爱华网系列专题：2009中国营销
什么是好广告？答案仁者见仁、智者见智，却仍让人百问不厌。在这个注意力稀缺、信息泛滥的年代，好广告至少能让人心甘情愿地接近它、而不是唯恐避之不及地远离它；让人饶有兴致地讨论、传播它，而不是恶语相向地谩骂、攻击它；好广告守常不守旧，温故而知新；好广告既要叫好的面子，也要叫座的里子，最高境界是不兜售产品，也不贩卖生活方式，而是直达人的内心，逼问人之为人的意义与价值，同样可以挣个盆满钵满；好广告不是粗制滥造的电视短片，而更像是精致考究的电影大片；好广告反反复复播了无数遍，却总有人以为它是新登场。读到这，如果您还要问什么是好广告，那不妨看看LV旅行篇电视广告吧。
没记错的话，LV这部电视广告大片早在2008年的三四月份便在北京、上海、广州等一些收视人群相对高端的地面电视频道上露过脸，当时也曾成了各路媒体争相报道的热点和营aihuau.com销业内人士津津乐道的话题。如今，2010年春节出行高峰在即，LV这部电视广告大片虽是“重播”，却依然引起了粉丝们的阵阵尖叫，不少人还以为它是第一次华丽亮相呢。他们可能消受不起LV，但这不妨碍LV广告抚慰温暖他们即将迈上劳顿旅途的心。
奢侈品营销传播的常识是不做电视广告，但LV做；做电视广告的常规是多做时长5秒、15秒的广告，少做30秒以上的广告，但LV做时长1分30秒的广告；做广告的范式是以产品为中心，但LV却以使用产品的人为本；做产品的定式是满足人的形而下需求，但LV是满足人的形而上追求。要之，LV的电视广告正如LV这个品牌本身，有些与众不同。
广告无论是定位策略，还是创意策略、媒介策略，要能做到像LV那样与众不同，也就基本上够得上好广告这个称号。《广告主》杂志本期推出的2009年度16个好广告，不见得就是标准的好广告，但至少在某个方面还是让人称道的。但愿，当2010年的日历翻到最后一页时，我们能见到更多好广告。
附2009年度16佳广告名单
1.飞鹤，一贯好奶粉；
2.中粮：产业链，好产品；
3.啤儿茶爽，你OUT了；
4.水溶C100，五个半跟斗与柠檬广告；
5.送长辈、黄金酒广告；
6.奥康：我的梦想，我的路；
7.贵人鸟：生活运动广告；
8.李宁：胜器凌人，火炼真金；
9.鸿星尔克：谁是下一个大师；
10.创维酷开TV：爱就K出来；
11. 中联重科：思想构筑未来；
12.中国联通，精彩在沃；
13.三精制药：补蓝瓶的钙，心里踏实；
14.北京现代i30：爱上生活爱上你；
15.带上VISA，付诸行动！
16.科宝·博洛尼：非浪漫，不厨房。
