爱华网在2008年之后的一段时间内，中国曾经是洋奶粉的乐土，最多时曾经有超过600种洋奶粉在这里同场竞技。然而，陆续爆出来的质量问题以及政策收紧，使洋奶粉的日子逐渐不好过。 因反垄断调查而降价3个多月后，日本明治奶粉中国区的官网日前宣布，其“珍爱”系列奶粉将停止销售，这意味着日本明治奶粉将退出中国市场。对于退出中国，明治乳业给出的理由是，“因近年来中国的奶粉市场竞争激化和原材料成本上升，本公司认为现阶段难以获得稳定的收益。” 这是自2008年“三聚氰胺事件”爆发、洋奶粉在华以“超音速”发展的“黄金五年”后，首次有“洋奶粉”因非质量原因退出中国市场。业内分析，当中既有企业经营不善的自身原因，也有多个外部原因。 对西安市场影响甚微 10月24日下午，明治乳业在其官方网站上发布声明称：如今，中国乳制品市场竞争逐渐激化。在此严峻环境下，坚持采用澳大利亚全进口奶源的明治乳业生产成本逐年递增，造成了对公司成本及收益的严重影响，着眼于未来发展，明治乳业决定暂时停止“珍爱”系列奶粉的在华销售。主要涉及产品包括：明治珍爱儿900g、明治珍爱宝900g、明治珍爱童900g、明治珍爱妈妈900g。现在的库存售罄后即告结束。 “消息出来之后，我觉得有点突然。不过，仔细想一下，应该早有先兆。这两年明治奶粉的发货速度一直很慢，西安地区经常断货，一些喜爱明治品牌的西安市民经常等不到货源，最后只好失望放弃，我们也因此损失了很多客流。”在采访中，李晨如是表示。 李晨是明治奶粉西安地区经销商，他告诉记者，从2013年春节过后，明治就不再鼓励经销商做进一步的市场拓展。“发货也是有一搭没一搭，我们就知道明治不准备在中国继续做下去了。” 明治奶粉的突然撤离，让西安的妈妈们“很迷惑”。 近日，在西安妈妈网，仍有不少奶爸奶妈在讨论明治奶粉的撤离。“我们现在都在讨论这件事，也不知道为啥这么突然，有的妈妈都还不知道这个消息，现在一些妈妈表示要再多备些货，好让自己的孩子度过成长期，我考虑转其他奶粉品牌。”一位妈妈很无奈地表示。 随后，记者在淘宝、京东、苏宁等网站上搜索明治奶粉，发现苏宁已经提示“没有找到明治奶粉相关产品”，而淘宝、京东还有许多商家在卖，可是销售量都不高，评论一栏中消费者都表示：以后再也喝不到明治奶粉了，还是赶紧转到别的品牌。 记者走访小飞象、红孩子等母婴用品店，发现明治奶粉并不多见。小飞象某店奶粉部的负责人告诉记者，该店半年前就不销售明治奶粉了，因为选择该品牌的消费者少之又少，“主要是多美滋、雅培、惠氏、美赞臣等几大欧美品牌的奶粉比较畅销。” 对此，西安市乳业协会秘书长王伟民表示，明治奶粉在中国的进口奶粉中所占的市场份额并不大，撤出中国市场对其他进口奶粉影响也不大。“西安市的大型超市和专卖店很少能见到明治奶粉，因此对西安奶粉市场的影响很小。” 经营不善是主因 在李晨看来，明治奶粉淡出中国市场，几乎是必然的结果。“中国奶粉市场竞争激烈，众品牌商都需要砸重金投入，可是明治却连基本的发货都很难保证，更别提在营销策略上下功夫了。” 三年前，考虑着明治奶粉在西安市场处于空缺状态，李晨以为这是个机遇。于是，他不惜重金进行宣传，几个月下来，就拥有了不少铁杆的西安消费者。可是，明治企业却让李晨失望了，不仅经常断货，还一度单方面放弃合作。“经营状况最差的时候，奶粉积压在手里，卖不出去，我和家人只好自己把这些奶粉都喝了。” 西安一家曾经经营原装进口明治奶粉的专卖店负责人告诉记者：“早在前年我们就不再卖明治奶粉了，日本大地震后有关核辐射污染的消息对日本奶粉影响很大。明治奶粉在2011年底曾经查出铯超标，截至目前，造成明治奶粉销售量下滑九成。西安市场本来就很小，几乎没有什么盈利。” 