不疯魔 不疯魔 不成活 360 最强悍的「弱者」



     “商场如战场”,互联网前进的车轮是任何人无法阻挡的。从 “搜狗他嫁”中管中窥豹,正可谓再次验证这一至理名言。纵然360是“搜狗他嫁”这场战役的失意者,却依然摆出“只能被战胜,无法被打败”的姿态,高举尊重用户选择权和知情权的大旗,公然起诉并叫板搜狗和王小川。

  所谓不疯癫不成活,在“搜狗他嫁”之后,面对各种折腾,不管是周鸿祎宣称主动放弃搜狗也好,还是王小川指责周鸿祎在撒谎也好,这一切终归会归于平静。平静之中,江湖又会酝酿出新一轮的“华山论剑”。江湖地位向来都只能凭借实力说话,即使长期以来360一直被讽为排在BTA之外的“二线企业”,在下一轮的交锋争中,坊间传言下半年腾讯有可能联盟其他互联网大佬向360发起扫荡。事实上,360并没有人们想象中那么弱势,被称为具有“霸王心理”的周鸿祎,其背后的实力是每一个江湖大佬都不可小觑的,在某些方面,周鸿祎具有相当的话语权。

  掌门人:霸王心理的好战派

  如果说360在浏览器、搜索以及移动互联中上尚具有一定的话语权的话,这个话语权的代言人必定是其掌门人周鸿祎。被称为“红衣斗士”的周鸿祎在江湖中一向被认为是强硬派。很多人认为周鸿祎所谓“恭喜张朝阳及搜狗”只是表象,潜藏在其背后的本质却是“顺我者昌逆我者亡” 的真面目。

  在“搜狗他嫁”中,如果追问360凭什么能替用户决定能否将搜狗设置为默认浏览器,只能说提问者太过于天真。这一役,360不但没有得到搜狗,还输给了宿敌腾讯。早有冷眼旁观的媒体预言,接下来,周鸿祎“是马上用360安全卫士扑杀搜狗浏览器,是马上切断搜狐视频的流量导入,还是在微博上大骂背信弃义”?

  显然,周鸿祎选择了媒体为他铺陈好的第一套方案。于是乎,在9月19日中秋节这天,360旗下的安全卫士和杀毒软件开始默默地拦截搜狗浏览器。

  且不论360此举是真是假,当我们纵观360成长壮大的历史,其强硬心态便可一览无余。早期360攻讦的对象主要是安全软件厂商,包括瑞星、金山、卡巴斯基等。与当年争夺互联网第一安全软件时的作为相比,360不让用户把搜狗浏览器设为默认已经是很轻微的“惩罚”。仅封杀金山和瑞星,360就做过不下七八次,既有不让安装,又有直接强行卸载,还有故意诱导用户主动卸载。招数五花八门,叹为观止,让人联想到春秋战国时期,大土地主如何将国家的兵力化为自己的私家武装,再用于肆意吞并土地。

  卡巴斯基则是一个“东郭先生与狼”故事。当年,360与卡巴斯基合作,向下载360安全卫士的用户免费赠送卡巴斯基激活码。因为卡巴斯基在杀毒领域的专业声誉,360一举获得大量的装机量,为日后取得数亿的用户规模打下了最坚实的基础。尽管如此,卡巴斯基从未自诩为360的恩人,周鸿祎却在360羽翼丰满后,抛出“没有360,卡巴斯基在中国根本就没有机会”的惊人之语,让卡巴斯基无能为力。

  及至后来,随着360的壮大,其业务线也从安全延伸到手机、搜索等领域,周鸿祎的“敌人”也越来越多,并且越来越善于“打仗”。腾讯、小米、百度均不同程度地中过360的招。

  事实上,好战的背后无不是实力在撑腰,如果仅凭“霸王心态”并无两把刷子力,360也不可能在江湖中纷纭叱咤这么多年,所谓的强硬也不过是实力雄厚背景下的推广方式。那么,周鸿祎的话语权究竟是什么?

