爱华网时代造就英雄。3G时代，苹果基本已经成为智能手机的代名词，中国联通打了一场漂亮的翻身之战，微信几乎成为最热门的手机应用。4G时代，无论是对运营商、设备商，还是对品牌广告主和广告传媒公司来说，都有可能成为一个新的起点，是抓住机遇脱颖而出，还是无所作为惨遭淘汰，在4G发牌之际，抢占先机才能赢得主动。 “2G是顺风耳，3G让手机变千里眼，4G能把宽带送到你手上”，东南大学尤肖虎教授这样描述三代网络的不同。4G系统能够以100M的速度下载，比拨号上网快50倍，上传的速度也能达到50M，并能够满足几乎所有用户对于无线服务的要求。而这个听起来很美的4G时代，究竟意味着什么？ 中国通信领域第一门户网站飞象网总裁项立刚告诉记者，现在移动用户中大量使用数据业务的人数还是比较有限的，例如中国移动累计总用户已经接近7.5亿，而3G用户只占到大约19%，但4G完善之后，网络压力相对减小，将会使这7.5亿用户完成释放。那时候会有更多的人群使用更多的数据业务，从而改变很多领域的竞争格局，而这才是4G网络带来的真正的变革性意义。 运营商统一起跑线，几家欢喜几家愁 网络升级，首先牵动的是通信运营商的神经。如果说4G是一个新的起跑线，那么中国移动已经兴冲冲站在起跑线前，蓄势待发，而中国联通和中国电信则悻悻焉移到起跑线，边整装边观望，似有无可奈何之感。 在4G的竞技赛场上，三大运营商表现各异。中国移动早在一年前就已经晓喻各省公司发力4G，全面提升TD-LTE系统，保持先发优势。相比之下，联通和电信稍显冷静。“面对4G的到来，三家运营商的心态是不同的。对于中国移动来说，3G发展的情况不是很好，网速慢严重影响了用户体验，顶着巨大压力的中国移动，急需解决的问题是将用户快速转移到4G，用4G实现自我拯救；而中国联通的3G做得很强大，如果统一起跑线做4G，刚刚积累的优势可能便很难再突显出来；中国电信现在用的是CDMA2000，如果向4G过度的话，只能再建自己的网络，成本很高，因此可能也不太愿意做4G。”项立刚这样解读三大运营商的动与静。
不过，最近又传来令联通和电信比较欣喜的消息。据凤凰科技报道，基本可以明确中国移动将仅获得TD-LTE牌照，而中国联通和中国电信将肯定获得TD-LTE和LTE-FDD双牌照。这样的话，中国电信获得1.8GHz频段资源相对低频率，将使其在4G网络覆盖中延续其在3G时代的优势，而中国联通新获得的4G频段与其3G频段相连，显然对其4G终端有利。这样相对公平的竞争环境也许会让联通和电信稍松一口气。 对于普通用户来说，对三大运营商最大的期待可能就是流量资费降低。有网友表示：高速公路修得再好再宽，收费贵了，没车上路照样白费。还有网友断言：20元包月还行，否则4G将是糖衣炮弹，一碰就死。 日前，已经有城市率先开放了4G业务，4G资费成为最大的关注点。广东移动的套餐最低138元/月，包含1G流量，青岛移动推出的套餐资费进行了一定的下调，最低为每月50元包2G流量。项立刚预测，4G的流量资费将会继续下降，“当初2G流量资费高，是因为网络不能提供足够的总流量，只能做高价限制，4G的流量资源大幅度增加，网络能力也提高更多，如果不以相对低价售卖给用户，将有可能造成流量闲置。” 对于同样如火如荼发展着的3G来说，4G全面启动，并没有革新换代之意，相反，4G网络建设将全面促进3G网络的成熟，并反推3G的普及。有数据显示，手机用户中，只有大概1/5在使用3G业务，其他还在使用2G，随着4G网络的运营，高端客户集中到4G，以及智能手机的普及化，3G网络则有望覆盖大部分手机用户。至于是哪家运营商将最先带我们正式全面进入移动互联时代，我们拭目以待。 4G时代， 智能终端厂商的第二个春天 3G时代，苹果果断抓住机遇，拿下智能终端霸主地位。