爱华网系列专题：《网络时代必懂的生存法则：公众风潮》
社会化媒体技术的要素和基本原则 本章介绍风潮中包含的各种社会化媒体技术。理解这些技术非常重要，但技术细节虽引人入胜但过于琐碎。关于博客、社会化交友网络、用户生成内容机制，这些已经是老生常谈了。你也许会认为理解了这些技术，你就能在新世界里全副武装了。 大错特错。 首先，技术的变革日新月异；其次，技术并不是最关键的，其内在机理才是本质。就像柔道大师一样，你必须谙熟身体移动的原理，而非仅仅学习一套简单的攻击、推搡的技巧。你必须对风潮“找到感觉”，就像习武之人要找到丹田之气。 出于这个想法，这里先阐明掌握风潮的原则:关注人与人之间的社会关系，而非媒体技术。 风潮中，关系就是一切。人们沟通彼此、创建社区、引导社会主权的流变。 风潮技术及运用之道 在本章，我们将对风潮技术进行编组讨论。编组规则主要基于网民的使用情况以及对个人、企业造成的影响。我们将按以下5点对每一组技术进行简要阐述： ? 它们如何运作; ? 有多少人使用; ? 它们怎样成为风潮的一部分; ? 它们怎样威胁到体制集权; ? 我们如何应对。 我们希望把注意力集中在关系而非技术上，因此对各种社会化媒体技术只做基本概述。请牢记，在本章阅读到的社会化媒体技术只是一些“术”，而在第4章中我们还会系统阐述融会贯通之“道”。 本章的结尾部分会对当今所有参与风潮活动的关键人物一一点名。我们还设定了一套标准，你可以用它去评估日后那些横空出世的互联网风潮新技术。 用户创作内容:博客、用户生成内容、播客 自我表达，比如为自己作画、写诗、作曲，在以前是件私密的事，也是件困难的事，到处兜售、出版或表演这些作品很困难。而现在，时代变了。首先，在个人电脑上创作文本、音频或视频的软件工具廉价、易用，几乎所有人都会用；其次，风潮充分提供了展示作品的舞台，其他人可以很容易地找到并欣赏它们。 运作方式 博客，就是一个人（或一群人）的日志，其中包含了用书面语表达的思想、链接以及图片的文章。人们在YouTube这样的网站上可以发布自己的视频(用户生成内容的形式之一2)，在Gather或者Helium上发表自己的文章。如果你不甘于仅仅做个电视观众或广播听众，你可以创作播客节目并将相关的视频/音频文件上传到类似苹果iTunes网站上，并经常传播。
人们可以单个地收听这些音频，或者订阅节目，通过电脑或iPod下载音频文件。一些博客也会开设视频博客，例如马丁·林斯特龙（Martin Lindstrom）在《广告时代》3官方网站开设的博客。几乎所有这些形式的节目都鼓励实时转播；而博客以及YouTube 视频也允许观众对那些发表的文字或节目进行留言。
