邓亚萍怎样学英语 邓亚萍当学日系车



这几天,邓亚萍和她掌舵的即刻搜索,成了焦点新闻。可惜,这样的焦点也宣布了一个时代的终结。光环四射的乒乓女王,2年花光了20亿投资,被无情的市场彻底地击溃。即刻搜索,即刻倒闭。

  同样成为焦点的还有广州车展上的日系车,去年815以来如过街老鼠的日系品牌乘用车,最近两个多月上演了成功逆袭。去年9月,日系车在华整体销量大幅下挫,市场份额缩减至10%以下。中国汽车工业协会最新发布的数据显示,日系车今年10月的销量达到27.28万辆,整体市场份额已恢复到17%。与日系车在中国最辉煌时期的30%相比还有较大差距,然而在如此艰难的市场环境中逆势上扬,已实属不易。

  胜者王侯败者寇。邓亚萍兵败搜索引擎,其教训至少有三:

  其一,国家队不是万能的。其实国家队从来就不是万能的,除非在垄断领域。不幸的是,邓亚萍天真地以为,国家队在充分竞争的互联网市场也能像两桶油、三大运营商一样全国山河一片红。邓亚萍喜欢说一句话:“我们本身代表的是国家,你(百度)不用打败我们,你应该多帮助我们,多给我们出主意。我们最重要的不是赚钱,而是履行国家职责。”其实打败即刻的不是百度,而是它自己,从邓亚萍这句话里就能看出这个公司完全没有市场化的思维,仍然以行政化的色彩经营互联网公司,这就注定了它的失败。

  爱国不能当饭吃。如果爱国可以当饭吃,即刻搜索不可能倒闭,日系车在中国也不可能翻身。去年9月份打砸烧日系车的情形相信大家记忆犹新,然而,打过之后、砸过之后、烧过之后呢,自主品牌的汽车销量能否上升、技术能否提升、地位能否跃升?中国能否像韩国一样举国买国车、以买国货为自豪?值得注意的是,在发生打砸烧日系车事件不久,日产、丰田、本田三大日系车企,针对此前在抗议日本政府非法“购岛”游行中意外受损的中国本地车主、4S店,分别推出了不同程度的补偿方案,如换购、免费维修,负担医疗费、店面修缮费等。正是这样的温情,使部分举棋不定的车主坚定了对日系车的信任。

  其二,没有差异化就没有持续的用户。很多行业都面临同质化越来越严重、消费者不知所措的现象,在竞争充分的互联网行业尤甚,这就需要提取品牌的差异化基因。面对谷歌当年在搜索引擎领域的霸主地位,百度是如何凸显差异化让用户接受的?在分析论证之后,百度确定了“百度更懂中文”的核心竞争优势,并策划制作了 “刀客篇”、“唐伯虎篇”、“孟姜女篇”、“名捕篇”4个经典广告,使百度“更懂中文”的优势在与谷歌PK中深入人心。那么,面对百度的霸主地位,即刻搜索的差异化优势又体现在哪里?不知道邓亚萍的团队有没有进行总结,反正我们不知道。不过据说它的搜索结果几乎没有任何广告,如果是真的,何尝不是打击百度的一个差异点?毕竟百度的竞价排名早已饱受诟病。不敢把皇帝拉下马,永远当不了皇帝,只有随时等着被宰。

  再看看日系车是如何差异化的,日系车在全球以省油著称,也将自己的这一烙印深入中国市场,同时对于车主关注的安全、动力也进行了强化诉求。http://china.aihuau.com/日产、丰田、本田三大日本车企,结合中国车主的驾驶习惯和消费心理,开发出了一系列经济适用的中级轿车、经济型家轿和城市SUV,受到了许多中国车主的欢迎,如凯美瑞、雅阁、天籁、锐志、飞度、骊威、CR-V、RAV4、逍客等等。

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  其三,加速前进才能后发制人。后来者要想后发制人,要么在技术上能够进行革新取代先辈,要么就是加速度前进超越先人。腾讯后来居上即是技术上的创新(微信),百度后来居上则是加速度前进的典型。对于邓亚萍领军的即刻搜索而言,指望其技术上能有突破性的革新似乎不现实,那唯有以更快的加速度前进才能追赶先行者的步伐。然而,两年多来,我们鲜有看到即刻搜索有什么市场动作,哪怕是旨在提高品牌知名度的炒作,也很少。

  看看日系车在被打砸烧抢之后是如何反攻中国市场的——为了重新吸引中国消费者的关注,挽回失去的市场,日系品牌今年集中向中国市场投放了多款新车型,如全新跨界车杰德、全新一代RAV4、改款锐志、混合动力版凯美瑞等等。

  从来没有无缘无故的成功和失败,就像从来没有无缘无故的爱与恨。

  市场不相信眼泪,邓亚萍当学日系车。  

 

  

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