4G来临，各终端厂商面对4G这块诱人的蛋糕，无不磨刀霍霍、垂涎欲滴，都渴望能在重新洗牌之机绝地反击。 从国际市场来看，诺基亚、摩托罗拉、黑莓等传统巨头纷纷让位或退出，市场格局已被苹果和三星等巨头重新划分。在国内，国产厂商们在中低端市场的厮杀一直激烈，随着苹果三星的颓势显现，如今国产手机更是在高端市场开始了积极的布局。“2G、3G时代的华为终端错过了很多发展机会，但4G的真正到来，是华为终端超越对手的最佳时机，因为对手不具备这样的技术支撑。”华为终端公司董事长余承东对这场洗牌之战信心满满。 据了解，4G网络商用后，与3G网络类似，用户可以通过两种形式体验4G网络。一种是使用4G网卡，用户可以通过电脑、平板电脑、手机等登录WIFI网络。另一种方式是使用手机SIM卡直接上网。这种情况下，市民只有通过支持TD-LTE制式的“4G手机”才能上网，但无须更换手机号码。因此，支持4G网络的手机便成为一个新的热点。 目前，已经有部分4G手机的入网许可证上线工信部的网站，比如三星GT-N7108D、索尼M35T、华为D2-6070和中兴U9815。业内人士表示，这与当初3G时代TD-SCDMA制式手机匮乏、初期缺少国际厂商参与的情况大不同，首批获得入网许可证的4G手机就包含了三星和索尼两大国际厂商。4G发牌之际，各大手机商正在紧锣密鼓地对其4G手机进行最后的研发和调试，以便在4G商用后可以大量投放市场。 4G手机进入市场，面临的第一个问题便是：用户是否会愿意为了网络换代而更换手机？即使用户愿意，又会有多少用户可以换得起？ “大众市场”将是终端厂商在4G领域的必争之地。虽然可能会有一批高端用户首先用上4G网络，但是4G手机市场绝对不会局限在高端用户群。中兴通讯执行副总裁何士友曾提到：“在4G商用之初，手机成本高而销售规模小，所以价格会相对偏高，难以在短期内进入大众市场。但未来的4G普及，必定需要更多的面向大众市场的中档机型。”几年前，智能机的推广也并非一蹴而就，至少我们可以从多种迹象推测，4G终端大众化是一种趋势，而且未来的移动终端会呈现出更多的智能探索，也会有越来越多新鲜有趣的移动应用应运而生，移动互联网的世界生机盎然。 高速网络， 激发移动互联网未来可能性 上海大学广告学系薛敏芝认为，网络的升级、速度的提升意味着移动互联网可以给客户提供更加优质服务的可能，也意味着提供更多创新、更多独特体验的可能。4G为移动互联网的开发与应用提供了广阔的空间和无限的可能性。有业内人士指出，通常，商业应用会在基础投资后的半年内出现，届时中国的移动互联网产业将发生翻天覆地的变化。 4G推广之后，最明显的变化将会体现在移动视频领域，给视频网站和网络电视台的用户带来最直接的快感。在4G系统下，下载一部1G左右的高清电影只需几分钟，普通电影只要10秒，通过手机在线观看高清视频，不会再出现卡壳现象，让网友彻底告别缓冲时代。视频观看体验升级还会引发视频网站运营模式的一系列变革，比如UGC模式可能会重新升温，日前，各大视频网站已经加大了其即拍即传即看App的推广力度，像爱奇艺的啪啪奇、优酷土豆的优酷拍客等。 4G对于电商而言，是创新平台的催化剂。网速提升，给移动互联网购物带来了更好的用户体验，图片显示更加顺畅、支付更加便捷，互动更加及时，优惠信息更快到达，可能以后还会衍生出更多购物新花招，比如二维码的应用可能会更加广泛和有趣等等，让用户玩转指尖购物。总之，电商移动化、网购智能化、下单手指化将成为国内电子商务快速发展的新趋势，而这一切将会因为4G的到来更快更好地实现。 网络升级也会深刻影响社交媒体领域，从最初的文字交流过渡到图文并茂，未来的社媒可能会融合视频、街景、地图等更多以前难以触及的元素。