爱华网系列专题：经济型酒店营销观察
近几年来，国内的“锦江之星”、“如家快捷”等新一代经济型连锁酒店异军突起，成为星级酒店、廉价旅馆之外的新的酒店经营模式。www.qikan.com.cnTGL7Np4yyiSoiyWP 与高档酒店比，经济型酒店的房价低得多，双人标间一般在200元以内。低价并不意味着所有的硬件或服务都低人一筹。虽然经济型酒店在装修时讲究简洁实用，但服务与星级酒店是一致的，客房整洁干净，床上用品纤维密度、纱织数等标准都与五星级酒店一样。而与普通酒店相比，经济型酒店的床和洗手间可以说是毫不逊色。经济型酒店的由于其客房的舒适度、简洁、干净，可以直接和四星级、三星级的旅游星级酒店相媲美。www.qikan.com.cnTGL7Np4yyiSoiyWP 经济型酒店的快速成长主要利益于中国经济的快速成长。有数据显示，我国经济型酒店连续3年几乎每年以翻番的速度井喷式增长。来自商务部与中国饭店协会联合开展的全国经济型酒店企业调查显示，目前排名前三强的锦江之星、如家快捷、莫泰168等国内经济型酒店品牌近3年来的年平均增长速度达到90％左右。www.qikan.com.cnTGL7Np4yyiSoiyWP 经济型酒店对品牌和格调的注重在某种意义上改变了中国人的旅行方式。以前主导市场的是星级酒店和众多不知名的招待所，前者因为价格昂贵无法满足游客的需要，招待所却因环境、卫生等状况不尽如人意将不少客人挡在门外。这为经济型酒店留出了大量的市场空间。经济型酒店虽然在我国出现的时间较晚，但核心消费群体已经形成，他们的年龄在28至45岁之间，消费能力较强，对生活质量有一定的要求，在商务活动或旅行中喜欢选择具有干净、简洁、现代、经济、温馨风格的酒店。这部分客户既不愿付四星级、五星级酒店的高价，又不愿在低档旅店、招待所凑合。而走“中间路线”的经济型酒店恰恰满足了他们的这种要求。www.qikan.com.cnTGL7Np4yyiSoiyWP 随着中国社会经济的发展，与国际社会经济水平差距的缩短，经济型酒店将起到重要的作用，相比已发展成熟、规范化高档酒店有更多的商业机会，同时说明中国经济型酒店存在着难得的机遇与挑战。一些世界知名的酒店品牌和酒店管理公司大都看好中国经济型酒店的发展。全球排名前十强的饭店集团悉数进驻中国，其中多数品牌对开拓经济型连锁酒店有浓厚的兴趣。如美国“速8”假日集团、雅高、万豪、宜必思、英国洲际酒店集团的“快捷假日”等等都有明确在中国发展城市经济型酒店的动机，巨大的潜力已经使经济型酒店市场燃起狼烟。随着品牌经济型酒店的高速入驻，中低档酒店正面临生存问题。由于消费者都是度假的家庭、政府职员、自助旅行者、商务客人以及会议客人，相对于这些酒店的运营成本要比经济型酒店高出很多，在价格上自然没有任何优势可言，其客源将很快被经济型酒店所瓜分。www.qikan.com.cnTGL7Np4yyiSoiyWP 经济型酒店的崛起，对这些传统酒店的冲击是不可回避的。未来5年之内，以经济型酒店高速膨胀的速度，势必加速淘汰低星级宾馆。有业内人士认为，经济型酒店的进驻也给三星级以下酒店提供了新的发展机遇，这些低星级酒店可以加盟一些国内经济型连锁酒店，从而焕发生机。www.qikan.com.cnTGL7Np4yyiSoiyWP 中国国内的经济型品牌酒店目前在市场上占有的比例还不足10％，这说明经济型酒店在中国的发展还处于起步阶段。经济型酒店将来能否成为酒店业的一个“杀手”还有待于实践的检验。但同时，它也会促进竞争对手不断提高酒店的服务质量。www.qikan.com.cnTGL7Np4yyiSoiyWP
目前外资经济型酒店的进入还属于试探阶段，国内经济型酒店只有趁现在赶快发展，尽可能扩张，迅速形成规模优势，提升品牌影响力，才能保住经济型酒店这块“地盘”，应付外资冲击。www.qikan.com.cnTGL7Np4yyiSoiyWP (作者系中国前沿管理研究中心副秘书长，曾先后供职于中国轻工报社，中国建设报社和经济日报。对我国微观经济领域有较深入的研究。)
