爱华网———美的风扇品牌国际化案例分析
张国山/文
受金融危机的影响，加之空调等制冷设备的普及发展，国内风扇行业生存空间受到进一步打压，国内不少风扇产品类别出现了负增长，而全球首席风扇品牌———美的却延续了高速的发展势头。据权威市场统计研究报告中怡康1—8月数据显示，2009年1—8月电风扇市场前十大品牌占据了87.76%的市场份额，其中仅美的就占据45.66%，远高于第二名的14.78%，甚至比前十强中其它九名的销量总和还多，成为风扇市场的绝对垄断者。在风扇旺销的7月份，电风扇市场前15大畅销型号均出自美的，这15款畅销型号的零售量占到市场的23.11%，其中的KYT5-30以2.61%的零售量市场份额高居榜首。而市场前四十大畅销型号中，美的产品更是多达28款，遥遥领先竞争对手的畅销型号，直接鉴证了美的风扇作为全球首席品牌的统治力。
业内专家认为，用“独孤求败”来形容美的风扇的市场绝对领先地位，也认为由美的主导的风扇市场“王者格局”在很长一段时间内将很难被撼动。行业专家指出，从市场份额数据上来看，中国电风扇市场格局已经基本稳定，毫无争议美的风扇品牌拥有市场的绝对统治权，激烈的市场竞争会使市场份额较小的品牌格局变动较大，从而保证市场正常的优胜劣汰，但短期内美的凭借遥遥领先所有竞争aihuau.com对手的优势，其行业垄断地位不可撼动。这样的市场格局，既给电风扇行业留下了合理的利润空间，又给消费者带来了最大的优惠，从而保障了电风扇市场竞争的有序性和发展的持续性。
业界人士指出，从市场数据来看，美的所有类型的电风扇都取得了绝对的领先地位，尤其是作为市场主流的传统产品台扇和落地扇，美的均取得了50%左右的市场份额，即使是新兴的空调扇领域，美的品牌也显示出了强大的影响力。据悉，美的坚定自己的发展策略，加快传统产品的更新换代，推进新兴产品的技术创新，从而稳固美的风扇在整体产品市场上的垄断地位。
美的致力于成为国内家电行业的领导者，跻身国际家电综合实力前五强，1980年正式进入家电业的美的集团，一直保持着健康、稳定、快速的增长。80年代平均增长速度为60%，90年代平均增长速度为50%。新世纪以来，年均增长速度超过30%。经过近30年的发展，“美的”已成长为全球知名的家电品牌，美的集团的国际化步伐不断加快，成为全球小家电行业中为数不多的单品垄断品牌，傲视风扇市场。同时，美的不断推陈出新，累计开发了1000多个种类的电风扇，目前在市场上畅销的就有100多种。2009年3月7日，美的毫无争议的成为全国家用电器标准化技术委员会电风扇工作组组长单位，负责牵头制订电风扇领域的国家标准，并参与国际标准的建设，以提高中国家电行业在国际标准体系中的话语权。
