风潮唱片全集 百度云 第8节:第1章 为何有风潮,为何是现在(5)



系列专题:《网络时代必懂的生存法则:公众风潮》

  这就是我们称之为风潮的运动。无法阻止它的时候,你可以去了解它。你不仅可以和它共处,而且还能和风潮一起茁壮成长。这就是本书的观点。

  何谓风潮

  我们做出了如下定义。

  早在2006年,弗雷斯特研究公司公布了一份名为《社会化计算》的咨询报告。18报告预测了互联网的一个趋势:人们使用各种工具通过各种途径彼此互联;风潮会波及企业。在这篇报告里,还谈到了博客以及类似于digg?com的“由用户创作内容”型网站。

  风潮趋势包括社会化网络(如MySpace和Facebook),以及“用户创作内容”型网站(如YouTube和Helium)。例如美味书签(delicious?com)这样让人们互相分享网络书签的工具型网站也属于趋势的一部分。又如维基(wiki),人们在维基上共同建立一个信息库(详情见第2章)。我们试着用更宽广的视角去审视这些现象,它不仅涵盖了当今的技术,而且也涵盖了正在网络上发生的根本性行为变化。所谓风潮,就是:

  人们通过网络技术,在与人互动的过程中获得彼此想要的东西,而不再通过企业这种传统渠道获得。而这,已然成为一种社会趋势。

  其实在MySpace走红之前,你就可以看到这场风潮的根源。你不用去商店,上eBay就可以从别人手上买到东西;你也不用翻看报纸上的广告,找工作或者雇保姆上Craigslist就行了;Linux是一款由工程师协同开发而成的操作系统,而这一操作系统比微软这样的大牌公司开发出来的还要好;烂番茄(Rotten Tomatoes)网站上,普通人的评论就可以让你知道应该看哪部电影;BT下载(Bit Torrent)帮你从其他人的电脑上下载音乐而不用去音像店。无独有偶,类似的事情网景在2000年的时候也干过。2000年不比现在,那会儿上网并且交网友的人屈指可数。这也是人们说现在是理解风潮的好时机,去了解它的来龙去脉的原因。

 风潮唱片全集 百度云 第8节:第1章 为何有风潮,为何是现在(5)
  风潮从何而来

  风潮趋势的涌动绝非昙花一现。人们与公司或他人交往的这种新的方式至关重要,它颠覆传统,不可逆转。

  它为何在当今社会涌现出来了呢?我们分析风潮的成因有三:人、技术、经济。

  首先是人。人们习惯于相互依赖,总是通过参与各种社会活动来反抗制度集权。社会化网络技术的出现以及广泛传播,打破了规模经济与自由市场之间的平衡。

  其次是技术。作为推动风潮的第二大动力,技术已经改变了一切,以至于人们本有的社会相互影响作用成为被关注的问题。

  一方面,几乎所有人都上网——2006年,73%的美国人19以及64%的欧洲人是网民。20人与人之间的联络快捷而普遍——半数以上的美国人用宽带,此外还有办公室工作者,用手机上网或使用电视一站式服务也已经普及。  

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