市场研究方法 市场研究有哪些方法?



  市场研究的最终目的不尽相同,其所选择的调研方法也绝不能雷同。依据市场研究的目的和特点,选择恰当的研究方法,才会有“事半功倍” 的效应。

  市场研究的类型一般从广义上分为探索性调研和结论性调研,后者又分为描述性调研和因果性调研两种。

 市场研究方法 市场研究有哪些方法?
  探索性调研用从发掘问题的性质以及与问题有关的参数。探索性调研具有高度灵活性,并倾向于依靠二手资料收集,方便性抽样,小规模调研或简单实验调研等技术。

  描述性调研则要注重问题模型中各参数的精确描述。消费者研究,市场潜力研究,态度研究,销售分析,媒体调研和定价研究等都是描述性调研,其信息源可以各种各样,但主要靠二手资料和访问调研。

  因果性调研是用以识别两个或多个变量之间的关系的调研方法,例如广告效果调研。

  信息收集方法总体上分为:

  ①二手资料法—一内部二手资料;外部二手资料。

  ②访问法——电话访问;邮寄访问;人员访问;电脑访问。

  ③实践法——实验室实践;现场实践;

  市场研究中常用测量方法有:

  ①问卷法:直接问被访者信息。

  ②量值法:让被访者把对某个事物的态度,感觉量化地表示出来。

  ③观察法:观察行为的结果或生理变化。 ’

  ④投射和深访:让被访者对某个对象自由表述自己的想法,投射出自己的情感。

  其中以上任何一种方法都不必看做是“独立事件”在研究中,为了多方位,多角度地收集所需资料,不能只依据于一种技术或方法,而应根据目的问题的不同,交叉使用,以达到最佳效果。同时,单独一种调研方法总有着不可避免的小遗憾,不能完全承担研究所需的全部信息。而且有时在研究过程中,会有另外一些有价值的信息和现象,需要使用其他方法进行补充调研。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/240792.html

更多阅读

保养复合木地板有哪些绝招 复合木地板保养方法

保养复合木地板有哪些绝招——简介复合地板物美价廉、耐磨、耐腐蚀,为许多工薪家庭所喜爱。但是复合地板保养是许多家庭苦恼的问题之一,学会保养复合木地板的小绝招,可以让复合木地板更加经久耐用。保养复合木地板有哪些绝招——工具/

如何快速美白,美白嫩肤的方法有哪些 美白嫩肤土方法

如何快速美白,美白嫩肤的方法有哪些——方法/步骤如何快速美白,美白嫩肤的方法有哪些 1、方法一:多喝水不熬夜,少吃油炸食品,保持皮肤清洁,这是皮肤美白嫩肤中至关重要的一步,同时也是众多美白嫩肤方法中的基础。

高血压的治疗方法有哪些 治疗高血压要多少钱

高血压的治疗方法有很多,除降压药外,高血压的治疗方法还有食疗、运动疗法、室内补充负氧离子等方法,高血压患者可以根据自身情况选择合适的治疗方法。高血压的治疗方法有哪些——高血压的治疗方法一:食疗 高血压的治疗方法有哪些 1、控

中医治疗近视有哪些方法 中医治疗近视眼的方法

中医治疗近视有哪些方法——简介治疗近视的中医方法是什么?近视应该是现在都不陌生的,现在也是有越来越多的人都在承受着近视的伤害,近视的原因也是有很多的,对于近视的治疗也是很重要的,中医治疗也是都知道的,下面就介绍一下治疗近视

颈部除皱方法有哪些 女人背后脖子有脂肪垫

颈部除皱方法有哪些——简介随着年龄的增大,人的颈部皮肤就会变的松弛起皱纹,影响美观,保持颈部皮肤光滑是每一个爱美女性所期望的:颈部除皱方法有哪些——饮食除皱,推荐指数★★★★★

声明:《市场研究方法 市场研究有哪些方法?》为网友一支烟的别离分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除