双十一要来了 双十一又来了



     首先看看新一代消费者的特点:

  总体说,80后族群、90后族群更喜欢新奇特,愿意尝试。造型专家李云涛老师曾强调说,“80后消费目的更强调追求快乐、享受生活,消费中注重对个人价值的体现。90后由于他们成长的社会与营销环境发生了更大的变化,使得他们在信念、价值观,特别是消费观念、心理特征方面有很大的不同,更喜欢网上及手机等便捷的购买方式。”

  所以,今年移动端,务必成为具有前瞻性商家的必争之地。

  图1.预热节奏及后期承接的详解图

  对于疯狂的网购节,美妆类目因大部分是标品,价格相对太透明。那么绝对性价比和场景设定下的潜在需求挖掘是绝对重要的因素,而选择专业的化妆品网购平台,如能给用户选择的实用建议,并增加互动性的活动,整合各个渠道和媒体全渠道宣传发声,快速召集更多用户参与感,显然,是本年度重要研究的课题。下面以快乐淘宝为例,简单解析:

  如嗨淘网将在湖南卫视《我们约会吧》、《天天向上》、《越淘越开心》的双十一专题,并结合最近爆火的《爸爸去哪儿》策划了病毒视频,寓教于乐的根据季节、时令,甚至星座和肤质等,推出超级达人天团的专业分享和攻略。同步,微博、微淘等增加多屏互动。

  为了将融合营销做到极致,表现出对移动互联网的重视,本次双十一,快乐淘宝特别联合几个行业超级火爆的应用APP,如UC浏览器、陌陌、美图秀秀、天天动听等,通过整合湖南卫视《越淘越开心》双十一特别企划的两期节目,打造了全新的X-BOX模式,展示了美女们钟情的“疯狂”应用,以及在应用中如何实现快速抢购超值美妆的攻略。

  有了这么多资源,那么如何发声,让更多人知道各个通路上的劲爆活动,就需要注重微博、微淘、SNS等新媒体的专家专业建议,或达人内容分享的口碑营销,及试用、分享等体验式营销和网络宣传配合,全渠道预热。

  特别分析一下双十一目标,然后按照部门如何分解,将各部门整合协调配合完成大战,见图2。

 双十一要来了 双十一又来了
  图2

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/24190.html

更多阅读

男生祛痘要注意了 男生祛痘印的方法

  男生的行为有时候大大咧咧的,所以对于护肤就没有女孩积极了。但是即使是男生,也要对自己的皮肤负责。好的外形,也是在社交礼仪上对人的尊重,因此现在来了解一下祛痘的注意事项吧。步骤/方法:男生祛痘要注意了_男生去痘印

声明:《双十一要来了 双十一又来了》为网友曷汽水分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除