资料显示，明治奶粉销量长年稳居日本第一，其奶粉产品早在1997年便通过代理商进入中国市场，销量逐步走高。“明治在国内的年销售额估计3亿—4亿元，好的时候有10亿元左右。明治仅在国内部分一线城市销售情况较好，其他城市则很少见，知名度也不高，”中投顾问食品研究员简爱华认为，“明治奶粉没有抓住机会奋力扩张和布局，从而导致今天的结局。” 王伟民认为，近两年，明治奶粉的市场份额下降很快。在今年年中的奶粉反垄断调查中，明治等被发改委判定为存在纵向价格垄断，明治在调查期间降低了零售价，“珍爱”系列奶粉四个单品全部降价，幅度为3%—7%。“此外，国内近期推出的新政策对进口奶粉有一定的影响。‘恒天然事件’发生后，洋奶粉跌下神坛。加上今年政府大力整顿奶粉市场，进口奶粉在华生产经营门槛提高，对企业生产、管理等方面要求更加严格，明治奶粉承受的压力很大，最后只好选择暂别中国市场。” 新西兰奶粉欲“逆袭” 一家知名企业如此高调地退出中国市场，会否引起其他洋奶粉的退出潮，部分消费者对此十分关心。 “今年政府加大奶粉市场整顿，对企业在生产、管理等方面要求更加严格，进口奶粉在华生产经营门槛提高，有些进口奶粉在国内没有生产线的，可能在整治之列。明治的退出，也标志着那些在华经营不善，不符合相关规定的进口企业要开始陆续退出市场。”乳业资深人士宋亮表示，“不过目前国内主流进口品牌在华投资经营多年，企业品牌影响力大，生产经营及渠道建设成熟，而且面对中国与日俱增的消费市场不会轻易退出。” 王伟民表示赞同。他认为，“目前西安市场的进口奶粉和国产奶粉的市场份额各占一半，像雅培、多美滋、雀巢等进口奶粉在西安市场的口碑很好，销量很大，即使发生了“恒天然事件”，他们的市场份额并没有太大的下降，相反他们加速布局奶源生产基地和宣传自身品牌，抢夺更大的市场份额。” 据记者了解，新西兰奶粉商均在酝酿“逆袭”。对达能来说，最近这家法国食品巨头也在中国为源于新西兰的可瑞康奶粉大举造势，它的广告近日铺天盖地地出现在西安各大写字楼的电梯里。在“恒天然事件”中，该品牌在新西兰召回了6.7万罐奶粉。 国产奶粉谋“翻身” 而此前一蹶不振的国产奶粉，在进口奶粉连遭信任危机后，加上国家的大力扶持和改造，开始趁机反攻。 9月28日，中国乳制品工业协会在京举办国产婴幼儿配方乳粉新闻发布会，正式公布首批将获得国家扶持的6家乳企及入选产品名单。 工信部消费工业司副巡视员高伏曾公开表示，工信部将大力推动实施婴幼儿配方乳粉企业的兼并重组工作，争取用两年时间培育形成10家年销售收入超过20亿元的、具有自主知识产权的知名品牌和具有国际竞争力的大型企业集团，将行业集中度提高到70%以上。
此前，蒙牛乳业与雅士利联合宣布，蒙牛乳业向雅士利所有股东发出要约收购，并获得后者控股股东张氏国际投资有限公司和第二大股东凯雷亚洲基金全资子公司CA Dairy Holdings承诺出售的合计约75.3%的股权。这是迄今为止，中国乳业最大规模的一次并购。 “近日，国家出台的一系列国产奶粉企业兼并重组、婴幼儿配方乳粉质量检测标准等等，不能狭隘地认为是政府在打击进口，扶持国产。政府的目的就是要通过治理奶粉行业中存在的不合理现象，来实现产业的健康发展，是要建立一个公平、有序竞争的合理市场环境。”宋亮强调。 王伟民则表示：“国产奶粉要想在市场上重新树立威信，除了依靠政府的力量，还应该好好思考自身还有哪里不够完善，从奶源基地建设到最终产品上市的产业链追溯体系建设上狠下‘血本’，用产品质量说话。” 具体到陕西奶粉市场，王伟民建议，陕西乳企要做出自己的特色，应把陕西羊奶粉的优势充分发挥出来。“去年中国羊奶粉的销售额将近30多亿，90%都由陕西企业生产销售，发展趋势不可忽视。我相信咱们的羊奶粉会越做越好，希望国产奶粉未来能占据更大的市场份额。”王伟民说。
