爱华网许多企业产品为什么卖不动、卖不好，很大的原因在于一些老板很天真，总觉得自己产品品质好，一定会有市场，总想等到别人来发现他产品所谓的好，于是，日复一日年复一年，他从没想到要主动营销，要提高营销水平，要练好营销功夫，结果呢，原本品质还不错的产品始终成为不了在市场上流通的商品，这与一堆废品又有什么本质区别呢？
所以说，一个只有产品导向而没有市场导向的老板已经与这个时代格格不入了，某种程度上说他是害了企业。你想想，花费了九牛二虎之力，技术、专利、工艺上完善再完善，又有什么用呢？没有一丁点市场，或者几年过去了，企业仍旧原地踏步，那企业老板单纯抱着所谓的技术优势只能是自娱自乐，画饼充饥而已。
有这样一则消息，想必许多企业老板应该知道：
最近一则出现在CNN(美国有线电视新闻网)的30秒广告引发了全社会的关注。广告中,不论是结合美国科技的运动鞋、融合欧洲风尚的冰箱、采用硅谷软件的随身听,还是由法国设计师设计的时装、全球工程师研制的大型客机,无不贴有“中国制造”的标签。
这则由中国商务部牵头制作的题为“中国制造,世界合作”的广告,被认为是中国政府在海外投放的首个“形象广告”，旨在“发出自己的声音”，提升“中国制造”的整体形象。
新浪网等多家网站的调查显示,多数网友对此表示支持,认为广告的投播是“很好的尝试,值得继续走下去”。网友普遍认为,直接在西方媒体上刊登广告,是以传播对象习惯的方式做形象宣传,或许比单一的政府层面沟通效果更佳。
“中国人以前笃信酒香不怕巷子深,现在直接把广告打到CNN,路径转换的勇气可嘉,创意也值得称赞。”新华网发展论坛的网友这样评价。
中国日报网网友、美国人“morry”留言说：“中国就应该主动出击,告诉世界‘我做得很好’。中国不能总等着别人去发现和解读自己。”
有网友评论说,一直以来,中国的海外形象都是国外主流媒aihuau.com体打造的,因缺少全面了解而带来的偏见、误读也由此不断产生。随着中国与世界交流的深度与广度不断拓展,必须找到一条改善沟通的途径。此次政府体现出的“国家营销”意识,令人耳目一新。
“中国作为‘世界工厂’,为世界各国人民带来了生活质量的提高。这一点理应得到承认。”在全球最大的在线视频网站Youtube的“中国制造”广告视频下,网名为“Krishnan”的国外网友认为：“这则广告会让西方对中国的产品和生产环境有更形象地了解,对消除针对中国产品的消极看法,会产生积极影响。”
“但‘中国制造’绝不能仅是廉价、低品质商品的代名词。”凤凰网网友表示,不能寄希望于广告的“暂时效应”，品牌形象宣传固然重要,但产品质量过硬,才是形象之所依。
据悉,该则主要在亚洲市场播放的广告,还将在包括北美、欧洲等地区播出。“希望这则广告只是一个开始,扣响‘中国制造’从低端走向高端的发令枪。”新浪网网友“carol”满心期待“中国制造”将来成长为“中国创造”，他说：“政府应大胆地营销中国。”
著名品牌营销专家、中国十大杰出营销人于斐先生指出，不光是企业，作为国家也同样需要好好营销自己，在当今注意力经济时代，如何引发关注、聚焦眼球、如何产生广泛的社会影响力已成为品牌核心资产中的重要组成部分，在现时信息泛滥的过剩经济阶段，只有传播的效率在质量化的前提下紧紧抓住社会各界的认知心理，使其核心竞争力尽快尽早的亮出来，迅速占据人们的心智资源，大胆喊出自身的声音，这不光是一个国家，同样也应成为众多老板急需补上的一课。尤其是对老板来说，只管自己研发、生产，不管市场需求得做法到头来终将使自己的企业夭折，这方面惨痛的教训在生活中式遍地都是。
