爱华网SNS网站的去中心化似乎从他们的诞生开始就被深深烙上了，除此，传统的门户网站也都在做去中心化的各种尝试，从大势看，去中心化的道路是网络媒体发展的必然选择。但是另一方面，纯粹完成用户碎片化的SNS网站似乎很难将其特有的优势转化为商业价值，高粘度的用户群和真实的用户信息都没能找到合适的价值实现途径。这对网络媒体的用户碎片化过程又提出了质疑。
从舆论发展的角度看，用户碎片化为传统传播结构中的受着提供了更多的表达机会，不失为传播失衡的一个解决办法。碎片化的受者中必然会产生新的小的中心，这样的中心成为新的意见领袖，使民众的议程设置成为可能。这是一个很大的利好。
从营销的角度看，受者越是碎片化，低成本传播实现的可能性越大，同时，更多的受者在传播过程中扮演起了传者的角色，这对于传统传播过程中的媒介为大也实为一个挑战。受众自己可以掌握舆论话语权，对于营销的益处不言而喻。广告可以通过一定人为和技术的操作实现“满城风雨”的效应。
但是从网站经营的角度看，网站的去中心化似乎又不那么一马平川。
SNS网站的经营者至今没能找到合适的盈利模式，在广告目标的实现中也不能充分发挥其用户粘性的优势，究竟要如何将这部分资源转化为商业价值，笔者认为SNS的中心化和去中心化之路还要继续纠结下去。
在用户方面，去中心化是必然选择。网民已经不习惯像开人民代表大会一样去浏览类似于“主席台”一样的新闻专题了，伴随web2.0时代的到来，互动成为所有网站发展的一个大的方向。就连最强调着真实性的新闻，也开始“不娱乐不新闻”。网易的“网聚人的力量”就是一个很好的例证。其实抛开方便快捷不谈，传统的平面和电视媒体之所以在互联网时代要寻求新的发展路径的原因，很大程度aihuau.com上都来源于网络可以很好的实现互动，可以允许受众有自己的组织，拥有自身的话语权，甚至这样的话语权可以变为强势。在SNS的风靡动力中，去中心化给网民带来的自身受关注感的上升是一个很大的因素。拿校内网来说，任何动作都会成为所有好友关注的新鲜事。这样被高度关注的身份感是在传统网站和媒体中不能得到的体验。
在内容方面似乎就不尽然了。SNS不适合商业化的最重要原因在于SNS将关系中心化，而将内容碎片化。而商业信息需要实现精准传播，商业信息的受众必需要在商业信息的内部中心化。SNS网站的关系群组里面，关系是一个主题，除了那些因兴趣组合的群组，绝大多数群组的个性商业需求是不同的。SNS网站由一个个这样的群组构成，广告商不知怎样投放精准广告，口碑、分享信息的传播也被碎片化的群组削弱。因此，内容的中心化和去中心化似乎应该立体的构架，在能支撑中心化关系的内容之外，为商业信息的传播寻找新的中心，即一个基于用户需求的中心，一个基于广告主需求的中心。
其实网民是需要中心的。他们可能会花时间去体验去中心带来的乐趣，但是去中心并不能给网民们在这样的高速运转的社会中充足的信息量，这个需求是所有网民乃至现代人对于信息中心的以来。
所以，SNS不管是在内容还是用户关系上，都要套用一句政治学中的俗话，在集权和分权之间达成一种平衡。
SNS的中心化纠结，可能要持续到web3.0时代吧，那时会有新的networking来做新的纠结。
发展，就是如此纠结。
