马化腾:危机中发掘长板优势



在这场金融危机的暴风雨洗礼中,一批优质企业不幸倒下,但我们也欣喜地看到,一些反周期业务模式的行业却没有受到世界经济增长放慢的影响,不仅具有较好的防御性,而且在当前阶段成为主要潜在受益者,在资本市场中大旗不倒,给同类企业以启迪,予产业链企业以支持和信心。这其中,腾讯就是一个典型。

2008年财报显示,腾讯总收入达到人民币71.6亿元,同比增长87.2%;期内盈利人民币28.2亿元,同比增长79.6%,保持了上市以来连续18个季度的规模增长。腾讯的“三驾马车”——传统互联网增值业务、移动及电信增值业务和网络游戏,被公认为是业绩坚挺的主动力。

暴风眼中的平静

“一个昔日小小的qq,在全球金融危机爆发的情况下仍然取得不俗业绩,值得我们所有新经济企业剖析和思考。”采访中,多位互联网行业研究人士感慨连连。

腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示,这一成绩的取得,主要在于“腾讯拥有一个防守性较强的经营模式。”2009年,腾讯的这一稳健经营模式仍将有效发挥作用。

 马化腾:危机中发掘长板优势

马化腾在接受记者专访时坦言:“就历史经验来看,互联网产业、游戏产业可能不像其他行业那样容易受经济萧条的影响,乐观的看法甚至认为,失业人数增加、开支的节省以及借娱乐逃避现实等因素,反倒使互联网业有更大的发展。”他很高兴地注意到,在如何使新经济产业在危机中发挥作用方面,政府已经采取了一些重要举措,并且可以预计,将会有越来越多的企业采取与互联网相融合的方式优化业务流程,提升工作效率,从而强化竞争力,这其中,借助互联网开展在线营销将是其中最重要的一个环节。

“我们在很多业务方面积极寻求如何更好的发挥作用。腾讯采取两条腿走路的方式,一方面是自主研发,另一方面是引进代理、合作开发,包括投资、参股、控股,以保证游戏供应线的丰满,尽量把不同种类的游戏产品补得比较全面。”

长板与短板

作为一家跨境上市的公司,腾讯感受到的市场变化与困难更为明显。

“目前的经济环境是一个挑战,也是一个很大的机遇。我们的用户是比较均衡的,在全球性的经济压力面前,一些板块的发展增长会受阻,而另一些板块可能会发展得更快。”马化腾如此看待自己公司的长板与短板。

在马化腾看来,金融危机对于不同行业的影响不尽相同,对于中国的互联网行业而言,新兴的创业公司压力会比较大,因为这个时候需要有想象力,需要概念去支撑他们融资;对已经稳定下来的这几家互联网公司来说影响不大,反而可能比较有利。

他谈到一些具体层面的影响:“有几个不同的垂直板块要区别对待,如电子商务,因为和商业、进出口有紧密的联系,尤其是从中国的商业来讲,短期内影响会大一些,当然从长远来看,整个行业非常看好;像网络广告,腾讯有一些压力,因为毕竟整个环境有变化,而网络广告也依赖于各个企业的发展;互联网还有几个板块,比如增值服务、无线增值业务、网络游戏等等,从腾讯的业绩来看,这些板块会有不错的发展。”

加紧布局应对危机

越是金融危机,越是离不开网络,这是当前社会的一个共识。因此,2009年对于腾讯来说非常关键。

“大量的新需求被源源不断地创造出来,比如移动上网、处理社交网络等,这些都为新的产业形态出现奠定了良好的基础。为应对金融危机,国家不断加大信息高速公路等基础设施建设,对于拉动整个产业链,带动网络运营商、内容提供商和信息服务提供商的发展都具有重要意义。”马化腾判断着互联网的发展新空间与新方向。

对于去年有所下滑的广告收入这块短板,马化腾认为,全球经济衰退对中国的影响才刚开始浮现:“腾讯将加倍重视抵御力强的细分广告客户,如食品饮料、服装和网络游戏等。此外,公司将继续在销售团队、技术平台、内容、品牌推广以及与广告主的合作关系等方面进行慎重的投资,待市场一旦复苏就能把握机遇。”

危机将继续蔓延还是很快过去?“不论怎样,金融危机的风暴里,世界都期待中国能发挥‘定海神针’的作用。对中国而言,我们不缺乏战胜危机的经验,当然,更重要的是,我们都有战胜危机的信心与部署。”马化腾说。

  

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