爱华网2013年国务院常务会议上广受关注的 4G 牌照发放期限终于被正式确定。会议要求相关部门、企业在年内推动发放 4G 牌照，全面推进三网融合。目前，牌照发放大限将到，4G的进展牵动着各方的神经。究竟谁会成为4G赢家呢？ 在3G的竞争中，运营商中的中国联通成为最大赢家，业务增幅远超中国移动和中国电信。2009年时任工业和信息化部部长的李毅中表示，3G牌照发放以后预计2009年中国移动、中国联通、中国电信在这方面可以投入至少2000亿元。业内预测，设备制造商、软硬件集成商、服务提供商和行业咨询机构等，他们是3G的幕后赢家。不过，时隔4年之后回顾3G的进程，没有一家伟大的企业因3G诞生，GSM仍然占据过半市场份额。对普通消费者而言，3G产品属高端消费，高昂的资费让大部分消费者望而却步。 美好的预期，现实的市场，刚刚启动的4G能否走出3G的怪圈？ 对于电信运营商和设备制造商来说，4G与3G没什么不同，无非是新一轮投入与新市场份额的划分。对消费者来说，3G尚未普及，何论4G？不过，新的变数也蕴含其中。 我们可以看一下移动市场这两年的发展时间表：2007年，iPhone GSM制式手机发布，2008年苹果公司发布3G iPhone，2009年iPad上市。苹果是移动市场的领导者，苹果对3G网络的需求始自于2008年7月。而中国的3G网络从2009年开始普及。所以，中国3G网络从上市起面对的市场就是一个青涩的苹果，在这样的初生市场中，3G当然难以大规模普及。 而今天，中国的智能移动市场已经成熟，尤其是对网速有重大依赖程度的视频下载成为智能手机的标准配置。从移动图文时代升级到移动视频时代，意味着4G网络拥有了现实的土壤。同时，我们知道，商业市场通常遵循高端出利润、低端占规模的法则。所以，在GSM与3G的搭配中，3G网络始终不能超过50%的市场份额、GSM大行其道是有着其内部商业规律的。如果这种网络搭配丰富为GSM、3G与4G，3G成为中端产品，那3G网络的普及则不会遥不可及了。 因此，我们认为，随着4G网络的建设，消费者才是最大的赢家，这也符合科技进步造福人类的规律。在4G时代，移动市场的玩法会大为改观，视频只是其中的一部分。此外，随着4G网络的普及，移动营销将成为营销传播方式的主流，这将颠覆传统的营销模式。考虑到云的应用，大规模数据处理将会使移动市场更为智能化、社会化，这才是移动时代最大的特色。
