五粮液保健酒价格表 五粮液茅台血拼保健酒 业界称保健酒做大有难度



  南方日报讯(记者/周照)面对砸出3个亿推广营销费用的茅台白金酒“送礼升级”的咄咄逼人,五粮液(31.44,1.17,3.87%)黄金酒日前宣布,五粮液保健酒公司将斥资2亿元扩建黄金酒产能,未来黄金酒可年产1.2万吨,成为世界上保健酒生产规模最大的基地。

  两酒王贴身过招

  去年年初,巨人集团斥资3亿重金,为其与五粮液合力推出的黄金酒实施“脑白金”式的广告轰炸,在全国各地“攻城略地”。黄金酒诉求上主打礼品市场,“送长辈,黄金酒”。

  然而,去年8月横空杀出来茅台白金酒,如数撒出3个多亿推广营销费,广告词也与五粮液黄金酒针锋相对:“送礼升级,今年流行白金酒”。

  经过几个月贴身过招,年终盘点两大酒王战绩,都未达成目标。白金酒去年8月在山东、江苏、安徽、河北、北京、天津、辽宁、陕西、内蒙等10个省(市)先后布下销售点,然而,全国性的市场推广仅维持了不到半年。去年底茅台经销商大会后,白金酒即宣布暂时不再开拓新的市场。业界认为,茅台叫停白金酒扩张是因为其销售遇冷。

  五粮液保健酒公司副总经理刘国强对记者表示:“保健酒的确存在消费者购买障碍,消费者的认识误差,这是今后黄金酒的营销重点。但是黄金酒的销售还是有稳步增长的,2009年10月份,黄金酒已经实现10亿元的销售额,而12月份一个月,公司就收到经销商1亿元的回款。”只是,这个10亿元目标的实现比是史玉柱当初扬言的“三个月”迟了大半年。

 五粮液保健酒价格表 五粮液茅台血拼保健酒 业界称保健酒做大有难度
  保健酒做大有难度

  据介绍,目前黄金酒生产线日产能42000瓶,年产1530万瓶。刘国强告诉记者,产能设计有前瞻性,目前的计划产能考虑了5年发展需要。据黄金酒去年10亿元销售、每瓶138元零售价计算,目前年销量约为700万瓶,仅为设计产能的一半不到。这意味着,黄金酒计划未来几年产销量要翻番。

  刘国强称,黄金酒的目标是成为“中国礼品保健酒第一品牌”。第5次全国人口普查,我国50岁以上城镇男性居民人数5280万,其中50—59岁的人49.5%每天或几乎每天喝白酒,60岁以上的58.5%每天或几乎每天喝白酒。这5280万人至少有一半子女是黄金酒的直接目标消费者。“全国每年约有150亿元的白酒被购买了送长辈,黄金酒一旦成为该细分市场第一品牌,年销售额可达到30亿元以上,就进入了全国白酒销售10强。”

  记者走访市场发现,目前黄金酒的终端售价为136元—138元/瓶,而国内三大保健酒劲酒仅售36.9元/瓶,致中和也只卖22元/瓶,700ml椰岛鹿龟酒售价70元/瓶。相比之下,黄金酒的价格要比其他同种规格的保健酒贵许多。消费者问:“都是保健酒,都用了药材,难道因为是礼品就能贵那么多?”

  对于礼品定位保健酒普遍销售不理想的现实,国内品牌营销专家李志起分析,礼品酒定位自我局限,在酒业结构里的份额小,想要把酒业结构颠倒难度很大。

  反观保健酒行业餐饮模式的领先者劲酒,今年销售收入有望突破28亿元。若以黄金酒、白金酒的售价与劲酒相比,两者的销量和市场占有率差距清楚立现。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/241650.html

更多阅读

全球各大机场&国内免税店血拼攻略 全球时刻免税店

全球各大机场&国内免税店血拼攻略让你忍不住尖叫!北京首都机场免税店在首都机场免税店中,最具规模零售店——日上免税行,其口碑从北京一路能说到上海。之前也有人认真比较过,基本上这里的价钱还是比在香港市区或者机场购买要便宜10%

血拼不出国北京周边3家奥莱一览 周边出国游

长假之后各大论坛上战利品晒贴让一众无缘出去血拼的女人们羡慕得吐血。国外奥特莱斯各种白菜价真是让人疯狂啊!等到下一个长假就得十一以后了,怎么办?其实,奥特莱斯在中国不是没有哦,在北京周边就有三家大型奥特莱斯,跟小编一起去看看吧!

声明:《五粮液保健酒价格表 五粮液茅台血拼保健酒 业界称保健酒做大有难度》为网友青春是一首歌分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除