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有时候,广告活动会渗透到文化当中,于是麦斯威尔咖啡的广告音乐登上了流行榜第7位。怀海德将军在史威士广告中出镜后成为电视谈话节目备受欢迎的参与者。这种事情简直是天赐良机,但没有人知道如何制造这种机会,至少我不懂。 50年前在英格兰,人们试图通过流传诸如下面这种逸事来形成口碑相传:
“一位老农民走在路上,风湿病疼得他弯下了腰。这时从一辆劳斯莱斯车里下来一个人,他和农民交谈,建议他服用Beecham的药。你知道那人是谁吗?是国王的御医!”广告公司以消耗时间见长。一个广告的平均“孕期”为117天,比山羊快,但比鬣狗慢。
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“广告不能促销,就谈不上有创意。” Benton&Bowles公司认为“广告不能促销,就谈不上有创意”。阿门,但愿如此。 在12卷牛津字典中你找不到什么“创意”。难道你认为创意意味着原创(originality)吗?罗瑟·瑞夫斯说:“原
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由于调查研究的问题,多数广告人无法确认自己的广告是否能促销。许多因素影响着调查的结论,而通过邮件和电话获取订单的直销广告人知道,每个广告究竟赚进了多少钱。观察他们的广告,就会注意到他们和一般广告人在技术方面存在显
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我曾请教乔治五世的御用外科医生休·瑞比爵士一个问题:“是什么造就了一个杰出的外科医生?”爵士回答说:“医生之间手上的技术没什么可比的,唯一的不同在于杰出的外科医生比别人更博学。”广告代理公司之间也是如此,好公司懂得
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