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曾祥萍
回顾2004年开始启程的“家电英雄会”，至2009年已经连续创办6年，而在家电行业近6年风风雨雨的征程中，唯有2009年最为“戏剧化”。从年初的“低迷”到年底的“飘红”，2009年中国家电业可谓绝地逢生，成功实现“V”型扭转。 金融危机的余威使得国内家电企业身处逆境唯有奋力自救，2009年接连实施的家电下乡、节能惠民、以旧换新政策又犹如“三驾救市马车”催旺了国内家电业，换来消费市场的回暖。2010年，上述政策将继续实施并扩大。行业分析师认为，政策效果将有望翻番，家电行业的下一个春天即将到来。 “业界很久没有这样同步交出亮丽财报的景象了”某位家电业高管的感慨，可以作为2009年家电业集体“绝地复苏”的总结。毋庸置疑，市场需求回暖，刺激消费政策的拉动效果居功至伟。 “三政极大的提振了家电业发展信心”，北京中怡康时代市场研究有限公司副董事长李基祥分析指出，2009年第一季度，中国家电市场零售额同比下滑6%，第三季度实现正增长，预计2009第四季度家电零售额将增长18%。中国家电市场从2008年第四季度开始呈现V型发展趋势。他预计：“2009年手机、电脑、电视、冰箱、空调、洗衣机以及小家电等家电产品的零售额为840亿元左右，同比增长3%左右。” 据公开数据显示，家电下乡政策自2009年2月1日起在全国推广以来，拉动内需效果极其明显。截止到12月12日，家电下乡中标生产企业累计出货量8184万台，发货金额1435.6亿元，预计全年销售额可达1500亿元，超出市场在年初时1000亿元的预期。 而同样是政策推动，家电下乡针对的是农村市场，以旧换新则倾向于城市市场。商务部发布的最新信息显示，截至去年12月30日，我国九个家电以旧换新试点省市共销售五大类新家电360.2万台，销售额140.9亿元，占五类家电品种销售额的近三分之一，占全部家电总销售额的五分之一左右，对家电消费拉动效果明显。据统计，目前受惠以旧换新政策的家庭已超过360万户，享受补贴总额超过14亿元。 事实上，受到2008年金融危机的影响，2009年家电业到底如何?此前业内人士均表示“变数太多，很难预测”。而从一开始的“低迷”到政策拉动下年底业绩的纷纷“飘红”，一连串增长的数据也让2009家电业盖上了“绝地复苏”印章。
