爱华网系列专题：《网络时代必懂的生存法则：公众风潮》
这就是我们称之为风潮的运动。无法阻止它的时候，你可以去了解它。你不仅可以和它共处，而且还能和风潮一起茁壮成长。这就是本书的观点。 何谓风潮 我们做出了如下定义。 早在2006年，弗雷斯特研究公司公布了一份名为《社会化计算》的咨询报告。18报告预测了互联网的一个趋势：人们使用各种工具通过各种途径彼此互联；风潮会波及企业。在这篇报告里，还谈到了博客以及类似于digg?com的“由用户创作内容”型网站。 风潮趋势包括社会化网络（如MySpace和Facebook）,以及“用户创作内容”型网站（如YouTube和Helium）。例如美味书签（delicious?com)这样让人们互相分享网络书签的工具型网站也属于趋势的一部分。又如维基（wiki），人们在维基上共同建立一个信息库（详情见第2章）。我们试着用更宽广的视角去审视这些现象，它不仅涵盖了当今的技术，而且也涵盖了正在网络上发生的根本性行为变化。所谓风潮，就是： 人们通过网络技术，在与人互动的过程中获得彼此想要的东西，而不再通过企业这种传统渠道获得。而这，已然成为一种社会趋势。 其实在MySpace走红之前，你就可以看到这场风潮的根源。你不用去商店，上eBay就可以从别人手上买到东西；你也不用翻看报纸上的广告，找工作或者雇保姆上Craigslist就行了；Linux是一款由工程师协同开发而成的操作系统，而这一操作系统比微软这样的大牌公司开发出来的还要好；烂番茄（Rotten Tomatoes）网站上，普通人的评论就可以让你知道应该看哪部电影；BT下载（Bit Torrent）帮你从其他人的电脑上下载音乐而不用去音像店。无独有偶，类似的事情网景在2000年的时候也干过。2000年不比现在，那会儿上网并且交网友的人屈指可数。这也是人们说现在是理解风潮的好时机，去了解它的来龙去脉的原因。
风潮从何而来 风潮趋势的涌动绝非昙花一现。人们与公司或他人交往的这种新的方式至关重要，它颠覆传统，不可逆转。 它为何在当今社会涌现出来了呢？我们分析风潮的成因有三：人、技术、经济。 首先是人。人们习惯于相互依赖，总是通过参与各种社会活动来反抗制度集权。社会化网络技术的出现以及广泛传播，打破了规模经济与自由市场之间的平衡。 其次是技术。作为推动风潮的第二大动力，技术已经改变了一切，以至于人们本有的社会相互影响作用成为被关注的问题。 一方面，几乎所有人都上网——2006年，73%的美国人19以及64%的欧洲人是网民。20人与人之间的联络快捷而普遍——半数以上的美国人用宽带，此外还有办公室工作者,用手机上网或使用电视一站式服务也已经普及。
