爱华网系列专题：《探索智慧：可以改变自我的心理学智慧》
2000欧洲杯足球赛酣战之际，某大学生在超市购买了一份能够边看球赛边吃的"微波炉用意大利面"。当时正逢超市举办优惠50%活动，所以他只花了3000韩元。 不过，他感觉跟朋友一起看球赛应该更有意思，于是就打电话向朋友发出邀请，而朋友也欣然应允。于是，为了给朋友买意大利面，他再次来到了超市。不过这时优惠活动已经结束，所以这份意大利面他只好花了个原价--6000韩元。
回家以后，比赛开始之前他用微波炉将两份意大利面热了一下，可朋友突然打电话，说临时有事无法应约前来。因为不是很饿，所以他感觉自己吃不下这两份意大利面。 试想一下，如果是你，你会选择吃哪份？都是同样的意大利面，所以随便选择一份？或者是吃半价的？又或是吃原价的？其实，最合理的答案就是--无所谓，二者之间任选一个就可以。可是，许多人都会回答：既然如此就要吃掉原价意大利面。因为他们觉得，只有吃原价意大利面才不会心疼。 借用经济学用语来说，购买意大利面的资金就是"沉没成本（SunkCost）"。因此，即使吃掉原价意大利面，其中的一部分钱也不会回来，同样，吃掉半价意大利面，也并不意味着就遭受了损失。但很多人都以"心疼"为由，决定吃掉原价意大利面，其实这是人们拒绝损失的一种心态在作祟。 单以"可惜"或"杜绝浪费"为由，继续某些事情或是继续投资，是由恐惧损失所引发的、最为典型的非理性心态。如果以"杜绝浪费"为借口，勉强吃下很多东西，日后必然会为大肚腩而感到后悔，这就是恐惧损失所带来的弊端。 维持现有状态的执著试想，某日幸运女神突然眷顾你，出现如下事情： 【状况1】虽然你对理财投资很有兴趣，但由于匮乏资金，所以一直没做什么投资。可是出乎意料地，你从伯父那里继承了一定数额的"现金"遗产。而后却又开始为在以下投资选项中各投入多少而大感苦恼。 1）A公司股份·此后一年内，其股价上升30%的概率为50%·股价下跌20%的概率为30%·股价没有变动的概率为20% 2）B公司股份·此后一年内，股价上升100%的概率为40%·股价下跌40%的概率为30%·股价没有变动的概率为30% 3）国债：几乎每年均可获利9%左右，而且安全性较高。 4）地方债：几乎每年均可获利6%左右，而且免税。