如果这成为现实，社交媒体将出现颠覆性变化，新的行业龙头也许会应运而生。近日，腾讯公司新推出了一款基于通讯录的跨终端跨平台的视频通话软件——微视，和微博、微信一样，微视也是定位于社交分享，用户可以将拍摄的8s短视频同步分享给朋友，这种新的移动社交模式迅速成为社交潮流的风向标。相信等4G技术成熟之后，会有更多基于视频分享的社交媒体出现，也会有更多有创意的年轻的公司团队加入到移动互联网的市场抢夺战。 不过，记者通过接触一些企业发现，很多企业并没有表现出对4G移动市场足够的嗅觉敏锐性，当然，也有一些公司在重点升级移动客户端产品，试图提升用户体验，迎接4G的到来。薛敏芝强调要想提升用户体验，用好“大数据”是关键。“网速的发展意味着数据处理能力的增强。现在数据无时不在、无处不在，沃尔玛每四个小时就从顾客交易中得到2.5PB的数据；Twitter每天有三亿四千万的推文量。合理使用大数据，不仅能提升客户体验，也能为企业创造很多的发展机会。” 4G的美好梦想， 为移动营销插上翅膀 中国互联网络信息中心发布的第32次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年6月底，中国手机网民数量已达4.64亿。越来越具人气的移动终端带来的不仅仅是用户量的增加，在移动设备平台上展开营销活动所具有的商业价值也越来越凸显。 在腾讯效果营销平台上，移动端的收入已经超越传统PC，成为腾讯效果营销平台的主要收入来源。帷千动媒营销总监林志坚也曾提到，“移动互联网大时代已经来临，人们无时无刻不在接入移动互联网，App充斥了智能手机用户的碎片时间，抢夺移动营销时机正当时”。 移动营销为广告营销注入新鲜活力的同时，也带来了传播理念的改变。薛敏芝认为，网络的出现就意味着其变化的开始，4G高速使这种变化更为凸显，可以实现企业与顾客的价值共赢。“速度意味着时间，其实它也跟空间密切相关。4G高速其实可以拉近，甚至压缩商品或服务与顾客的距离和过程，使得广告可以为顾客带来更真实的体验的同时，直接促成销售。比如全球超市巨头Tesco（乐购）在地铁和地铁车站里设置虚拟商店，通过栩栩如生的超市货架图片，鼓励等待地铁的购物者用智能手机扫描产品的二维码，并把它们加入到购物车里。顾客所下订购的商品将被直接送至其家。” 现在已经有部分以移动营销为主要业务的广告公司抓住机遇异军突起，比如刚刚获得“中国移动广告公司十强”荣誉称号的多盟、易传媒、帷千动媒、传漾科技、力美科技、艾德思奇等广告公司，在移动营销领域表现优异。相信以后有了移动营销概念的渗透，中国广告业的竞争格局也会随之改变。 互动通控股集团总裁邓广梼曾在中国广告趋势论坛中表示，4G的来临将是未来移动营销的突破点，“这是非常重要的梦想”。在实现梦想的过程中，会有“逆袭成功”，也会有“惨遭淘汰”，4G对于广告行业来讲，同样会是一场洗牌之战。 几年前，当我们坐在电脑前，因为上淘宝刷不出图片、看视频卡得要死而捶胸顿足的时候，没有想到，几年后，我们会拥有这样怡然自得的上网环境；此刻，我们也难以想象，在4G时代，我们会尝到宽带随身行的快感，在户外肆意地观看电影，方便地浏览美图，很多不可能将成为可能。因此，4G网络对于大多数市民来说，可谓是千呼万唤始出来。近期，很多城市都已经开展了4G体验活动，有市民还向记者展示了三家视频网站同时在移动端流畅播放的画面。显而易见，移动4G可以让我们生活得更加惬意，只是“希望不要以高昂的流量费作为代价”。 近日，通信圈资深人士刘启诚微博爆料称，阻碍4G牌照发放的频谱问题已经解决，估计10月底或11月初将发放4G牌照。如果消息属实，在本文与大家见面之时，可能4G牌照已经发放，我们描述的美好时代已经大步快跑而来。
