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我国老年人口中正在形成巨大的体育健身需求。
从上个月开始，由国家体育总局社会体育指导中心和中国门球协会主办，各省区市门球协会和老年人体协承办的2007年中国门球冠军赛在全国32个分赛区开赛。这项赛事可能也是现在参赛人数最多的全国性赛事了，2005年的首届比赛就有35万人参赛，2006年仅排名前10位的赛区参赛人数就突破了25万。不仅参赛人数多，而且市场开发工作做得也不错，据了解，几年来中国门球协会和近百家企业有了积极的接触，企业也开始对门球产业越来越重视。一项属于老年人的体育赛事如此火爆，表明我国的老年体育市场有着巨大的潜力。 (一) 我国老年人口基数庞大，2006年2月23日，全国老龄工作委员会办公室发布的《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》指出，中国1999年就已经进入了老龄社会，目前60岁及60岁以上老年人口为1.44亿，是世界上老年人口最多的国家，占全球老年人口总量的五分之一。过去有一句话：真正的市场、最好的市场莫过于待开发的市场，这1.44亿人构成了我们通常所说的“银发市场”即老年消费市场，这是一块等待开发的大市场。 老年市场是以年龄以及由年龄决定的消费特征为标志的。过去有一个认识上的误区，即老年人大多很节俭，不舍得花钱。但有资料表明，我国城市60至65岁老年人口中约有45%的人除有退休金之外，还有额外的收入。据中国老龄科学研究中心的一项调查，城市老年人中有42.8%的人拥有储蓄存款，另外退休金一项到2010年将增加到8383亿元，2020年为28145亿元，2030年为73219亿元。老年人收入的不断提高，说明他们已经具备了相当的消费能力，这其中自然包括体育健身消费。实际上，我国老年人口中体育人口的比例一直高于中青年，在大力开展的全民健身活动中，无论从参与人数、还是健身热情而言，老年人都是当之无愧的骨干力量。这也说明在老年人中有着巨大的体育健身需求。 (二) 据有关资料显示，从2001年起，中国组织实施了“亿万老年人健身活动”，目前，全国参加经常性体育健身活动的老年人达5800多万人。老年健身体育运动不仅仅是一项体育运动，更是一种健康的生活方式，现在的老年人特别是城市中的老年人，健身防病、“花钱买健康”的意识越来越强，往往在体育健身上更舍得消费。相形之下，倒是专门为老年人提供的体育消费和体育用品供应不足。这也和目前老年用品市场供求比例的整体状况相吻合：2006年，我国老年人的年消费能力已经达到6000亿元，但每年专门为老年人提供的产品还不足1000亿元，供需之间的矛盾蕴藏着巨大商机。 其实敏感的商家并不是不重视老年人这块市场，国外流传着一种说法，即“银发产业”将同汽车、房地产等产业共同构成21世纪“最赚钱的十大行业”，国内各种老年产品展会的红火即是明证：各地纷纷举办老年产品博览会，如中国老年产品博览会、中国广东(国际)老年人健康·生活用品及老年服务产业博览会、中国(哈尔滨)国际老年人用品博览会、昆明·中国老年产品博览会等。但要开发这一市场光有热情是不够的，目前这个产业领域发展的一个严重缺陷，就是老年人专用商品开发不够，体育用品也是同样。 (三) 我国城市老年居民对体育投入的主要去向是以运动服装鞋袜等体育实物消费资料为主，但只要到商场的体育专柜或体育用品专卖店看看就不难发现，并没有专门针对老年人设计的运动品牌，老年人只有在年轻人的品牌中寻找自己的需要。另外，无论是款式还是功能上，专门针对老年人设计开发的产品也如凤毛麟角，那些专门为年轻人设计的体育服装和体育用品往往因为审美上的差异和使用上的不方便让老年人不能接受。比如老年人需要的运动鞋并不需要气垫，也不需要吸引眼球的外观设计，更需要的是防滑和轻便。由于买不到合适的产品，很多老年人在参加体育健身活动时只是穿着日常的服装作为替代，不是他们不想，而是买不到功能性更强的体育专用服装。 国家体育总局局长助理晓敏在谈到门球冠军赛的时候说到，我国目前正处于全面建设小康社会、构建社会主义和谐社会的关键时期，做好门球工作，把老年人体育活动办好，对于解决我国步入老龄化社会带来的问题、构建社会主义和谐社会具有积极的意义。也有专家说过，老年市场问题，其实不仅仅是一个产业问题，因为老年问题与一个国家经济的发展关系密切。这么看来，老年体育市场不仅要做大，更要做好，要努力做到可持续发展。
