家电下乡补贴 家电下乡带来市场新机遇



系列专题:家电下乡

  和龙头企业一样,中小企业也通过“家电下乡”获得机会,这表明国家正在切实扶持家电行业中小企业,为它们的发展创造条件

  通过家电下乡,家电产业链上下游向农村市场进一步延伸,从产品研发到物流配送、售后服务,现代消费体系在农村市场逐渐健全

  编者按:国家大力推进家电下乡政策,有效带动了农村家电消费市场的启动,为家电行业带来全新的发展机遇。面对出口因国际金融危机受到影响,国产品牌在农村市场中借下乡之机逐渐恢复着元气。在农村消费者的一张张笑脸背后,到底蕴含着怎样的市场机会?13%的财政补贴又将会带来怎样的行业亮点?

 家电下乡补贴 家电下乡带来市场新机遇

  在不到3个月的时间里,国家两次扩大家电下乡产品和补贴范围。下乡产品扩大到包括空调、洗衣机、电脑等在内的8大品类;下乡实施范围也从原来的3省1市试点扩展到了全国。据商务部测算,家电下乡可以放大农村近7倍的购买力。财政补贴家电下乡政策将至少实施4年,带动家电销售4.8亿台,累计可拉动消费9200亿元。中国家用电器维修协会会长刘秀敏高兴地评价家电下乡政策“可谓是一剂激活农村市场、拉动内需的良药。”

  家电下乡为整个家电业发展注入活力,企业参与热情高涨,中标企业和产品种类持续增加。2月1日,家电下乡工作在全国推广,此前第三轮家电下乡中标结果揭晓:在彩电、洗衣机、冰箱(冷柜)、手机4大品类中共有177家企业中标,大大超过上一轮122家企业的中标规模。

  中小家电企业中标比例大幅增加成为本届招标的最大亮点。彩电增加了深圳市爱索佳实业有限公司等5家企业;电冰箱增加了陕西宝鸡长岭冰箱有限公司等18家企业;冷柜增加了嘉兴德尔电器股份有限公司等11家企业;手机也增加了14家企业。

  “不仅家电龙头企业,中小企业也崭露头角。”中国家电协会副秘书长徐东升说,“家电下乡已经相对成熟,中小家电企业也可以赢得发展。”

  安徽尊贵电器有限公司总经理陈广友谈起家电下乡,感慨良多。他说:“如果没有家电下乡,我们中小冰箱企业的生存都有问题。而最近一个多月,我们的产品根本来不及入库,下了生产线就直接销售了。”

  奥马冰箱国内营销副总经理杨密告诉记者,中标家电下乡为中小品牌在农村市场销售起到了宣传作用。“中标后,大企业与小企业站在同一起跑线上,下一步比拼的是如何有效地开展渠道建设和零售工作。”

  面对低迷的出口市场,以及国内一二级市场的饱和,家电下乡无异于久旱逢甘霖般让家电企业欢欣鼓舞。其实,多年来农村市场并不缺乏关注的目光,但一直难以形成规模。

  “农村市场相对分散,消费层次不高,但物流配送、售后服务等成本却比城市高许多。”徐东升说,“相同的家电产品在农村的售价要普遍高于城市。”随着家电下乡政策的深化,制约农民家电消费的因素开始逐步缓解。

  首先是为农村开发出适销对路的家电产品。“以前,农村家电需求量少,家电制造企业改变生产线和产品设计的成本较高。”徐东升说。家电下乡既带动了销售也引入了竞争,为赢得农村消费者的青睐,家电企业积极为下乡家电量身定制了许多创新设计。海尔专门为下乡家电添加了防鼠、防雷设计;海信针对农村特定的消费环境专门设计了防潮、超宽电源、超强接收等适应性功能。

  其次是建立健全农村销售渠道和流通服务体系。以前农村家电销售主要依靠个体商店,不仅销售品种有限,商家也难以提供专业化服务。随着家电下乡政策的深化,生产和流通企业都开始将二三级市场的触角向下延伸,从而更好地服务农村消费者。创维的“液晶倍增”计划就将在全国三四级市场新增3000家销售终端,苏宁也在全国范围内组建专人、专车、专业的下乡家电配送和安装团队。

  最后是完善售后服务保障。农民期盼家电下乡也期盼“服务下乡”。为配合家电下乡工作,中国家用电器维修协会成立了家电下乡企业维修服务工作委员会,旨在规范农村家电维修服务市场,及时掌握维修服务情况,指导维修服务工作。海信、海尔等企业也不定期组织家电维修大篷车下乡为农民服务。

  

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