爱华网朱强：先发制人，领先一步
——互动通iCast+富媒体全面升级 在互联网利益链上的各方中，广告从业者绝对是弄潮高手，面对广告主越来越“挑剔”的眼光，他们依然不惧挑战，根据广告主严苛的要求，时刻追随科技的脚步，不断扩展自己的领域。 近日，互动通运用了十多年的富媒体广告产品iCast进行了全面升级，不光是后台服务系统，还是前端呈现在受众面前的广告形态，都有了很大改进，能够满足广告主更多“吹毛求疵”的要求。用互动通创意总监朱强的话来说就是：“广告主的严格要求是对我们无形的鞭策和挑战，催促着我们不断前进和发展。” 前后夹击，只可进不可退 任何行业都是机遇与挑战并存，互联网广告行业也不例外。从富媒体行业内部来看，富媒体广告行业兴起之初，新奇感和发展前景拥蹙着众多人开始涉足这一领域，经过一段时间的沉淀之后，很大一批从业者被淘汰掉，剩下的这些公司面对更激烈的竞争，压力更大。 从外部环境来看，互联网广告的种类也日渐丰富，特别是视频类广告的蓬勃发展对于富媒体广告来说是一个强劲对手，它们在不断分销富媒体的广告份额。iCast富媒体广告主要以展示类形式为主，很容易被其他更富有特性的互联网广告削弱势力。而且iCast投放平台已经开发很长一段时间，需要几个不同平台合力完成广告投放任务，在兼容性、扩展性、使用效率等方面都有提升的空间。 “要想在互联网广告领域中占据重要的一席之地，就必须不断改进更新，跟上时代的步伐。”朱强提到，在外来竞争和内部压力的双重强攻下，互动通决定对iCast富媒体产品进行升级，升级更新之后的iCast+富媒体产品从后台服务端到前端受众屏幕的展现，都有了很大改进。在后台服务端上，对整个系统平台进行了整合，对整个广告投放代码和投放控件进行了全面更新，解决了旧系统在很多特殊广告上耗时比较长的问题，同时兼容性也更稳定，能够满足广告主对特定广告的定制需求；在前端用户屏幕展现上，做了很多旧系统相对欠缺的互动形式的研发，在用户体验和与受众互动上更完善。 朱强介绍到，与其他富媒体相比，iCast+富媒体产品投放效果会更好。比如在广告主需要投放比较新，或者互动性比较强的广告形式的时候，如果采用原来的富媒体，前期规划可能需要两三个星期，但iCast+富媒体产品只需要两三天的投放测试就能进入执行阶段。 与视频广告相比，iCast+富媒体推出后也有很多可以竞争的方面。视频类广告是把广告或者广告主的信息曝光给受众去看，让受众接受，而富媒体广告是把受众带到广告当中去，让受众与广告产生更多关联性，iCast+富媒体新增的互动性功能就能够让受众与品牌产生更多黏性，让受众与品牌更贴近。 广告主和受众都要兼顾 此次升级后的iCast+富媒体产品包含两个子产品：iCast Ad Serving与iCast Social Media。iCast Ad Serving拥有超规格的创意投放、定制化的创意形式、更准确的数据报表、统一化的广告素材投放管理，以及针对富媒体的复杂数据监测服务。iCast Ad Serving主要解决了高端品牌广告主对高质量视频，以及多广告位之间交互投放的需要，满足了广告主一些非常规的广告形式，如比较另类的，或者比较夸张的广告形式。因为很多国际一线品牌广告主在国外投放的广告尺寸和创意已经成型，它不会因为中国市场投放的某些限制而做出改变，只有国内富媒体设计者们努力适应他们的不同需求。 iCast Social Media主要解决的是广告主与受众人群深度交流和沟通的问题，用户可以通过广告与广告主产生更深的黏度和好感度，把更多社会化媒体的方式以更加软性的形式提供给受众，让他们接受。在朱强看来，在社会化媒体强势来袭的当下，要玩转社会化媒体才能引领潮流的发展。对于富媒体广告来说也是如此，只有受众觉得广告与自己有关，才会提高受众参与积极性，而这也正是富媒体广告希望达到的效果。iCast Social Media就具有这样的效果，当一个受众看到iCast+富媒体广告时，如果微博处于在线状态，他就可以在广告中看到自己的微博头像、昵称、好友头像等相关信息。这些和受众有关的广告信息就会更有利于带动这个受众参与互动活动的热情，并且更容易邀请更多他的好友参与此活动。 朱强以两个经典案例来具体解释这两个产品。互动通利用iCast Ad Serving帮助LV品牌量身定制新型、超常规的富媒体广告形式，如全屏下推广告形式就满足了LV希望广告能够以大尺寸展现LV品牌气质，给受众视觉冲击力的效果，从而也传达了LV“人生就是一场旅行”的传播诉求。在iCast Social Media方面，互动通帮助一汽大众这个社会化媒体参与度比较高的汽车品牌设计的富媒体广告，增加了“一键分享”功能，方便受众评论、分享，充分参与到营销过程当中，形成二次传播。“没有社交媒体的功能分享，富媒体广告的点击率就有可能进入平稳状态，一旦与微博或其他社会化媒体紧密结合时，广告效果就会成倍增长。” 独当一面富媒体广告 虽然互联网广告形式越来越多，但是在朱强眼里，富媒体广告是不可取代的，很多后来者都是在富媒体广告的启发下才创造出来。 “在广告主眼里，其实并不在乎是什么形式的广告，他们要的是效果。”朱强谈到，iCast+富媒体针对的客户也不一定就是奢侈品牌，很多大众消费类的快消品品牌，如麦当劳等同样适合；而且对于中小型广告主来说，也是可以尝试的，比如在专业领域比较有知名度的产品，它们在受众范围上虽然比较狭窄，但是受众在受教育程度、职业性质等方面可能会有比较大的优势。 记者从朱强那边还了解到，iCast+虽然目前主要针对PC端投放，但是在移动端的测试也已经基本完成，最快今年年底就会面向广告主。而基于广告主TVC广告在富媒体广告上的运用，互动通方面也在不断测试和研发中，原先TVC广告在富媒体上的运用更多是屏幕右下角的视窗类广告，以后会将TVC广告投放在更多富媒体广告形式当中去。 谈到富媒体目前的广告市场份额，朱强很有自信地认为，iCast+这条产品线的广告份额在富媒体广告市场中是处于领先位置的，而且依靠互动通优秀的技术、创意团队，更多的创意和超规格的形式会被开发出来不断满足媒体及广告主的广告投放需求。 除了产品之外，在效果评估和监测上，互动通也会不断依靠云平台技术，将分享数、转发数、评论数等关键标准提高到一定水平，最终让实实在在的效果说话。 对于互动通富媒体的未来，朱强强调，他们绝不会在产品上盲目跟风新概念和技术制作，而是会不断开拓思维，将新的技术和内容引入到富媒体广告当中来。用更炫、更悦目的富媒体广告展现给受众，让受众享受精美、震撼的广告视觉效果的同时，传达品牌价值。
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