市场营销调研 什么叫市场细分?



  所谓市场细分,就是企业按照影响市场上购买者的欲望和需要,购买习惯和行为等诸因素,把整个市场细分为若干对不同的产品产生需求的市场部分或亚市场,其中任何五个市场部分或亚市场都是一个有相似的欲望和需要的购买者群,都可能被选为企业的目标市场。

  市场细分有利于企业特别是处于创业阶段的企业发现最好的市场机会,发展自己的产品,提高市场占有率。因为企业通过市场营销研究和市场细分,可以了解各个不同的购买者群的需要情况和目前满足的程度,从而发现哪些顾客群的需要没有得到满足或没有充分满足。在满足水平较低的市场部分,就可能存在着最好的市场机会。

  市场细分是企业发现良机,发展市场营销战略,提高市场占有率的有力手段。还应看到,市场细分对小企业特别重要。因为小企业一般资金少,资源薄弱,在整个市场或较大的亚市场上竞争不过大公司。小企业通过市场营销研究和市场细分,就可以发现某些未满足的需要,找到力所能及的良机,见缝插针,拾遗补阙,使自己在日益激烈的竞争中能够生存和发展。

  市场细分还可以使企业使用最少的经营费用取得最大的经营效益。这是由前面的优点决定的。因为企业通过市场细分,选择目标市场,就可以有的放矢地采取适当的市场营销措施,比如:

  (1)企业可以按照目标市场需要变化,及时地、正确地调整产品结构,使其产品适销对路;

  (2)企业可以相应地、正确地调整和安排分销渠道、广告宣传等,使产品能顺利地、迅速地送到目标市场;

 市场营销调研 什么叫市场细分?
  (3)企业还可以集中使用人力、物力、财力,使有限的资源集中使用在“刀刃”上,从而以最少的经营费用取得最大的经营效益。

有专家称:“市场细分就是在市场里找钱。”此言恰如其分。  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/240783.html

更多阅读

市场营销调研主题界定的含义和意义 微博与微博营销的界定

市场营销调研主题是指某项营销调研项目所面临和需要解决的核心、关键性的问题。   市场营销调研主题的界定是市场营销调研设计中的关键,它制约着整个市场营销调研策划和实际运作过程。只有在主题被十分正确和清晰地认识、界定之后,

什么叫营销策略? 什么叫管理策略

基本理论题1. 为什么说市场营销不单纯是产品推销活动?市场营销的核心概念是什么?市场营销是企业以市场为导向,以满足顾客需求,实现潜在交换为目的,而分析市场、进入市场和占领市场的一系列战略与策略活动。如果单纯认为时常营销产

什么叫营销人才 什么叫人才

我经常遇到一些年轻的朋友给我发短信,强烈希望加入赞伯来学营销。并力陈自己具有营销潜质,让我无论如何给他们提供机会。我一般短信答复是:“谢谢你对赞伯的认同!请你具体和赞伯的行政经理赵经理联系”。不少人马上会给我发另外一条短信

网络营销市场细分 细分营销时代,口腔用品何去何从

 目前,国内市场上能够看见的口腔护理用品主要包括各类牙膏、牙粉、牙贴、牙线、口腔清洁水、漱口水、清洁雾、口香糖、牙刷以及配套产品等。在这些口腔护理产品中,牙膏、漱口水、口香糖、牙刷等较为普遍,几乎在所有超市、便利店等都

市场细分模型 《3G营销》第三章3.5 开发市场细分模型

系列专题:3G营销观察让我们回到只有少数维度的“手工模型”中。在识别了市场细分的标准之后,模型就可以建立起来。一个典型的二维模型有两个最有用和最有预测力的市场细分标准。这两个标准可以形成一个矩阵,产生一个具有单元格的模型

声明:《市场营销调研 什么叫市场细分?》为网友昕夕靡爽分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除