基因法师美白祛斑霜 九美子美白大师基因再造



     九美子,在行业里是一个让人比较难以读懂的品牌,一个不跟随而又逆势发展的品牌;曾勇,是行业一个比较难以读懂的人,你往往很难猜到他的下一招是什么。

  9月26日,九美子在广州圣丰索菲特大酒店举行了“大师之美 世界看见”国际品牌形象发布会。这次发布会又是一石激起千层浪,行业追问纷至沓来:“九美子真要玩国际化”、“九美子的国际化基于何种考虑”、“九美子形象市场认知成熟,这次形象升级的变化会不会对市场销售造成影响”……

  九美子作为行业的一匹黑马,一直是行业媒体备受关注的对象。前不久,笔者也有幸参与九美子“大师之美 世界看见”国际品牌形象发布会,也带着疑问为大家一一解读。

  再造之始:九美子国际形象发布会

  曾勇曾放言:九美子将来要进入巴黎老佛爷百货。估计这次国际形象的发布是走向国际化的第一步棋,也是对自己豪言壮语的一次实际行动。

  在此次发布会上,九美子有三大“吸睛”亮点:

  第一,首次邀请LV原班国际设计师团队倾力打造

  参与九美子新形象设计的法国创作团队,这是一支国际最高水准的设计团队,曾服务的客户包括LV、路易十三白兰地等奢侈品牌。至于为什么如此“大动干戈”,曾勇在会上直言,工欲善其事,必先利其器。我们要做到大师级的高度,就必须有大师级的合作伙伴。只有大牌国际设计团队才能给出最高端的视角,才能带给九美子不一样的国际感觉。

  第二,首次导入英文品牌名SERKURO

  九美子之前一直没有导入英文品牌名的原因在于,其一,在品牌名识别和口碑传播上最优的还是中文;其二,聚焦中文品牌名传播,专注更高效,也不担心英文品牌名抢戏。而现在,九美子为了一个更高的目标导入英文品牌名SERKURO,符合其国际品牌的沟通需要。

  第三,首次导入东方魅力美白大师艺术形象

  在品牌形象上,九美子棋高一着,采用双线沟通策略,一个是九美子中英文品牌名,另一个是极具东方魅力美白大师国际形象。美白大师的形象一经发布,便震惊全场。在艺术的角度上,融合东方唯美主义和西方抽象主义,将美白大师内心蕴含的智慧、典雅、细腻表现的淋漓尽致。这一形象在艺术的造诣上被现场代理商惊呼为“东方的蒙娜丽莎”。美白大师形象的发布,不仅仅是品牌传播策略的成功,而且还是品牌艺术上的成功。

  再造之机:中国市场国际化

  很多人说你把海外做好,证明你就是国际化。曾勇认为,这种说法现在不正确了,因为今天的中国市场已经今非昔比。随着经济全球化的发展,中国经济规模和市场容量发生了天翻地覆的变化,中国市场已经融入国际市场,而在国际市场上的影响力已经举足轻重。

  中国市场即将迎来国际化,其原因在于:

  第一、中国已经是全球市场的一个重要部分,中国市场消费零售总额在全球市场的比重越来越大。

  第二、全球各大国际大牌早已布局中国,甚至将总部搬到中国,将中国作为最核心的市场。

  第三、中国本土实力较强品牌通过收购国际品牌,来进一步巩固国内市场的地位和进一步布局海外市场。

  第四、随着互联网的普及,消费者轻松接收到更多更全面的国际化信息,消费者的消费行为和视野都随着互联网的普及而改变。

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  在九美子曾勇看来,中国的市场环境即将发生本质的改变,中国市场无可避免迎来国际化,从根本上说,做好中国市场也就是做好国际市场的一部分。

  再造之路:九美子品牌国际化战略

  很久之前,各大国际品牌进入中国,根据中国的特殊市场环境都不可避免实施了本土化战略:更加契合中国消费者的品牌文化和高质量产品,更加符合中国渠道特征的营销策略,国际品牌赢了,市场做得风生水起。

  在曾勇看来,九美子品牌发展这么多年,已经做多年的积累和沉淀,借此中国市场国际化的趋势和要求,九美子品牌不得不做出相应变化,通过国际化战略来提升品牌竞争力。国际化战略带来两个层面的优势:

  一、产品优势:通过整合国际化稀缺供应链资源,包括原料、工艺、配方等,创造出高于竞争对手又能被顾客认同的产品,从而设置竞争门槛。在市场竞争中,产品转化为无可替代的竞争优势。比如,九美子重金从日本科玛购买的压倒性美白蚕丝原液配方,其具有7000倍美白效力的稀缺成分White377,在美白领域里建立起牢不可破的竞争壁垒,从而让九美子获得垄断性产品优势。

  二、品牌优势:借助国际化的视野,将品牌塑造为国际化品牌,在品牌形象和品牌美誉度上征服消费者的心,让消费者感受更多的附加价值。九美子此次新形象发布,令中国化妆品同行刮目相看,也成为行业品牌的新风向标。

  或许十年之前国际品牌采用本土化战略攻城略地,而今天九美子品牌采用国际化战略逆袭,在新的战场重新交锋,重新划分市场格局。

  曾勇认为,企业经营的核心是人,经营人的核心是人的思维模式。企业在什么时候选择做什么事情很重,不管是九美子的美白坚持,还是国际形象的发布,都是基于企业发展的战略性思考。今天九美子再次起步,因为九美子品牌已经沉淀多年,不管是在渠道,还是在资本,或者说是品牌方面,已经做了最大的积累,在中国市场国际化环境的变化下,这是九美子品牌再起步的最好时机。再起步,与世界同步:在战略上树立与国际一线品牌比肩的信心和魄力,在策略上打造与国际一线品牌比肩的视野和思路。

  品牌的境界在于人的境界:洞悉市场及消费者需求变化,应变求证、出奇。九美子国际形象的发布,再次点燃品牌的信心和激情,九美子将再一次迎战国际舞台。

  

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