爱华网在《哈利·波特》第七部（终结版）问世后，引发了全球出版界的共同关注。
在《哈利·波特》英文版“家族”大团聚之时，记者走访了京城著名出版发行机构，与资深人士共同探讨《哈利·波特》的成功模式以及罗琳现象能否复制等中国出版界值得深思的问题。 现代传播造就60亿产业链 谁在说：许新 身份认证：新华出版社副总编辑 《哈利·波特》一书具备了畅销书的所有元素。魔幻、历险、正义与邪恶、友情等等都一应俱全，作者吸纳了西方神话传说中的一些故事素材，再加上个人独特的艺术想像力和创造力，创作出这部有原创价值的畅销书，风靡一时，“全球纸贵”。 内容当然是畅销的基础，但最重要的是,该书如此畅销，在全球热卖，应完全归功于这个时代，即经济、文化日益全球化的时代。 是发达快捷的资讯使哈利·波特插上了在全球翱翔的翅膀，从这个意义上说，文化传播更能体现出“世界是平的”这一新理念。伸向每一个角落的互联网、印刷技术的现代化、制式的全球统一的包装推介、间歇性的系列图书的出版节奏等，最终让哈利·波特从文学形象，成为让全世界都风靡的艺术偶像，而围绕哈利·波特展开的则是一个60亿美元的庞大文化产业链，小说、电影、工艺品，甚至计划中的主题公园等如此丰富多彩的衍生产品，它们在相互推动中共同完成对全球性市场的打造和巨大利益的收获。 我国现在很难有罗琳这样的作者横空出世，在全球产生如此巨大影响。原因在于西方文化在当前还是强势文化，美国人运作《哈利·波特》的成功正表明其软实力的强大。中国目前缺乏具有十年磨一剑精神气质的作者队伍、写作群体，也缺乏全球推广运作的操作经验和资本实力，因为巨大的成功总是伴随着巨大的市场风险，目前要实现《哈利·波特》这样的全球销售神话几乎不可能。这两年，中国出版界已经开始有意识实施走出去的战略。 网络预售大显身手 谁在说：徐先生 身份认证：当当网市场部负责人
当然，书写得好是关键，除了书好以外，该书出版发行过程中其他一些“技术”因素更值得我们分析。 按照以往的规律，大多是小说先热销，然后根据销售统计拍成的电影受追捧，但对于《哈利·波特》系列来说，小说和电影起到了相互促进的作用，《哈利·波特》电影拍摄得非常精致，在捧红了丹尼尔·雷德克利弗的同时，也向中国的读者展示了一个西方的魔法世界。 此外，还有销售形势的多样化，仅以《哈利·波特7》英文版为例，当当网从3个月前就开始做预售，试想，如果没有网络销售，那么预售是很难实现的。在信息技术如此发达的今天，《哈利·波特》的成功模式应该使整个出版界借鉴。 外企老板青睐哈利·波特精神 谁在说：葛飞 身份认证：王府井书店企划部负责人 哈利·波特的成长经历不仅激励着青少年的“英雄”意识，还指引着很多30岁以上的人直面人生的无常和工作的压力。 罗琳的目的，就是通过小说主人公的传奇经历以及魔法的力量，教给大家甄别真伪的方法。很多人从中读出了坚忍，为此，在《哈利·波特7》英文版首发当日，很多附近的外企老板为员工订购了合计几百册图书，他们希望借此宣传自己“永不退缩”的企业文化。 假如罗琳生在北京，假如她依旧选择作家这个职业，很可能在她的作品中会融合大量有中国传统文化特色的情节。或许她会把《葫芦娃》和《西游记》中的一些情节重新演绎。 作品基调催生全球市场 谁在说：崔万义 身份认证：华夏出版社营销中心主任 且不谈英美两国在此书的商业运作中先期投入的成本，只谈小说本身的基调就非常贴近当今社会信息全球化的时代脉搏。作者本人对生活的关注细致入微，加之专业出版社的“慧眼识英雄”，最主要的是全球媒体的正面炒作，使得《哈利·波特》尝到了出版的“甜头”。作为国内出版社，我们可以择其优点跟进模仿。 罗琳生在北京，要得到现有的成就恐怕要多花些时间。从目前国内出版界现状来看，很多出版社编辑人才相对匮乏且市场意识淡漠。只要每个出版社只要有一些懂得市场的编辑，书籍的策划选题就不用愁了。以往很多出版社等到合适的选题才能产生畅销书，否则就一直沉寂。一些出版社在没有充分市场调研的前提下，出版了一些没有生命力的读物，结果导致回款困难，出版社不得不再推出一系列丛书以弥补之前的损失。目前，整个出版界正在积极尝试跳出这一怪圈，并且已初见成效。 有些书出版前需要预热，比如《哈利·波特》；有些书则是长销书，美国作家海伦·帕尔默所著《九型人格》就属于后者。目前，此书已经出版了8万余册，有22个国家的译本。在经济的持续高速发展中，出版社想要分到更大的市场蛋糕,《哈利·波特》路子不是惟一,长销书也是一条出路。 创意访谈：本土出版界切勿妄自菲薄 细观出版物本身，无论是欧美还是国内，畅销书在内容或运作方式上大同小异。《哈利·波特》在全球出版界博得“满堂彩”，其实这样的选题在英国和美国也是可遇不可求、千载难逢的。以奇幻魔术为选题的出版物，历来能够迎合各年龄段读者的需求，取得成绩纯属必然，但在全球文化共享的今天，国内出版物也有自身潜在的机遇。 欧美畅销书的成功经验可以为我们所借鉴。比如，在西方国家的出版物中，或者就以《哈利·波特》为例，出版物是整个商业运作中的重要模本。作家只为书籍质量负责，以此为题材的电影、电视剧、网络游戏以及其他衍生品都交给发达的商业体系来完成，二者的配合天衣无缝。而在中国，商业跟进出版物的敏感度明显弱化，导致很多优秀的出版物无法得到应有的关注度和商业收益。 在这一点上，国内的媒体应该警醒。《哈利·波特》固然值得热捧，但在大家争相报道它的时候，也需要关注一下本土出版物的生存状态。在这个领域中，同样有优秀的出版物及富有代表性的商业运作。比如王朔、池莉、海岩、刘振云的作品与影像的出色结合；作为中国出版物“走出去”战略中的重要代表，《狼图腾》即将出售英文版权；郭敬明的《最小说》正在设计“个性精装本”。总的来看，全国整体出版市场发展向好，出版界同仁切勿妄自菲薄。 名家档案：金丽红主要策划过《狼图腾》、《痛并快乐着》、《不过如此》、《水与火的缠绵》、《平淡生活》、《手机》、《时刻准备着》、《我的世界我的梦》等畅销书。 创意论坛 首届中国文化创意产业 投融资论坛 8月25日举行 随着文化创意产业的发展，文化产业投融资问题成为热门话题。中小文化创意企业有好的项目怎样获得资金，风险投资商紧按钱囊不知把钱给谁。怎样建立合理有效的文化创意产业投融资机制，这是当前亟待解决的问题。由北京大学文化产业研究院和北京商报社联合推出的首届中国文化创意产业投融资论坛将对这些问题进行探讨。 此届论坛于8月25日举行，是国内首次把文化创意产业投融资问题进行研讨的论坛，主办方特邀了北京市文化创意产业促进中心的领导，文化创意企业、国家开发银行、北京市发改委、证监会等金融投资领域的政策研究人员，国内外风险投资商，金融领域科研机构专家等，就当前文化创意产业的投融资问题展开研讨，探寻文化创意产业投融资的可靠之路。
