市场需求 疲软 2016 家电新规让疲软市场再次阵痛



     按照国家标准化委员会发布的公告,平板电视、空调、洗衣机、吸油烟机、空气能热水器等五大品类家电的新能效标准已于2013年10月1日正式实施。本刊记者走访了几家大型家电市场发现,不符合规定的高耗能家电已经退出市场。据销售人员称,多数家电新能效标识还未更换。

  据了解,今后这五类家电生产厂家将要遵循新标准生产,并不是说老标准的高能耗产品就不卖了。家用电器研究院清洁技术研究所副所长许振刚表示,10月1日以前按旧标准生产的洗衣机产品的库存期有一年,即允许厂商对旧标产品在一年以内销售完毕。

  来势汹汹的家电新规

  在国家标准化委员会的官网中,记者发现家电新规的研究过程中,一直有家电厂商的参与,因此,此次新标准给足了家电企业调整的时间。每年的中秋和十一是各大商家促销的时间,受到新标准的影响,十一前的中秋节各厂家打折力度很大,许多消费者因担心新规实施以后,低耗能家电价格会顺势上涨而选择此时机购买。

  根据新标准要求,空调增加新的一级能效要求,原一级和二级能效的空调将顺次变为二级和三级。原有的四级、五级商品直接面临淘汰,预计有30%以上的变频三级空调产品也面临出局。因各大商家提前得到这一消息,已经对即将淘汰的家电进行了降价清仓处理。北京苏宁大望路店美的空调销售员告诉记者,“四级、五级能耗的空调今年上半年在本店就已经下架了。”尽管新的能耗标识还没有更换,但现在在大型家电市场销售的空调多数为一级能耗。此前在十一、中秋节举行的打折优惠活动,也已经取消。

  在这五大类产品中,洗衣机受到的影响最大,原来的一级能效将直接降至五级,原来二级至五级的产品都不能继续销售。按照新标准,预计至少60%的滚筒洗衣机面临淘汰,超过半数的波轮洗衣机未来将无法销售,此前市场上的“明星节能产品”顿时变成刚刚符合准入门槛的产品。对于洗衣机生产企业来说,面临着前所未有的压力,而这从节能环保的角度来说,未尝不是一件好事。目前市面上一级能效的滚筒洗衣机,每公斤衣服洗一次标准洗涤程序,所用的水最多不能超过12升,用电量不能超过0.19度;按新的能效标准,同样的衣服量、同样的洗涤程序,耗水量不能超过7升,耗电量不能超过0.11度。由此可见,新能效标准的洗衣机,至少比老产品节能42%。

  对于普通家庭来说,热水器的耗电量相对是比较高的。据大中电器热水器销售人员介绍,浴室用的热水器耗能一般是在一级和二级,因为其体积大,外壁的保温效果好。而厨房用的小型热水器多数为二级、三级耗能,新规对其的影响相对比较大,20%左右的热泵热水器产品将遭遇淘汰。

  近几年来,国内彩电业在国际市场上一直表现疲软,多依赖国内市场,致使其发展缓慢。对于家电企业来讲,新标准实施后,或许会引起市场新的变化。在国际市场上中国电视是以耐用、价格低廉著称,与日本、韩国、欧美的品牌相比,在低端市场占有绝对的优势。国家标准化委员会的政策出台后,有利于国内家电企业调整产品的研发和生产策略,在中高端市场发力。

  中国电子商会副秘书长陆刃波此前在接受采访时称,“新能效标准执行后,五类家电会因平均效率整体提高,而出现产品售价小幅上涨的现象,同时,在新一轮能效竞争的背景下,企业将加速产品的更新换代。能否合理缓解及疏导企业的库存压力,是企业是否尽快执行国家能效新标准的关键。如果解决得不好,将会有一大批企业面临淘汰。”

  政策引导下的家电市场

  在1990年代,中国家电在欧美市场上获得了巨大认可,此后的许多年,中国家电依靠人口红利,迅速占领全球中低端市场。进入到新千年,电视的更新换代速度加快,中国家电受到国际知名品牌的冲击加剧。进入到2007年前后,受到国际经济形势萧条以及新技术不断革新的双重压力,中国家电品牌在国际市场表现更为乏力。

  为了进一步促进家电产业的发展,拉动内需成为家电行业的重要救命稻草之一。于是我国在2007年开始试点“家电下乡”,并且逐渐地推广到全国,次年正式出台了“家电下乡”的财政救市政策,开始以政策性工具促进消费。方案中规定:全中华人民共和国非城镇户口居民购买彩色电视、冰箱、移动电话与洗衣机等四类产品,按产品售价13%给予补贴,最高补贴上限为电视2,000元(人民币,以下皆同)、冰箱2,500元、移动电话2,000元与洗衣机1,000元。此后,享受补贴优惠的家电品类不断增加,其中包括电脑、热水器、空调等。来自《2013-2018年中国家电下乡市场调研及后家电下乡时代运营策略分析报告》数据显示,2010年,全国家电以旧换新累计销售家电达3,200万台,总销售额超过1,200亿元。预计总销量超过5,000万台,总销售额超过1,700亿元。在当时,此项规定有效地刺激了国内家电市场。

  此后,国务院又出台了以旧换新政策,家电也在其列,并且不分村镇和城市。据有关数据显示,2009年家电的报废量达到了近9,000万台,这一政策的出台,既刺激了家电市场的消费,也起到了一定的节能减排作用,同时也拉开了家电节能的序幕。旧家电的耗能高,使用不安全,新产品在耗能方面已经有了很大的提升,而为了实施这一政策,中央财政安排了70亿元的资金。

  随着各地“家电下乡”四年的政策期限结束,其销售疯狂期也画上了句号,随之带来的问题就是家电生产商的销售额开始下滑。以龙头企业海尔公司为例,2011年底,随着政策退出,在二级市场上,海尔电器盘中一度重挫逾25%,股价创出当年新低。A股市场上,青岛海尔、TCL集团、深康佳、四种长虹和海信电器都有较大程度跌幅。而“家电下乡”政策已在2013年1月宣布全线退出。

  为了进一步刺激家电市场,防止市场动荡,拉动绿色消费,2012年6月,国务院决定采用财政补贴方式推广空调、平板电视、电冰箱、洗衣机、热水器五类高效节能家电。此次节能新政一年265亿的补贴,在今年6月宣布结束,并且没有后续的刺激方案。此后不久,国家标准化委员会就出台了家电新规。专家称,节能补贴政策更像是给家电企业一年的缓冲期,政府正在逐步地将家电行业引向低耗能的产品发展方向。

  单从近五六年的国内家电市场表现来看,生产商对政策的过度依赖,尽管在某种程度上促进了此阶段家电产业的升级,但国内家电品牌在中高端市场的占有率依然不高。新规实施以后,家电生产商的压力更大,或许要经历一段时间的阵痛,但让生产商主动地寻找市场,摆脱政策依赖,或许会杀出一条康庄大道。

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