爱华网2007年8月的一天，北京一家广告公司的客户副总监陈志峰，主动上门拜访一位叫陈格雷的年轻人。陈志峰是受大名鼎鼎的IT业巨子——联想公司之托，找到陈格雷谈一笔重要的生意。但他刚说完了合作意图，对方就很干脆地告诉他，这笔买卖不能做。
送上门的好生意想都不想就拒绝，在广告界摸爬滚打了好多年的陈志峰，还是第一次遇到。他以为这是商人的一种手段，是为了把握日后的谈判主动权。可他从陈格雷的脸上读出的只有拒绝后的自然轻松，而没有狡诈算计。
出生仅半年价值一千万
陈格雷，现在北京经营着一家动漫社。恰逢联想有一个全国性的产品营销活动，作为承办人陈志峰，正好看中了陈格雷手里的一张牌，叫张小盒。
张小盒究竟是个什么宝？其实就是个卡通人物，脑袋四四方方，鼻子上贴着创可贴，看起来傻傻呆呆的模样。联想看上了这个并不算可爱的动漫形象，而张小盒的主人陈格雷更是把它当成宝贝不轻易展示，送上门的大生意都愿意放弃。
在陈格雷看来，张小盒虽然是2006年底才诞生，但到了2007年6月份，他认为张小盒已经价值一千万。这不是陈格雷的盲目乐观，虽然张小盒刚刚一岁多，却已经拥有了一大群的盒子粉丝。
盒子粉丝的中坚力量是都市的白领。他们认为，张小盒是反映白领生活现状的一个代表人物，外表老实忠厚，内心有无数挣扎和坚持，常常用戏谑的方式对待生活中悲惨的一面，基本上所有人都能从它身上找到自己的影子。
凭着这一点，其貌不扬的张小盒迅速得到了众多办公室白领的青睐，在盒子粉丝们的眼中，张小盒可谓魅力十足。陈格雷终于苦尽甘来，他花费两年时间产下的结晶，已经长大成材……
2006年初春，已经35岁的陈格雷离开了自己经营九年的广告公司，将妻子和只有5岁的孩子留在广州，只身来到北京。
陈格雷原本是一个在广告界叱咤风云近十年、且成绩不俗的广州男人，他的公司经常能与百度、康佳这样的大品牌合作，但他却觉得广告给他带来的价值感并不大。
“广告公司尽管号称是卖创意的，本质上还是一个服务型的产业，但我不是一个服务型的人，因为我不喜欢听客户的指挥。”陈格雷要做一个比广告更有价值的事情。
张小盒演绎都市白领生活
来北京后,陈格雷先在一家网络动漫公司打工,这个行业挑动了他敏感的神经，不久陈格雷决定自己干。
陈格雷随即拉来伙伴陈东，劝说一起做动漫。虽然还没想好做什么，但对动漫产业的发展前景，陈格雷却相当乐观。
“如果真的把一个动漫做成功了，找到了它的商业模式，后面的事情就不用操心了。复制产品是别人做的事情，自己可以天天睡觉、旅游，不工作金钱也会源源不断地进来。”陈格雷用诱人的前景说服合伙人。
陈格雷的想法没错，世界动漫王国迪斯尼的米老鼠、唐老鸭还有总是斗争不断的猫和老鼠，这些家喻户晓的卡通形象都给迪斯尼带来了滚滚的财富。2007年全球品牌价值排行榜中，迪斯尼以292.1亿美元的品牌价值位居第九。
动漫社创办后，陈格雷全身心地扑在了动漫形象的创作上。“当时想过创作一个小护士，看《疯狂的石头》时，又想创作一个贼，还想过创作一只猪，总之都想过。”在十几个不同的动漫形象中，陈格雷最后选中了看起来有点另类的盒子，这就是张小盒。
对于张小盒的诞生，确实没有什么戏剧性的事件可以津津乐道。陈格雷想不起来张小盒的诞生日，却很清楚自己为什么选择张小盒。真正伟大的东西一定是跟常规不一样的东西。
“在现代社会里面，我们每个人都被折磨成了方形。我对这点感触最深，小盒代表的是我们生活的盒子世界。”顿时，一个方头方脑的形象和发生在它身上的故事在陈格雷的脑海中慢慢清晰起来，一时间仿佛所有的想法都找到了出口。
眼前浮现出来的形象，让陈格雷越琢磨越有味道，越琢磨越兴奋。他给这个方头方脑、又有些小男人样的动漫形象，起了一个名字——张小盒。陈格雷把张小盒刻划成一个办公室小白领，没有钱，没有女朋友，每天拼命地加班，在无奈中寻找快乐。