  流氓的推广手法+优秀的细节处理成就了其国内第二的360浏览器。在细节处理、用户体验方面,360的确有过人之处。

  浏览器:细节处理胜搜狗

  纵然搜狗在起诉360时,宣称360“直接将用户的默认浏览器从搜狗浏览器修改为360安全浏览器,并且普通用户发现后,很难进行重新设定”。且不管这种说法是否为真,但是长期以来,360被称为近乎“流氓式”且“上不了台面”的推广方式仍然不失为一种有效和快捷的制胜手段。

  以浏览器之争为例,很多时候,很多用户以为360只是让用户领一个勋章,待到用户领过之后,结果却变成了下载安装浏览器了,而且下载过程还无法取消。对于很多用户来说,正是这种方式使他们“被”装上了360浏览器,而且被设为默认。

  然而在“被”装上360浏览器之后,很多用户用了之后就一个感觉:快。无论是软件启动速度还是网页打开速度都和Google Chrome不分上下,在网站兼容性方面做得也非常好,截至目前,在电脑里装的所有浏览器中,也许只有360能真正让用户使用“博客大全”后台的所有功能,在细节处理、用户体验方面,360显得更胜一筹。竞争对手常用的插件360里面全都有,虽然搜狗浏览器也提供了一些插件,但和360比起来是无法满足需要的。单单这点360就可以将对手比下去了。

  这也是360的过人之处,短短时间里将一个浏览器做到国内第二,流氓的推广手法+优秀的细节处理成就了其国内第二的360浏览器。正因如此,如果搜狗想要取得搜索第二的资格就必须先扫荡360浏览器。而在“搜狗他嫁”之后,腾讯将QQ浏览器和搜狗浏览器整合,其长矛正是指向360浏览器。

  不过搜狗未必能笑到最后,目前为止,从用户体验上来衡量,搜狗只学会了“推广手法+优秀的细节处理”中的第一招。现在搜狗也在模仿360的推广方式,拼命地搞捆绑弹窗,但是在细节处理上仍有欠缺。

  周鸿祎认为,很多搜索引擎失败是因为遇到了两个魔咒:“一个魔咒是你有没有足够的用户帮你改善体验;第二个魔咒是,你有没有足够的流量使得你进入健康的商业化循环。”

  搜索:破解纠缠腾讯的两个魔咒

  作为“搜狗他嫁”前的绯闻主角,周鸿祎意欲并购搜狗,扩大搜索市场份额的美梦固然已经破灭,然而,被称为“红衣教主”的周鸿祎仍会拿出不肯认输的姿态,他宣称:“腾讯加入搜索战,对整个搜索市场是好事,目前搜索仍处于垄断格局,网民的权益还是没有得到充分的尊重,我们愿意通过为网民提供更好的搜索服务,与腾讯、百度两大巨头在这个市场上展开竞争。”

  360在2012年8月正式上线搜索业务,一年时间市场份额逼近20%,远远超过在市场耕耘多年的搜搜和搜狗。周鸿祎认为,搜搜和搜狗两家的情况不太一样。他认为搜搜一直没有找对合作的人,找了好几拨不同技术流派的人做搜索业务,每一拨都把上一拨人给推翻了,每次都从零起步。他认为搜狗也走了不少弯路,一开始自己做搜索,推广并不成功,后来用输入法带动搜索,但作用不大。再后来用浏览器带动搜索,但受限于浏览器份额不足够大。

  周鸿祎认为,很多搜索引擎为什么失败?因为遇到了两个魔咒:“一个魔咒是你有没有足够的用户帮你改善体验;第二个魔咒是,你有没有足够的流量使得你进入健康的商业化循环。”

  他认为,搜索引擎不是有了技术、把体验做好,就可以获得更多用户,而是一个需要高度运营的产品,通过用户每天不断地使用,搜索引擎得到用户使用的反馈,才能知道搜索结果如何改进更符合用户的需求。很多搜索引擎因为用户量少,始终处于死流量就少,不知道改进的方向在哪儿,也就没有办法获得更多的用户。

  从实践来看,360搜索在一年多前发布时,体验并不好,但凭借入口和渠道优势,快速获得10%的市场份额,几千万人在使用,使得360能够不断得到用户反馈、改进搜索结果,赢取更多的用户。一些做搜索的网站,用户量上不去,搜索无法改进,但迫于生计,又必须要做商业化,就导致商业循环的不健康,进入第二个死循环。

  360对无线的策略大致意图是,360手机卫士守住安全大本营及流量入口,360手机助手做收入。而随身WiFi的目标所在则是快速抢占用户。

  移动互联:掌控其他应用的生杀大权

  未来,移动互联网是个巨大的挑战。当投资者问周鸿祎,360会被谁颠覆,是百度还是腾讯?周鸿祎告诉他们:“颠覆360的一定是趋势,是移动互联网。如果人们都不用PC了,我们将往何处去?其实不仅仅是360,每家互联网公司都面临着移动互联网的挑战。”

  不久前,360推出的小玩意“随身Wi-Fi”再次吸引了外界对其无线战略的关注。“360随身Wi-Fi”最初设想来自于360手机助手:手机助手PC版获取手机软件、游戏、MP3等各种资源时,常需要用数据线。可以说,“360随身Wi-Fi”的推出目的之一即是推广360手机助手,这一创新,被称为是“劫持移动互联的终极武器”。

