爱华网系列专题：《网络时代必懂的生存法则：公众风潮》
尽管播客目前来讲表现欠佳，但像IBM和Purina这样的大公司依然尝试着为客户传送播客节目。 对于某些品牌而言，上传内容可以创造的影响力会比搞一场商业活动效果更好，而费用却低很多。例如，雷朋眼镜(Ray?Ban)让将近300万网友欣赏了视频“脸上贴着眼镜的小子”，该片中，Wayfarer新款太阳镜被抛到空中，然后“贴”到了一张男人的脸上，奇迹从此发生。5 这些技巧最有意义的地方在于，它们是聆听风潮、与风潮对话的企业策略的一部分。聆听风潮，我们将在第5章描述;而如何与风潮对话，我们将在第6章展开讨论。 网民互联：社会化交友网络和虚拟社区 如果你想看到风潮的风口浪尖，加入像MySpace或Facebook这种已有百万用户群的网站吧！这些社会化交友网络面向所有用户:LinkedIn的目标用户是专业工作者，Piczo则受到年轻女孩们的欢迎；巴西人喜欢加入Google的orkut;在欧洲，hi5和Bebo是主流。 运作方式 这些网站的成员拥有自己的个人主页，彼此沟通，交流互动。除了时常更新个人主页之外，社会化交友网站上的主要活动就是“加好友”，这是一种确认好友以及保持与朋友或熟人联络的机制。在Facebook的引领下，各大社会化网络纷纷变成支持小型应用程序的社会化交友平台。这扩展了朋友之间的交流方式，你大可以邀请朋友来参加各种稀奇古怪的活动，例如涂鸦大会。 对于那些超越现实生活的人而言，风潮提供了一个虚拟的世界。Second Life是一个拥有数千万用户的著名3D虚拟空间。6 Cyworld是一个类似的虚拟空间，它来自亚洲，正在向北美市场扩展。其他的还有WeeWorld，它是二维平面的。虚拟社区的“居民”可以通过外貌和衣着来打扮自己。一个年过半百的胖子和一个谢顶的技术作家，只要他们愿意，就可以“穿”上一件麻花纹黑色毛衣，甚至可以扮演成一位娇艳的美女。 用户的参与方式 1/4的美国成人每月至少会访问一次社会化交友网站(见表2?2)。这些网站在韩国尤其盛行，使用率高达1/3。这是由该国的高宽带普及率以及社区中心人口密集造成的。相比而言，德国人和法国人参与率很低。 表2?2在线用户访问社会化交友网站百分比 美国英国法国德国日本韩国 访问SNS网站25%21%3%10%20%35%
注:统计对象包括至少每月都上网的用户。 资料来源：2007Technographics surveys. 用户的交友方式 社会化交友网络（SNS）和虚拟世界被定义成用技术方式实现的关系的简化。在MySpace上,人们通常在彼此的主页上留言，并且分享他们喜欢的图片和音乐。
