爱华网刘老师：观众朋友们，大家好，我是刘持金，在今天的财富故事会里，我想和大家聊一聊苹果的故事。一说到苹果，你可能想到是树上长的或者是我们吃的苹果，其实我们今天要讲的苹果，是远隔千山万水，在美国硅谷的一家高科技企业，这家企业的名字，叫苹果。为什么这家企业的名字叫苹果呢？因为这家企业从一开始，它的创始人就想把这个企业打造成一个创新、新颖，与众不同的一个公司，所以他们就想了一个，就想到了牛顿。
刘老师：牛顿当时发现万有引力定律，不就是看到苹果从树上掉下来吗？当然这是传说了，因此他们呢，一开始就想到了说把公司的名字最好能够跟牛顿，跟苹果联系到一起。其实当时的LOGO，这个公司的标志，就有牛顿拿着一个苹果，后来觉得太复杂了，大家说，趁早吧就只是一个苹果，可是一个苹果看上去又很像西红柿怎么办？他们的创始神说，这比较容易解决，我们把这个苹果咬一口，划出一个缺口来，看上去就像个苹果而不是西红柿了。由此呢，苹果的名字呢，就由此而诞生了，那么苹果的LOGO的标志呢，也由此而产生了。
为什么我们今天要谈苹果的故事呢？话得从手机开始说起，也就是说讲的移动电话。在今天金融危机的大的环境下，世界上著名的手机的厂家，比如说摩托罗拉、索尼爱立信、诺基亚等等，都遭受到了或大或小的打击，其实用第一季度，用今年第一季度的数字来看，摩托摩拉销售额下降26％，索尼爱立信下降38％，而作为老大的诺基亚呢，销售额同比也下降了19％.但是在这危机中，偏偏只有一家公司，这一家公司是谁呢，就是苹果公司，它所生产的苹果手机，用英文讲叫做iphone，不但没有任何下降，却是比去年同期翻了一倍，销售量达到了380万台。这简直是奇迹。
刘老师：其实苹果电话iphone的成功，还有另一面令人深思的地方，为什么呢？这些大的厂家，比如说摩托摩拉、索尼爱立信、诺基亚，他们卖出的手机每年要靠很多新的品种，新的款式，比如说中国市场，每天我们就会有大概1000种不同的款式的新手机上市，而苹果手机每年1000万台的销量，卖的只是同一款手机。
刘老师：在各个厂家面临着危机四伏，销售额下降的情况下，为什么苹果手机却是一枝独秀，保持了强势的增长呢？
刘老师：苹果却作为一枝独秀保持了强势的增长。其实不光是今年的第一季度，如果我们看看去年全年，2008年，一款手机，苹果的一款手机就销售了超过1000万台，这是什么概念？相比于2007年，它增长了245％，是成为全世界智能手机的增长最快的一家手机。那苹果是怎么做到的呢？难道危机对它没有任何影响吗？其实苹果做到的从表面上来看，有很多有特色的地方，比如说这个手机，你可以拍照，你可以发送电子邮件，你可以下载歌曲，你可以下载视频，等等等等，这些功能，今天已经是司空见怪了。但是苹果的手机还有其他很多手机做不到的，比如说现在美国的军队里，要用苹果手机来测量遥控的距离，包括在飞机上，来测量建筑物，还包括建筑工人可以用它来丈量土地，测量建筑物的角度、高度、定位等等。而这些应用的小软件，都是通过苹果手机的载体呢，从网上下载以后，而实现的。所以我刚才讲的这一点，是说苹果手机的成功，从它的性能和特点上，的确有独到之处。但是话又说回来了，苹果公司的成功，并不是一款手机成功的故事。在这之前2001年，苹果首先推出了一款叫ipod的音乐播放器。音乐播放器是什么呢？就是今天年轻人腰里揣着的，手里拿的，所谓的MP3、MP4，这一类的电子小玩意。那么，音乐播放器这一个 产品，ipod从2001年上市，直到今年，苹果公司的ipod占据了全世界音乐播放器的70％，一下子追赶上了有几十年的领先地位的日本索尼公司，就是在日本索尼公司的本土市场日本，ipod的占有率也超过了60％.还有一个，是许多人感到惊讶，而很多公司都还没有超过的记录，这就是苹果公司从它第一天诞生开始，到进入世界500强的名单，用了不到五年的时间。哇，这听起来，苹果简直是一个充满奇迹的公司呀，的确是这样，这个奇迹是怎么样创造的，这个奇迹的背后又是谁在推动它的发展？我们广告之后接着回来讲。