  互联网分析人士指出,“360随身Wi-Fi”是360真正意义上推出的第一款硬件,很可能只是个探路产品,最终360还是会出无线路由器,把PC、手机、机顶盒等智能终端监管起来,同时也能进一步推动360手机软件的普及。

  从目前来看,今年以来360手机助手已成360无线领域的当红产品,其势头甚至超过360手机卫士。这也使得360拥有了两款用户规模上亿的手机端产品。据了解,为顺应业务发展,今年以来360已对无线战略做出重新调整,360手机助手的市场宣传原为360手机卫士团队负责,如今已拆分独立出来单独做,360对无线的策略大致意图是,360手机卫士守住安全大本营及流量入口,360手机助手做收入。

  相比做营收,360在无线端更关注的是快速抢占用户。这也是360推出随身Wi-Fi的目标所在:瞄准二三线地区手机未上网的用户。由于二三线地区,运营商经常捆绑销售一些低端智能机,锁死路由器无线功能,禁止自带无线路由器接入,360随身Wi-Fi可能会受到这些地区用户的欢迎。分析人士指出,360随身Wi-Fi有11M的驱动安装包,其在具体使用中很容易拉动360手机卫士的安装。

  两年前360还没有正式涉足手机助手领域,当时360采用的策略是联合网龙旗下91手机助手深入布局移动互联网,360与网龙成立研发中心,并派出研发人员入驻网龙协助开发新版91手机助手。不过,如今360手机助手已与91手机助手成为最直接的竞争关系。

  不仅如此,随着百度、腾讯、360等互联网企业及电信运营商、手机厂商纷纷涉足这一领域,市场上原有的领先者安智、应用汇、豌豆荚业务已面临巨大压力。

  知情人士透露,豌豆荚一个月营收仅500万,正在寻求新一轮融资,很可能被巨头并购。应用汇则已经很长时间在市场上没有声音。相比之下,360手机助手的优势则在进一步扩大。

  实际上,360手机安全卫士并非“无用武之地”,恰恰相反,其拥有最高裁判权,掌控对其他应用的生杀大权。一位安全行业人士指出,安全软件会干很多事,如比较流行的,360通过手机助手推广其他软件,把软件模块化推广,或360用权限管理来打击竞争对手或不合作的产品。

  再比如360的病毒扫描,会给一些竞品赋予不安全风险提示,使用户产生恐慌,360还可以利用安全扫描,对用户的软件包进行替换,最直接的是替换游戏,以提高他们的游戏收入分成。这也是腾讯积极布局手机管家,并与360积极鏖战的重要原因。

  知情人士有些担心地说,这些都是用户感知不到看不到的,就像应用商店的下载,用户不付费,但是开发者付费,结果是用户得到了软件,360赚到推广费,开发者越来越依赖大渠道的流量,最终良好的市场环境可能变成激烈竞价模式。

 不疯魔 不疯魔 不成活 360 最强悍的「弱者」
  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/25317.html

更多阅读

好管家金融可靠吗 融360 互联网上的「金融管家」

     何刚急需要筹一笔钱,因为公司的运营才刚刚开始,资金回流尚需时日。按照平常的方式,何刚会选择一家银行办理贷款手续,但是各大银行呼之欲出的“限贷令”一定则让何刚屡屡碰壁。  如今,何刚选择了融360的平台,发现申请贷款变得

科勒卫浴 拯救卫浴 科勒发掘「艺术」蓝海

     “科勒将做到设计的每一件产品包含艺术色彩,并让其具备独特、富有深厚的艺术底蕴。”科勒中国区总裁阮家明在国家大剧院举办的“科勒140周年时光艺术”维也纳爱乐乐团交响乐之夜上表示,追求与艺术共生、与创新共力的科勒已

人才理念 易才TMO 理你的「移动」人才

     在基于云计算和移动互联网技术为系统提供强大支撑下,人力资源管理正在从基础业务逐步上升到将企业战略和人才开发管理相结合的模式。  ——易才TMO总经理王立刚  当移动终端成为每个人办公的必需品时,它还会被赋予一个

恨嫁 手游「恨嫁」 资本追逐旺「虚火」

     “几个亿放在你面前,你会想到夏威夷的阳光,说放弃,还是需要一点勇气的。”蓝港在线COO廖明香坦言难挡资本的诱惑,但为了团队他们最终拒绝了朗玛信息收购的橄榄枝。  朗玛信息并没有因此放弃手游行业,转而另觅“佳人”,8月7日,

声明:《不疯魔 不疯魔 不成活 360 最强悍的「弱者」》为网友百花的深处分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除