爱华网系列专题：《阿凡达》营销
如果你对汽车行业有所了解，那就不会不知道哥本哈根会议，工信部的燃油标识。
同样，如果你有闲暇看电影、电视剧，那么肯定知道《阿凡达》和《铁齿铜牙纪晓岚4》现在已经火得不能再火。
然而，这些看似不搭界的新闻，却有着很多相似点。《阿凡达》和新奥拓很相似
说到目前热销车型的二氧化碳排放指标，似乎只有不多的几款车有据可查，而新奥拓每公里二氧化碳排放仅136 克的数值是也是最低的。
同时，目前火爆的《阿凡达》和新奥拓有不少相似之处。其一，“现身前”都被广泛关注。其二，上市后都出现排队抢购，一车（票）难求的现象。其三，阿凡达让苛刻的中国影评人缄口不言，新奥拓也让国内的小车避而不谈二氧化碳排放。
如果大家觉得上面的比较有些肤浅，那么我们不妨对比得再深入一些。
场面宏大的《阿凡达》其实只叙述了一个比较简单的故事。从大的层面上看，是太空版的殖民与反殖民斗争，在个体层次上就是一个跨越种族的爱情故事。然而，詹姆斯•卡梅隆把这个并不新鲜的故事幻化成了公认的“神品”，竟然把韩寒、宁财神、陆川等“刺儿头”们震得哑口无言。
《阿凡达》似乎在告诉我们，电影没必要那么深刻。再深刻的主题思想，表现方式很差劲，那也是垃圾；反过来，再普通的主题，表现方式新颖以至于令人对同一主题有前所未有的“感受”，那就是表现艺术的胜利。
同样，哥本哈根会议倡导的低碳生活、低碳汽车也并不像我们想象得那么复杂。以前，谈到节能减排的车型，人们先想到的是新能源车，而在售新能源车，除了丰田的普锐斯已被认可之外，比亚迪F3DM和思域hybird只能是算是尝尝鲜。
然而，新奥拓这样的小车出现，让我们感觉节能减排并不是遥不可及的事情。
新奥拓搭载的是铃木汽车K10B 3气缸全铝合金发动机，由于长安铃木质量过硬，这款机器在6200rpm拥有最大功率52kW，92 N•m最大扭力在2500-3500rpm全数释放，与Smart不相伯仲。整车二氧化碳排放低至136 g/km，达到欧洲最低排放量，比美国的2016年平均二氧化碳排放155g/km，日本2015年155 g/km的标准均提前了6~7年。
而实际试驾，笔者对这款“绿色”发动机的实力刮目相看。低转速大扭矩，很明显这款发动机的调校更加偏重城市路况，它为低速大负荷起步提供了有力的支持。900kg的体重，92nm/2500rpm开车时最直接的感受就是很有劲。
套用《阿凡达》的结论：再高新的技术，如果我们目前还不能得心应手，或者价格过高，对于迫在眉睫的节能降耗也没多少帮助。反之，把现有的技术做精做透，对减排才有现实意义。
前不久，深圳报业集团发布了对普通车主的低碳调查。其中之一是“你认为最适合目前情况的低碳技术是什么？”被调查者选择“新能源技术”的仅占8．09％。而59．11％的人选择了“发动机技术”；32．79％的被调查者选择了“轻量化技术”；可见对于改善目前的排放状况，提升传统技术是最好措施。
“真实油耗”如同《铁齿铜牙纪晓岚》
元旦期间，《铁齿铜牙纪晓岚4》在北京卫视、上海卫视等地方台播出，吸引了很多新老观众，大家依然割舍不下《纪晓岚》。
然而，作为一名“岚迷”和车迷，让笔者同样割舍不下的还有车辆的“真实油耗”。在油价居高不下的今天，普通消费者买车除了个人喜好之外，最关注的恐怕就是油耗了。
不可否认，汽车的真实油耗一直以来是aihuau.com困扰中国消费者购车的一个最大难题之一，原因在于部分汽车企业提供的油耗数据参考价值非常之低。很多消费者如以此为参考，其结果往往是，等速油耗看起来很美，车子买回家之后却发现是“油老虎”。
因此，潜在的购车者只有流连于各大专业论坛，从网友七嘴八舌的争论中试图找到平衡点。
把“真实油耗”和《纪晓岚》放在一起谈论的原因有两个。第一，从剧情上说工信部新的燃油规定中，市区油耗一般偏高，像贪官和珅有些“右倾”。市郊油耗稍低，就像耿直的纪晓岚，有些“左倾”。而综合油耗好比乾隆皇上，站在二人中间不高不低掌握平衡。
第二，原来厂家提供的等速油耗数据，就像是《纪晓岚1》，刚刚放出风来大家都爱看。而工信部的“汽车燃料消耗量标识”举措，好似《纪晓岚》续集，相对原剧有很大改进。
但是，改进只是相对的。从上面工信部发布的数据中我们能看出，对比市区油耗、市郊油耗和综合油耗三项，5款小车中新奥拓都不是最低的。但在长安铃木的质量保障下，1.0排量新奥拓的实际油耗只有5.5L，比0.8排量的QQ还低。
因此，工信部也承认，这些数字的得出只是为消费者购买低油耗汽车提供参考。而实际上，试验环境甚至做试验的人不一样，这些数字也会不一样的，这种参考虽然较“理论油耗”前进了一大步，但终究不能因为工信部的权威而变成绝对权威。
其实，从不断改善和增加的举措中能够看出，从等速平均油耗到燃油标识已经是一个不小的进步。但对于消费者来说，仍然需要更有指导意义的“真实油耗”，因此我们也才期待看到更多的《纪晓岚》续集。
工信部的燃油标识一方面是指导作用，另外也是国家节能减排的重要举措，倡导人们购买小排量车。毕竟，对于同一种燃料的汽车，每公里二氧化碳排放量和油耗成正比。
