2009年度最佳游戏 2009年度广告16佳



系列专题:2009中国营销

什么是好广告?答案仁者见仁、智者见智,却仍让人百问不厌。在这个注意力稀缺、信息泛滥的年代,好广告至少能让人心甘情愿地接近它、而不是唯恐避之不及地远离它;让人饶有兴致地讨论、传播它,而不是恶语相向地谩骂、攻击它;好广告守常不守旧,温故而知新;好广告既要叫好的面子,也要叫座的里子,最高境界是不兜售产品,也不贩卖生活方式,而是直达人的内心,逼问人之为人的意义与价值,同样可以挣个盆满钵满;好广告不是粗制滥造的电视短片,而更像是精致考究的电影大片;好广告反反复复播了无数遍,却总有人以为它是新登场。读到这,如果您还要问什么是好广告,那不妨看看LV旅行篇电视广告吧。

没记错的话,LV这部电视广告大片早在2008年的三四月份便在北京、上海、广州等一些收视人群相对高端的地面电视频道上露过脸,当时也曾成了各路媒体争相报道的热点和营aihuau.com销业内人士津津乐道的话题。如今,2010年春节出行高峰在即,LV这部电视广告大片虽是“重播”,却依然引起了粉丝们的阵阵尖叫,不少人还以为它是第一次华丽亮相呢。他们可能消受不起LV,但这不妨碍LV广告抚慰温暖他们即将迈上劳顿旅途的心。

奢侈品营销传播的常识是不做电视广告,但LV做;做电视广告的常规是多做时长5秒、15秒的广告,少做30秒以上的广告,但LV做时长1分30秒的广告;做广告的范式是以产品为中心,但LV却以使用产品的人为本;做产品的定式是满足人的形而下需求,但LV是满足人的形而上追求。要之,LV的电视广告正如LV这个品牌本身,有些与众不同。

广告无论是定位策略,还是创意策略、媒介策略,要能做到像LV那样与众不同,也就基本上够得上好广告这个称号。《广告主》杂志本期推出的2009年度16个好广告,不见得就是标准的好广告,但至少在某个方面还是让人称道的。但愿,当2010年的日历翻到最后一页时,我们能见到更多好广告。

附2009年度16佳广告名单

1.飞鹤,一贯好奶粉;

2.中粮:产业链,好产品;

3.啤儿茶爽,你OUT了;

4.水溶C100,五个半跟斗与柠檬广告;

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5.送长辈、黄金酒广告;

6.奥康:我的梦想,我的路;

7.贵人鸟:生活运动广告;

8.李宁:胜器凌人,火炼真金;

9.鸿星尔克:谁是下一个大师;

10.创维酷开TV:爱就K出来;

11. 中联重科:思想构筑未来;

12.中国联通,精彩在沃;

13.三精制药:补蓝瓶的钙,心里踏实;

14.北京现代i30:爱上生活爱上你;

15.带上VISA,付诸行动!

16.科宝·博洛尼:非浪漫,不厨房。

  

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