爱华网系列专题：《网络时代必懂的生存法则：公众风潮》
Chapter 3 ◆第3章 社会化媒体技术使用情况分析 人们是如何参与风潮的？请看三个乐高迷的故事。
乐高迷是“成人乐高迷”（adult fans of Lego,AFOLs）的代名词。乐高积木，受到小朋友们的普遍欢迎，是最受儿童喜爱的模型玩具。但据乐高集团高级业务发展总监托尔莫德·阿斯基德森所言,5%～10%的公司销售额来自成人乐高迷，他们为公司带来了超过5 000万美元的销售额。与儿童市场不同的是，成人乐高迷不受年龄段的限制，他们只会随着年龄的增大而越买越多。这说明，向成年人兜售乐高积木也是桩大买卖。此外，成人乐高迷倾向于在网上聚会，因此风潮是绝佳的宣传渠道。不过，并不是所有的成人乐高迷都会经常参与网络活动。 乐高粉丝团里，有个人特别活跃、特别富有创造力，他叫埃里克·金斯利。埃里克隔三岔五就会到LUGNET（乐高用户交友小组，一个为乐高迷设立的网站论坛）上发布照片。埃里克资历很深，是这个交友网站的第18号注册用户。他不仅在社区贡献了很多内容，自己还拥有3个独立的网站：一个是家庭站，一个是新西兰乐高迷小组，还有一个网站集结了大量乐高玩具培训教程。他的激情、他的努力，伴着成打的照片和文章，足以让乐高公司对自己编写的官方教程感到汗颜。在乐高看来，埃里克·金斯利对乐高文化做出了极大贡献。大家将在第7章看到，事实上，乐高公司已经对他刮目相看了，开始把他设为标杆，用他的热情去感染更多的人。 另外还有个人，名字叫乔·科摩。乔和埃里克怀有同样的激情，但他对建网站没那么热衷。相反，他的绝大部分贡献在于对其他人的想法予以反馈和回应。他参加网站上的活动——他曾是LUGNET网站论坛上的高频发帖人，讨论过很多话题，内容应有尽有，从乐高培训教程到“布里克之战”（BrikWars，乐高的一款幻想游戏）。他每年都要花上近4 000美元购买乐高玩具，所以他对公司来说也是个大客户。他在网络上所贡献的乐高学识与埃里克旗鼓相当，但品质有所不同。“当某人提出一个新创意的时候，我会基于这个想法动手实现。”他说，“在不知不觉中，水平飞升了，这完全超出自己的想象。”风潮里到处都有乔这类人，比埃里克这样的人多得多。 第三号主角，名叫琳达·倪。琳达跟埃里克比起来，更倾向于参加群组项目，比如组装乐高史上最复杂的作品：帝国歼星舰，并尝试打破世界纪录。跟埃里克和乔一样，琳达迷上了乐高建筑模型，她把做乐高玩具作品得到的奖金戏称为“灰色收入”。“我参与论坛讨论比较少，”她说，“但是基本上所有发言我都会去看。”
