昔日回响3 时之城堡 第63节:第一节 大回响 大影响(3)



系列专题:《腾讯十年真实创业成长史:腾讯十年》

  “三年前我们的品牌形象是非常模糊不清的,你问十个人什么是腾讯,可能会得到十个答案,而且没有一个人可以清楚的用一句话来描述。因为他也许说的是腾讯网,也许是QQ,也许是QQ.com,这在品牌上是一个很大的问题。‘大回响?大影响’是我们从量到质的提升,标明腾讯不止拥有庞大的流量和用户群,还可以在用户中间产生大回响,并造成大影响。我们就是在这种基础之下发布了‘大回响?大影响’。”刘胜义解释着此次品牌战略的内涵。

 昔日回响3 时之城堡 第63节:第一节 大回响 大影响(3)
  “大回响?大影响”从长远看不仅有利于腾讯品牌的成熟,从商业角度还将有助于腾讯朝着跨媒体平台的方向发展,将一个更成熟、更全面的腾讯推向网络广告市场,通过多元化、差异化整合营销,帮助合作伙伴快速建立自己的品牌影响,打造立体传播平台。

  腾讯平台的影响力有其他互联网企业无可比拟的优势,这不仅体现在它有即时通信、门户网站、网络游戏、个人空间四大影响力平台,还体现在它良好的互动性和及时性。凭借“大回响?大影响”的品牌,腾讯将四大平台有效地整合,建立了强大的互动营销平台。这其中的一个经典案例是2006年腾讯与可口可乐的合作。腾讯为可口可乐不只在门户网站广告上,还在虚拟形象、宠物、个人空间等方面都提供了个性化的营销服务。此外,利用QQ用户群的优势,腾讯还为其提供网络精细化营销支持。

  2007年的两会过程中,有超过15万的网友通过腾讯网向总理建言献策,关注国计民生;2008年除夕之夜,有近50万人次来自世界各地的海外同胞通过腾讯平台观看春晚,与国内的亲友在线守岁,“合家团圆”;还有更多的网民每天都在通过腾讯的平台进行着工作、学习、生活和娱乐,传递着普通人的喜怒哀乐,传递着每个人自己的“大回响?大影响”。  

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