无霸】、【青春聚光灯】等为板块对一些节目的，诸如“我是歌手”、“中国最强音”等活动的大力宣传，以及一些电视剧的台前幕后。[email protected] 以其微博内容多样化，与节目的紧密结合，满足了“粉丝”受众信息的多样化要求。对各大收视率较高的电视节目及时进行预告和花絮放送，对于新播出的节目比如：中国最强音、2013年快乐男声的宣传力度极强，并且对一播出的节目进行回顾和总结。通过网友对微博的反应可以看出，@湖南卫视 通过有效的微博营销手段赢得了更为广泛的关注。 （二）媒体微博的问题。 虽然众多媒体都通过微博获得了广泛的关注，但是媒体微博仍然处于探索阶段，笔者通过对媒体微博的关注和研究，认为普遍具有以下问题： 1.虚假信息泛滥成灾。 微博因具有传播快、范围广等特点，只要网友愿意，任何时候都可以加入微博发表自己的看法，与传统微博不同的是，微博是一个虚拟的地方，在这里发布信息的用户拥有不同的教育水平和道德素质，因此不是所有的网友都能约束自己发布真实的消息。虽然微博使网友获得了极大地获得了话语权但是也为虚假信息的泛滥买下了伏笔。因此即使在网络上，媒体也应该保持传统媒体的专业性和严谨性，对所有信息进行鉴别和判断，发出真实的声音。作为媒体尤其是官方微博，是网民们获取信息的主要通道，官方微博发出的声音会被当做是媒体真正的声音。因此如果媒体对信息的社会影响力缺乏足够的重视，不经过审查信息为夺人眼球而发布虚假信息，按照微博的传播速度迅速被网友转发，造成的后果将会不堪设想，不仅会造成受众对信息接受的不真实性，影响受众对事实的判断，还会对媒体辛苦营造的形象造成破坏。2013年4月《大公报》微博发布了一条关于其所刊发的《北京“的哥”：习近平总书记坐上了我的车》一文的微博，引起了广大网友的纷纷转发，文中详细的描述了北京“的哥”巧遇总书记坐上自己车的经过，让人感到了总书记的平易近人。可正当网友们还沉浸在热议之中时，@新华网 [email protected][email protected] 纷纷发布微博声明此文经核实为虚假新闻，一时间网友纷纷大呼上当，《大公报》的公信力瞬时急剧下降，对此造成了难以扭转的局面。 2.信息杂乱无序导致“碎片化”。 媒体微博的迅速发展导致了媒体一窝蜂的现象，既有电视广播媒体、纸媒、网络媒体还有各个主持人以及工作人员，导致了管理上的混乱。同时因为一条微博仅有140字的字数限制，媒体在进行信息发布时，难免会因为字数的限制导致微博信息的“碎片化”，在内容上重复或者信息杂乱无章而导致网友对逻辑混乱的微博失去兴趣，影响其宣传。有的微博可以及时更新，保持微博的活跃度和新鲜度，但是有的微博就形同虚设，并没有实质性的内容，或是没有任何逻辑，杂乱无序。比如央视节目《乡约》，虽然截止2013年4月份，也有3000余条的微博数量，但是深究其内容，大部分都为没有自己任何看法的转发，而且转发内容与其节目本身并没有太大关系，让人实在摸不着头脑。 还有一些管理媒体微博的发布者把微博当做自己的个人行为，对内容没有很好的把控，只是凭借自己的喜好发布、转发微博，忽略了与自己所在媒体的联系，缺乏了官方微博的权威和公信力。因此这些与主媒体无关的微博与主要微博混杂在一起，显得杂乱无序，“粉丝”无法从中直接、快速获取自己需要的信息，自然会减少对其的关注，影响到媒体的宣传与推广。 3.媒体微博与受众的互动性不够。 虽然如今媒体微博众多，但是大部分的微博互动仅仅是停留在“粉丝”转发和相互之间的评论。一条引人关注的媒体微博的转发量或者评论都可以达到成千上万条，网友在评论之中各抒己见，但是鲜有官方媒体的身影。所以从目前的效果来看，微博的互动性基本是流于形式，只能看到的是网民单方面的转发和评论，媒体基本对评论不进行回复，因此微博的互动性并没有展现出来。 媒体微博除了增加与网民直接的互动方面，还需要提高对于热点新闻、公益事件以及一些大型活动的宣传。往往这些活动的互动中都包括微征集、微投票、微报名、微抢票等一系列“微”活动，但怎样将这些方式加以组合利用，使其形成初期、中期和后期活动整个流程的不断互动，减少虎头蛇尾，增强全方位的互动，这样才能真正的夸大品牌的宣传，实现宣传预期的效果。 如今，随着人们生活的快速化和科技的不断发展，微博成为了媒体传播的主要途径，传统微博要想在微博的大军之中占有一席之地，除了要发挥出自身优势，还要符合微博传播的规律和模式，这样才能寻得一席之地。另外，在未来的时间里，有关媒体微博的管理也需要进一步的完善和规范，真正利用好微博，使微博少一些虚假，多一些专业。