刘老师：咱们接着说苹果公司的故事。苹果公司的创立背后有一位传奇式的人物。他的名字叫做史蒂文。乔布斯，我们中国人把他叫做乔布斯。说来乔布斯的身世啊也非常不同寻常，怎么讲呢？他刚一出生，就被父母送给别人寄养了，当时父母想把他送到一个比较有钱，有学问这样的一个家庭，日后孩子能够长大成人能够有出息，所以特别选了一个家庭，男主人是做律师的。可是就在签署这个寄养协议的霎那间，人家这个家庭变卦了，人家说想寄养一个，想收养一个女孩儿，而不是男孩儿。所以父母这下又从头再来，再去找。后来找到了一个家庭，终于答应说孩子长大以后，我们保证送他去读大学。所以乔布斯呢，就被这家人收养了。而这家的人男主人公，也就是后来乔布斯的养父，连高中文凭都没有。所以乔布斯在这之后呢，是一直生活在一个蓝领工人的家庭中。到了16岁那年，乔布斯在一个俱乐部里认识了一位比他大5岁的一个朋友，这个人呢，他的名字就叫“乔布斯”英文中也叫乔布斯，我们中国人把他叫做沃兹。
那么他认识了沃兹之后，沃兹当时比他大5岁，两个人情趣相投，尤其是对这些电子产品，对计算机等等，这一类的比较时尚的小东西呢，兴趣非常相同。这是说他16岁的时候，第一次跟沃兹的认识。到他17岁那年，家人把他送去读大学，他在大学里连一年级都没有读完，就辍学了，他觉得学校对他来说没有太大的用处，他辍学了并不等于说不读书，他业余时间还在学校里旁听、旁修一些其他的课，比如说美术字体课，书法课，更有意思的是，乔布斯呢，开始对佛教产生了兴趣，他居然花了两的年时间，待在印度，盘起腿来打坐，修身养性，学佛教。后来19岁那一年，他离开印度，回到美国，开始在一家硅谷的游戏软件的公司上班，觉得做的也没有太大意思，朝九晚五，每天也觉得没有味道，比较，每天觉得比较乏味。所以这时候他跟沃兹又凑到一起，说哎，我们能不能一起搞点什么事。
所以就在1976年，那时候乔布斯21岁，沃兹当时是26岁，4月1号，愚人节的这一天，乔布斯、沃兹，还有另外的一位朋友叫做韦恩，在乔布斯他养父的车库里面，签署了一个协议，成立一家高科技的公司，研发个人电脑。说到这个人电脑呢，我得给你解释一下，在70年代的时候，一说到计算机或者是电脑，这个概念，都是在企业去使用的一个产品，一般你到大的企业里面去，要放在机房里面，那时候叫主机或者叫工作站，没有说放到办公桌上，放在我们大腿上可以用的笔记本电脑。所以呢，那个时候我们可以简直可以把电脑叫做是工业电脑，或者是商用电脑。那么这三个小伙子凑到一起，在愚人节这天成立公司之后呢，就准备说要研发出建造出他们自己的，在家庭用，个人可以用的电脑，这在当时呢，很多人是不相信能够做的到的。为什么？因为当时无论是从芯片的技术还是从显示屏的技术，客观条件都不存在。比如说当时的电脑，是没有显示屏的，所以说他们做出来的第一台电脑叫做苹果一号电脑，是通过电视机的屏幕，当做显示屏，然后在一个键盘来使用的。所以，他们研发的第一台是没有显示屏的。
但是没过多久，他们的苹果二型电脑出来了，这个二型电脑是有显示器。这个二型电脑的研发呢，是一发不可收拾的，为什么？因为一型电脑苹果一号电脑代表着全世界第一台个人电脑的诞生，而苹果二号电脑代表着个人电脑大众市场逐渐接受市场开始起步。那这苹果二号电脑到底发展成什么样子。
那只苹果的二号的电脑在市场上获得了巨大的成功，尤其是在比如说教育市场，大学呀、中小学，还有这些搞设计的这些单位，非常受欢迎。那么苹果二号电脑的成功，吸引了，苹果二号电脑的成功吸引了外部的投资人。所以在1980年的时候，苹果电脑公司就在美国纳斯达克上市了，这一上市呀，昼夜之间，苹果公司造就了四个亿万富翁，40多位百万富翁，可以说乔布斯是一夜成名呀。这还不说，公司到1984年的时候，也就是从创办到1976年到1984年的时候，这8年的时间，这个公司的员工已经多达4000多人，净资产呢也高达20多亿美元。应当说，这在美国的企业史上是造就了一段神话。
应当说苹果电脑的成功在美国的商业史上造就了一段神话。这还不说，在1985年，为了认可乔布斯和他的创始人所研发的世界第一台个人电脑，当时的美国总统里根先生，邀请乔布斯去美国首都华盛顿，授予他了美国总统技术奖。当时乔布斯的年龄只有29岁，应当说对这样的一个年轻人来讲，亿万富翁，总统技术奖一切都是春风得意啊，可就在这时候，一件出人意料的事情发生了，在1985年的9月，乔布斯却不得不被迫离开了他亲手创建的苹果电脑公司。这是为什么呢？
