爱华网中国白酒行业在产品、营销等高度同质化之后，从现在起，在未来十年或更长的时间必将走向差异化和个性化时代，无论是电商、还是时尚化、或是小酒，都是个性化的一种表现方式。如今，消费升级已经成为了酒类行业的共识，然而，如何升级?升级会呈现出哪些变化？将对酒业和酒类经销商产生哪些影响。那种一招鲜吃遍天的时代已经过去，随着多元社会结构形成和中产阶层的逐步兴起，白酒行业迎来个性化时代。 青春小酒代表未来 现阶段，多数酒企产量产能过剩；品牌溢价太强，厂商商品不断调价，品牌厂商并购合并加剧；酒类消费面临新生代断层，白酒产品年轻化和时尚化。而在这背后，白酒厂商绝对不能忽视一股力量，那就是消费者！据有关媒体分析，未来5—10年，70后将逐渐成为社会的中流砥柱，对社会发展产生有力影响；而80后伴随网络发展以及全球化发展长大。与70后相比较，80后更具消费精神，将有望成为白酒消费的主流。在70后、80后消费人群为主导的时代，白酒变革的压力是空前的。70后、80后人群将直接决定着一个产品品牌的前途！所以，很多青春小酒由此诞生，低度化、香型多元化、白酒包装创新化为代表的青春小酒，是很多酒厂的发力点，着实代表未来的消费趋势。 小酒市场获得高速增长是因为年轻人认为喝大酒容易醉，而喝青春小酒没压力。现在很多白酒瓶型包装更加时尚化、情绪化。过去，由于小酒的价位低、利润薄，因此很多经销商弃而远之。但如今在白酒市场激烈的竞争大潮中，小酒正在悄悄发生变化——向时尚靠拢、个性化主张、升级价格、文化营销等。有厂商敏锐地发现这些变化，谋划着如何在小酒市场占据更有利的位置，以此培养未来主流消费群体。 品牌小酒占有发展先机 之所以出现时尚小酒的热潮，主要是很多企业看到了走在前面的品牌获得不错成绩。不过在这场热潮之中，并不是所有人都能成功的。从有关调查来看，大部分的品牌缺乏自己的东西。一味的跟风潮，模仿其它的品牌。所以在这次的热潮中，能够真正赢得较大市场的还是那些有自己套路的品牌。 在消费升级、理性消费趋于主导的背景下，消费者更愿意购买有品牌背景、质量有保证的产品，即便价格稍微贵点也能接受。同时，价格稍高的小酒也可以与既有的小酒品牌区分开来，为自己开创新的空间市场，让品牌更具竞争优势，名酒的小酒在继承几十年辉煌成就的基础上继续发展。正因如此，有不少知名酒企也加入到了这个小酒的混战中。
青春小酒发展需塑造品牌文化和个性主张 其实小酒与其他品类白酒的营销手段没有什么差别，都是讲求终端的促销活动。小酒要具有自己的品牌文化与独特的个性主张，这能够使其具有更大的差异化，从而寻求消费者的认同，使消费者与小酒建立起感情。如今小酒在悄悄发生变化，要想站稳脚跟，拼的就是它的文化，其所倡导的一种生活态度。因此，在推出产品之前厂家应该明确自己的产品定位，该走怎样的路线，是否会拉近与大众消费者的情感；宣传其所代表的文化与生活态度；加强与消费者互动，促进文化的传播。这样的小酒才能够寻求到消费群体的认同，才能够长期发展，如果不是这样，那也只是昙花一现，最后的疯狂而已。
