爱华网刘老师：咱们接着说苹果的故事。正当乔布斯事业处于巅峰的时候，为什么突然他要离开他亲手创办的苹果电脑公司呢？话该从1983年说起，当时的1983年在苹果二号电脑成功的基础上，无论是投资人还是员工，大家都信心十足，觉得这个苹果上了一个新的台阶。而乔布斯本人也坚定地相信，他需要一个更专业的管理团队，把这个公司在这个新的台阶上打造得更加地炉火纯青。因此他就四处地去寻找更优秀的管理人才，比如说通过猎头公司，通过朋友介绍，最后，他认定了当时的百事可乐公司一位高级的管理人员，他的名字叫做斯卡利，英文叫做斯卡利（英文），中文叫做斯卡利。那么斯卡利当时犹豫不决，我这个百事可乐可是一个百年老店，国际品牌，怎么会到你区区一个小小的高科技苹果公司来呢？所以乔布斯跟他说，你想想看，我们玩的是高科技的东西，你那东西卖的都是一堆白糖水、红糖水，一辈子难道你就给人卖饮料吗？你还别说，再加上当时硅谷高科技公司上市有股票有期权的吸引力，斯卡利真是动心了，后来就在1983年加入了苹果公司董事会，成为苹果公司的首任CEO.乔布斯当时呢，不做CEO，就只做董事长的位置，因为公司是他创建的，他是大股东。
刘老师：斯卡利到位之后，乔布斯就全身心地投入了新产品的研发，比如说在当时有两款非常新的产品，一个叫做“麦金塔（英文）”，就是我们中国人讲的麦金塔，还有一款叫做Lisa牌子的电脑，我们后面会接着来讲，这里面的故事。但到1984年开始，苹果公司的业绩开始出现下滑，到1985年3月第一季度跟董事会来汇报的时候，发现说，第一季度实际完成的销售量只有他们预测的全年销售量的，只有他们预测的数据的10％，10％是什么概念呢？那意味着在我们的生产线上有90％的产品是卖不出去，大量地库存地积压。董事会也急了，管理班子也急了，大家这时候都在找原因，谁的错呢？乔布斯个人认为，这是斯卡利总裁，CEO他的责任，他应当把精力多放在生产和销售上，而不是战略规划上。斯卡利呢？他认为，错误应当在乔布斯身上，是他作为董事长把大量的财务资源、人力资源放在了所谓的Lisa电脑和麦金塔电脑的研发上，没有专注在我们最赚钱的苹果二型电脑和三型的开发上。
所以这两者形成了两股交火的情况。
刘老师：乔布斯跟斯卡利两个人形成了两大阵营，那各自手下也有两帮人马，这一场争斗呢是愈演愈烈，到1985年中期夏天的时候，苹果公司跟中国政府呢，还签了一个协议，就是呢，可以把苹果二号电脑卖给中国的大学和科研单位，这还是由美国白宫特别批准的。所以当时中国政府就邀请苹果的董事长乔布斯先生到北京的人民大会堂来参加签约仪式。可以当时乔布斯的心里很不踏实，因为他跟斯卡利的争斗很难看出谁胜谁负。所以他就想了想，这个事情还是应当让CEO去吧，所以就说服了斯卡利到北京来签约。那么斯卡利一上飞机一走，乔布斯这时候呢，在公司内部，就开始做董事会、董事成员的工作，想想看是不是公司应当重新来考虑一个新的CEO.可是不小心，这个信息很快被正在北京参加签约仪式的斯卡利先生知道了。签约都还没有完成呢，半途他就登上飞机飞回美国硅谷，找到乔布斯，告诉乔布斯说，我，是公司的CEO，我希望我来管理这个公司，我来经营这个公司，你作为董事长，请你站得远一点。
当天晚上斯卡利给每一位董事会成员打电话，直截了当问他们，你们是支持我呢还是支持？还是支持乔布斯，然后他又跟公司的每位高管人也说，请你表明立场。但是出人意料的是，所有的董事会成员，都站到了斯卡利这一边支持他。所以第二天一早，斯卡利见到乔布斯，跟他讲说，我已经跟董事会都沟通过了，董事会一致认可，我作为CEO的角色，一致站在我这一边。乔布斯当时听到这个消息以后，非常非常伤心，因为他知道，按照美国的公司制度，如果董事会投票，投他的反对票的话，那他在公司接着待下去的日子是没有几天了。
所以他就毅然提出了辞呈，并表明了要带着五名大将一起离开苹果，去办自己的新的公司，名字取作叫做next苹果公司。在中文中，我们把next可能翻译成叫做下一步或者新一步电脑等等。
好，我们接着来聊苹果的故事。其实，乔布斯新创办的公司next，产品还没出世呢，就马上遭到到了苹果公司的法律起诉。这法律起诉说什么呢，说这个next公司是在盗用苹果的内部的技术，使用苹果内部的文件来创办自己的业务，所以实际上next公司在过去，从成立到未来的十年时间，基本上的产品的研发和产品的销售处于举步艰难的一种状态。而在那十年中，乔布斯也没闲着，除了next电脑公司，他还做了另外一件大家想不到的事情，就是今年很多无论是中国的儿童还是美国的儿童爱看的电影，你看过《玩具总动员》吗？你看过《海底总动员》吗？你看过《超人总动员》吗？这些所谓用计算机，用电脑模拟出来的动画片是一个公司制作的，这个公司叫做皮克斯（英语），我们中文把它翻译叫做皮克斯动画制片公司，而这个皮克斯公司呢也是在，也就是在乔布斯离开苹果电脑之后一年多的时间里，他用自己的钱收购了当时的皮克斯动画工作室。
1996年，以74亿美元的价格卖给了迪斯尼公司。就在1996年这一年发生了一件让乔布斯意想不到的事情。苹果公司提出，要花4亿美元的代价收购乔布斯新创办的next电脑公司，为什么呢？话要从当时的电脑市场说起，就在1985年，乔布斯离开苹果电脑的那一年开始，以IBM公司，以IBM公司，以微软公司等等所谓的蓝色巨人的公司，他们也开始进入到个人电脑的市场，那么苹果电脑的市场份额从过去高峰期的70％下降到60％、50％，到1996年的时候，你猜猜他们苹果电脑作为个人电脑的市场份额有多少，连5％都没有了。因此到1996年的时候，苹果电脑无论是从内部看还是从外部看，我们可以说都是四面楚歌呀，那个时候的斯卡里也已经辞职不干了，又有新的总裁了，但是董事会考虑，如何能够在整个行业变革如此巨大的当头。
是不是在这个时候可以把乔布斯重新邀请回来，让他来领导今天已经陷入困境的苹果公司呢？乔布斯收到收购的要约，4亿美元，而且苹果公司给他15％的股份，使他成为苹果公司董事会的成员。静下心来一想，乔布斯啊对苹果还是最有感情，所以，当他接受这个提案的时候，他加入了苹果公司。
但乔布斯也意识到，苹果电脑的市场份额已经从过去他离开时候的20％下滑到了今天的5％，尽管iMac是个巨大的成功，但是如果要继续把苹果电脑做强做大，带向新的辉煌，仅靠这5％的市场份额显然是不够的。那么乔布斯又有什么新的想法，又是用了什么新的战略，把苹果电脑带上新的台阶，走向新的辉煌呢？
