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系列专题:电视购物行业观察

  淘宝网与湖南卫视昨天宣布双方投资1亿元成立跨媒体合资公司“快乐淘宝”,该公司将专门筹备一档电视节目,同时在淘宝网上设立专门潮流购物频道以及外部独立网站,并打造与购物有关的电视节目及影视剧。

  “快乐淘宝”全名为“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”,注册资本达到1亿元人民币,淘宝网资深总监王煜磊将出任公司总经理。昨天,湖南卫视第一副台长张华立对媒体透露,该公司具体持股比例为湖南卫视51%,淘宝网49%。

  “快乐淘宝”子频道专区和外部独立网站由上述合资公司负责运营,并且将延续采用以往淘宝网平台经营模式,交易、支付、物流服务等体系均将采用现有淘宝平台交易流程。

  淘宝网总裁陆兆禧表示,“快乐淘宝”能够给大家带来两个元素,一方面湖南卫视的客户不仅可以在湖南卫视上投广告,还可以在“快乐淘宝”上进行落地完成交易。另一方面,淘宝上商户可以申请进驻“快乐淘宝”,同时也在电视媒体上获得资源。

  “文化和明星类资源,则将在‘快乐淘宝’上重点发展。”陆兆禧介绍,新平台销售商品部分将来自于:淘宝现有卖家商品,湖南卫视广大合作品牌、湖南卫视旗下知名艺人及其他相关知名品牌授权的周边衍生品,同时也会结合潮流和时尚,融入个性、流行商品。

  另据“快乐淘宝”透露,未来其还将考虑开发多终端应用,即电视+网络+手机覆盖的技术创新,基于电视淘宝的开发也正在筹备之中。

  根据规划,接下来“快乐淘宝”同时会推出一档电视节目。张华立透露,该档节目派出了湖南卫视的梦幻团队,由目前“天天向上”制片人团队策划制作,预计明年春天上档。 (本文来源:东方早报 )

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