现代聘请孙杨代言:不是弱智就是无视



     众所周知体育运动明星孙杨的无证驾驶事件,做为一个刚刚20出头的年轻人,本无可厚非,这个年龄段在中国家庭里都可以一概称为孩子,在中国这样的独生子女的时代里,娇惯成为主旋律不足为奇。做为营销策划人,笔者倒想说说现代,或许对于中国的市场营销是一个警戒,过去有相声演员代言卖药卖保健品的,当然也有各类明星代言各种产品的,至于自己用不用并无所谓,如今孙杨代言现代的事件似乎来得更加值得营销人深思,暂且不管广告是怎么拍摄的,就说广告的影像画面也足以让人深思,一个没有驾照的人代言汽车品牌,不知道现代怎么想的?也不知道各方的法律顾问是怎么想的?这是一个完全违法法律欺骗消费者的广告,责任人包括现代汽车、广告播放单位和孙杨,此时此刻,那些因为孙杨代言而购买现代汽车的消费者会是什么样的感觉?

  “做为国际性汽车品牌,现代汽车是不懂得这样的法律法规呢还是觉得在中国无所谓?我们不得而知。”任立军指出,“显然,如果是后者,从营销的角度来讲,现代的做法就连无证驾驶的孙杨都不如,简单说,还不如一个孩子。”

  回到广告的本身,广告已经不再是传统意义上的广而告之的基本功能。相信这一点现代汽车非常清楚,要不也不会请孙杨来做代言了。既然知道广告是与消费者进行沟通互动体验的窗口,那为什么会掩耳盗玲式地做出这样拙劣的事情呢?如今,那些现代汽车的消费者们倒要感谢一下孙杨,不是孙杨的无证驾驶,就不会让人们看清楚现代汽车的营销心态,当然,也就不会知道现代汽车的消费者与现代品牌之间的真正关系是什么?

  市场营销已经进入到营销革命3.0时代,一些具有互联网思维的企业甚至开始着手引入消费者创造价值,消费者的地位被空前地定位于较高的位置,成为消费价值的创造者,而不仅仅是消费价值的消费者,比如取得空前成功的小米手机,比如京城餐饮名店黄太吉,比如曾经视广告如生命的宝洁公司,等等,他们已经注意到并寻求与消费者充分沟通互动与合作的重要性。然而,像现代这样的企业却无视消费者,仍然采取老旧传统的甚至是不合法不合理的营销手段进行营销推广,不是弱智就是无视。

 现代聘请孙杨代言:不是弱智就是无视
  

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