爱华网第39节：如何控制社会对我们的影响？(8)
系列专题：《奥巴马指引美国改革的枕边书：助推》
又过了一段时间，有关这方面的报道逐渐泛滥了起来。这不由得使人们纳闷，这件事情到底是什么原因造成的？有人认为一定是某种大气现象在作怪；还有人认为是由于声波和地球磁场位移造成的；甚至有人认为是来自太阳的宇宙射线造成的。截至1954年4月16日，西雅图报告的挡风玻璃遭袭的案件已接近3 000起。西雅图市长赶紧给州长和艾森豪威尔总统写信说：“这一发生在华盛顿州北部的看上去像是人为破坏的汽车挡风玻璃遭袭现象目前正在继续蔓延……我们希望联邦政府和州政府能够给予我们紧急支援。”作为回应，州长组织成立了一个由科学家组成的委员会，对这一匪夷所思的现象进行了调查。 调查结果发现这些孔和坑很可能是由于“在正常行驶过程中，微小物体与汽车挡风玻璃发生碰撞造成的”。后来，调查组还发现，新车挡风玻璃上面的孔和坑要少得多，这再一次印证了科学家们的判断。最终的结果是，这些孔和坑“早已经出现，只是至今才有人注意到”。（你现在可以去看看自己的车，你很可能也会看到挡风玻璃上有几个坑。）西雅图挡风玻璃事件是关于社会助推影响力的一个经典例子。实际上，并不是人们要刻意影响我们，只是因为我们自己自作多情。大多数人的吃饭习惯都会受到同桌吃饭者的习惯的影响。我们之前说过，肥胖是能够传染的。如果你有很多超重的朋友，你的肥胖概率便会加大。要想使自己的体重增加，最好的方法莫过于与别人一起吃饭。参见文森克2006年的著作。平均起来，与另外一个人一起吃饭会比独自吃饭的饭量大35％；4个人一起吃饭会使自己的饭量增加75％；而7个人以上一起吃饭会使自己的饭量增加96％。一名养鸡的同事告诉我，鸡也与人一样。如果一只鸡已经吃饱，而此时向鸡舍中放入另一只因饥饿而不停啄食的鸡，那么那只吃饱了的鸡会再次吃起来。 同时，我们还会受到他人消费习惯的影响。一个饭量小的人与饭量大的人一起吃饭会吃得比平时更多；同理，饭量大的人与饭量小的人一起吃饭会适当地节制一下。因此，群体行为会倾向于平均化。但是，这里面也存在一个性别差异的问题。女性在约会时会倾向于吃得更少，而男性则往往会吃得更多，似乎男性认为女性会倾心于他们的狼吞虎咽。（注：实际上并不是这样。）因此，如果你希望减肥，那么请拉上一个身材苗条的朋友出去吃饭（但请注意不要将她盘子里的剩菜吃到你的肚子里）。 如果你发现自己的饮食习惯越来越像你的朋友，那不会是因为朋友们有意在对你施加影响。但是，社会影响却经常是人们运用策略的结果。尤其是广告人很清楚社会影响的力量。他们经常会强调“大部分人喜欢”他们的产品，或者“越来越多的人”已经改用他们的产品。他们总是竭力要告诉你大多数人的做法。
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